《国家宝藏 2》12 月将推文化类综艺如何做好差异化?

的确 , 从《汉字听写大会》《朗读者》, 到《国家宝藏》《经典咏流传》, 文化综艺类节目越来越多地走进观众视野 , 文博探索类综艺——《国家宝藏》的总导演于蕾认为 , 文化类综艺要注重个体定位及差异化发展 , 好的文化节目一定是雅俗共赏、科普大众的。" 只要是节目内容、形式好 , 无论是哪个年龄层的受众都会喜欢。"

诞生于 2017 年的《国家宝藏》第一季 , 截止目前 , 豆瓣评分已超 9.0,80% 的网友给出了五星好评。是什么吸引了如此多的青少年关注 ? 它的创作初衷、制作流程是怎样的 ? 人民网记者专访到该节目总导演于蕾 , 一起来听她讲述《国家宝藏》前世今生的故事。

两年零七个月《国家宝藏》怎样诞生的 ?

" 这档节目的推出可谓是天时地利人和。" 于蕾告诉人民网记者 , 最开始《国家宝藏》定位是一档探宝类真人秀 , 但随着一年多的深度调研 , 节目组、专家组提出各种建设性意见后 , 这档节目 , 除名称没有变 , 模式、人员组成结构等均发生了翻天覆地的变化……

2015 年 , 中央电视台为鼓励内部创新 , 多出精品栏目 , 举办了第一届央视创新大赛 , 无论是谁 , 一旦申报内容入选 , 台里便会给主创人员提供赴英培训机会。那一年 , 是于蕾来央视的第 13 个年头 , 从《非常 6 1》《回声嘹亮》, 到连续四年春晚的总撰稿人 , 敏锐的观察力与对综艺独特视角 , 这一次让她将目光锁定在传统文化领域——博物馆中的文物 , 名字就叫《国家宝藏》。

一个半月的 " 游学 ", 于蕾探访了英国多家博物馆 , 从中她深切的一个体会便是当地博物馆与老百姓生活的紧密相融。" 年轻人可以在里面谈恋爱 , 艺术家可以在里面画素描 , 孩子们通过提交申请 , 还可以在里面露营 , 真正地体会一把’博物馆奇妙夜’……但我们的博物馆 , 似乎总与老百姓若即若离。" 带着这样的思考 , 回到北京后于蕾发现她申报的项目已被列为全台重点创新项目 ,《国家宝藏》正式被提上议事日程。

34 个省市自治区 ,4900 多家博物馆 , 如何筛选、如何甄别 , 于蕾到处 " 取经 "。收藏家马未都、作家冯骥才、中央美院院长范迪安……直至一年后 , 她见到了故宫博物院院长单霁翔 , 听了于蕾的想法 , 单霁翔问她 ," 你知道中国有八家首批国家重点博物馆吗 ?" 于蕾愣了神 , 直言并不了解 , 单院长建议 , 如果真的要推出《国家宝藏》, 第一季最好先以这八家为主 , 因为它们既是国家一级博物馆的代表 , 馆藏文物亦属精品中精品 ,"1 8" ( 故宫博物馆 + 八家国家重点博物馆 ) 的内容模式由此确定下来。

模式确定下来 , 由谁担当串联讲述这些 " 大国重器 " 的 001 号讲解员成为了一个重要的课题 , 于蕾顺理成章地想到了曾在 2014 年春晚时共同奋战了 7 个月的张国立。" 我给国立老师发了条微信 , 说了我们酝酿了一年多的节目想法 , 然后弱弱地问他 : 可能很累、很难、很占时间 , 而且报偿很微薄 , 有没有可能…… ? 他直接打断我说 , 咱们不谈钱 , 把这么有意义的事儿做好才是正道 , 等我回北京面聊。" 于是 , 张国立成为后来观众们津津乐道的《国家宝藏》001 号讲解员。

随即王凯来了、段奕宏来了、黄渤等许多一线演员纷纷加盟 , 以 " 国宝守护人 " 身份现身其中。于蕾将节目的定位成 " 全民性、互动性、科普性。" 多媒体的视效给观看节目的观众带来新鲜感 , 动人细腻的文物传奇故事吸引了青年人的眼光 , 跟着节目一起做笔记、看展览 , 走遍《国家宝藏》中推荐的九大博物馆、为 27 件尘封百年的 " 国之重器 " 打 call,《国家宝藏》在寒假期间成为孩子们的最佳选择 , 很多网友在《国家宝藏》官微上留言 ," 此生无悔入华夏 , 来世还生中华家 "。

《国家宝藏》第二季任重道远好节目更要做好基础工作

第一季《国家宝藏》的大获成功 , 让于蕾深感压力 ," 现在《国家宝藏》第二季还在进行博物馆及文物的基础调研 , 这是节目的魂 , 急不来 "。于蕾作为节目的导演笃定地回答。她希望《国家宝藏》第二季在今年同档期推出 ," 但好的综艺节目 , 是一步步做出来的 , 不能为了做节目而赶节目 "。

据统计 , 自 2017 年 12 月 3 日《国家宝藏》播出后 , 全国掀起一股走进博物馆的热潮 , 参与《国家宝藏》的 9 大博物馆参观人数增长了 50%。2018 年 3 月 , 湖南省旅游局一份报告中显示 , 在湖南省最受欢迎的旅游景点的大排行 , 省博物馆位列第一。于蕾认为大众是喜欢博物馆的 , 就如同读书一般 ," 只要我们用适合年轻人的接受方式去传播和引领 , 肯定会起到事半功倍的效果 "

" 以前人们通常认为 , 文物是死的 , 只是被观赏和被研究的对象。但通过《国家宝藏》这档节目观众们知道 , 文物也有生命的历程 , 有灿烂的过去 , 有尊严的现在 , 它还应该能健康地走向未来。" 单霁翔院长在后期出版的《国家宝藏》同名书籍这样说 , 这代表一代 " 博物馆人 " 的心声 , 也说到了于蕾的心坎里。

第二季的《国家宝藏》目前已经在确定博物馆的名单 ," 新一季的内容模式 , 仍将按照一家故宫博物院 + 八家重点博物馆的模式推进 , 在文物的考证上我们会更慎重。" 于蕾坦言 , 在新一季中 , 多媒体应用技术也会进一步提升 ," 不仅让受众认识我们的国宝 , 而且还可以给大家带来更好的视觉艺术享受。"

" 中国讲究’中庸之道’ , 平衡是最美的 , 每个文物都有它固有的文化基因 , 在展现这些’镇馆之宝’同时 , 也在展现人性。" 于蕾坦言。2018 年同名书籍的推出 , 给大家提供了更细致了解中国文物的窗口 , 而第二季 , 还将首次推出《国家宝藏》的手办、月历牌等衍生品 , 让《国家宝藏》真正走进人们的现实生活中。

文化综艺如何定位 ? 差异化很重要

无论是央视 , 还是地方台 , 与文物相关的文化类节目日渐增多 , 从中央电视台的《如果国宝会说话》到湖南卫视的《博物馆奇妙夜》, 均收获到前所未有的高关注度。于蕾认为 , 这类文物类综艺节目的推出 , 受众的喜爱 , 代表了人们对自我文化认知度的提高 , 代表了人们对了解中国优秀传统文化的渴望与热情。

2017 年 12 月 3 日 ,《国家宝藏》播出时 , 黄渤、周冬雨、易烊千玺等在内的诸多一线艺人变身 " 国宝守护人 ", 起初有人担心流量明星会抢了国宝的风头 , 然而大家并不知道 , 在创作中导演组坚持了一个原则 , 国宝是这个节目的绝对主角 , 而 27 组嘉宾也深谙 " 国宝守护人 " 这一身份的重量和责任 , 没有一个人谈及任何与国家故事无关的个人信息或话题。" 时至今日许多人都为参与《国家宝藏》而感到骄傲 , 也许是他们让年轻人走进了这档节目 , 但节目本身让这些年轻人留了下来。" 于蕾说。

近年来 , 文化类综艺节目越来越多 , 但收视率、口碑却参差不齐。到底是什么原因呢 ? 于蕾有着自己的一些理解。

" 大家不能过于追求某一个节目的收视率最大化、市场效益最大化 , 节目的品质至关重要 " 于蕾说 , 好的文化类节目 , 一定是雅俗共赏的 , 一定是大众普及的文化节目 , 节目与节目之间也应该找准自己的定位 , 选题决定节目辐射的广度 , 固定的人群、完整的自我表达与价值 , 是节目成功传播的重要标准。

" 我们经过了改革开放四十年的发展 , 经济、军事、科技等方面都似乎达到了世界先进水平 , 而正好在这个时间结点上 , 我们更该放慢脚步 , 思考我们是谁 , 我们的特点是什么 , 整个民族的认知是什么 , 谁能给予我们精神上的滋养 , 也只有这样 , 我们才能走向中华民族伟大复兴 , 才能让中国立于世界民族之林 , 孩子们需要去思考 , 我们更是如此。" 于蕾最后说。

近日 , 国家广播电视总局办公厅下发《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》, 通知要求 ," 对于偶像养成类节目、社会广泛参与选拔的歌唱才艺竞秀类节目 , 要组织专家从主题立意、价值导向、思想内涵、环节设置等方面进行严格评估 , 确保节目导向正确、内容健康向上方可播出……体现中华优秀传统文化等节目应放在显著位置 , 吸引广大青少年观看。"

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