5月15日零点，苹果手机突然降价，iPhone17 Pro系列全线下调1000元。iPhone 17 Pro迎来史上最低价，正式进入6000元档位。iPhone17更是迎来上市后首次降价，多重补贴以旧换新到手价只要4499元。苹果官宣降价后，@华为终端 宣布两款折叠屏手机开启降价优惠，华为Mate X7直降1000元，华为Mate X6直降3000元。在存储涨价周期致手机企业成本上涨的背景下，苹果、华为为何争相逆势降价？
5月15日零点，苹果手机突然降价，iPhone17 Pro系列全线下调1000元。iPhone 17 Pro迎来史上最低价，正式进入6000元档位。iPhone17更是迎来上市后首次降价，多重补贴以旧换新到手价只要4499元。苹果官宣降价后，@华为终端 宣布两款折叠屏手机开启降价优惠，华为Mate X7直降1000元，华为Mate X6直降3000元。在存储涨价周期致手机企业成本上涨的背景下，苹果、华为为何争相逆势降价？
事件：苹果华为高端机齐降价
5月15日零点，苹果手机突然降价，iPhone17 Pro系列全线下调1000元。京东Apple产品自营旗舰店已经第一时间调价，iPhone 17 pro系列直降叠加以旧换新，双重补贴优惠2000元，到手价6999元。
iPhone 17 Pro迎来史上最低价，正式进入6000元档位。iPhone17更是迎来上市后首次降价，多重补贴以旧换新到手价只要4499元。
在Apple产品京东自营旗舰店，iPhone 17 Pro系列已上线“1000元惊喜券”，若再叠加“以旧换新额外补贴1000元”，消费者最高可省2000元。同时，标准版iPhone 17也加入降价行列，结合惊喜券、以旧换新及国家补贴后，到手价最低仅需4499元。
其他电商平台同样跟进。记者查询Apple Store在天猫、抖音开设的官方旗舰店发现，iPhone 17 Pro系列同样直降1000元，券后起售价为7999元。而在拼多多百亿补贴频道，256GB版本的iPhone 17 Pro券后价已降至7649元。
值得注意的是，苹果中国官网目前尚未调整价格。截至发稿，iPhone 17 Pro起售价仍为8999元，iPhone 17起售价为5999元。
同日，华为终端官方微博发布降价信息。据华为终端消息，“华为618夏日新机惠”正式开启，旗下两款折叠屏手机同步降价：华为Mate X7可享1000元优惠，券后价格为11999元；华为Mate X6降幅更大，可享3000元优惠，券后价格仅为9999元。
探因：争相逆势降价背后原因是啥？
前不久，华为终端新品发布会上，华为常务董事、产品投资委员会主任、终端 BG董事长余承东曾直言：“现在新手机定价压力好大，成本上涨很多，后面扛不住了也可能涨价。”
分析人士指出，苹果、华为争相降价，一方面是由于这两大品牌主营高端智能手机市场，利润率更高，因此存储成本上涨背景下，成本控制能力更强；另一方面，两者希望通过降价在原本预期下滑的市场，提振销量，夺得更多市场份额。
今年因手机内存等核心元器件涨价，导致不少品牌旗舰机售价上调200-600元。有分析认为，苹果和华为的降价，或许将刺激新一波的销售高峰。
值得注意的是，此次两个品牌手机降价均与618大促有关。苹果天猫旗舰店、京东自营旗舰店展示了“618开出惊喜”“618一起购”等字样；华为终端则在官宣微博写道“618夏日新机惠”。 至此，苹果与华为两大手机品牌均在618前夕祭出大幅降价，高端机型价格战已然白热化。
影响：苹果、华为降价引爆消费电子链
相关消息带动下，消费电子链迎催化，电子50ETF(515320)顺势走高，两大龙头降价有望刺激换机需求、拉动产业链订单，A股电子板块盘中回暖。截至11:07，电子50ETF华安(515320)强势拉涨2.17%，成分股中立讯精密、工业富联、歌尔股份等苹果/华为供应链标的涨幅居前。
跟踪指数中证电子50指数受益于消费电子需求复苏+半导体周期回暖双重逻辑，其前十大重仓股覆盖苹果华为核心供应链+半导体龙头，包括立讯精密、工业富联、中芯国际、京东方A等，直接受益于终端销量回升带来的订单增长。
业内分析认为，此次苹果华为大幅降价+提前促销，有望显著提振下半年手机出货量，带动组装、零部件、半导体等环节业绩改善。电子50ETF（515320）作为覆盖消费电子与半导体核心资产的工具，一键布局产业链龙头，或迎来估值与业绩共振修复机会。
文/李峰
综合长安街知事、新京报、证券时报、每日经济新闻报道
