2021北京台春晚连续第八年获得收视率、网络核心数据第一名。
2021北京台春晚连续第八年获得收视率、网络核心数据第一名。
从收视成绩上看，2021北京台春晚索福瑞35城收视率3.09%，同时段排名所有省级卫视第一。35城连续八年蝉联省级卫视同时段收视冠军。全国63城收视率2.93%，同时段排名所有省级卫视第一。全国35城、63城收视率排名所有省级卫视春晚第一，全国网收视率1.09%，排名所有省级卫视第一。CCDATA网联数科海量融源收视数据显示，2021北京台春晚收视率2.09%，排名所有省级卫视春晚第一。酷云实时数据显示排名第一，峰值收视超过3%。欢网TVZONE数据显示，北京卫视市场份额 7.65%，省级卫视同时段排名第一。
从网络端数据显示，晚会播出后热度走势持续飙升，势不可挡。截至2月13日12:00，全网20个平台340+热搜强势霸屏，微博主话题累计阅读量90亿，讨论量超5100万，微博热搜160+，以上数据均位列卫视春晚第一，且创历史新高；微博热搜总榜35+、微博热搜娱乐榜50+、微博综艺话题榜，均位列卫视春晚第一；微博综艺热播榜，排名第一；抖音全平台热搜共60个，位列卫视春晚第一，其中13个话题登上热搜总榜，“李雪琴吃垮北京台春晚”位列热搜前五位。除此之外，快手、微视、头条、百度等18个平台同样热度不减，共揽活热搜126个。截至2月13日11:00，2021北京台春晚在线视频播放量、热度均为同时段省级卫视春晚第一。
截至2月15日（大年初四）14:00，融合传播智库——泽传媒发布的“2021省级卫视春晚泽传媒指数”中，北京台春晚连续夺取腾讯视频热度指标冠军，截至15日斩获社交热度第一。
泽传媒数据监测还显示，网民评论2021北京台春晚是一场科技视觉盛宴，守正而出奇，既有温暖故事、亲切乡音又有硬核实力，文化厚重、大气磅礴但不乏年轻向上的朝气与活力。
泽传媒网民调查显示，2021北京台春晚的口碑多集中于京味、怀旧的内容和新奇有突破的形式。
2021年北京台春晚宣传推广从2021年1月正式开启，通过全媒体传播、跨平台投放、破圈层覆盖等方式进行多维度的铺设，让北京台春晚品牌深植人心。宣推以“春天，我们在一起”为主题，贯穿始终。
网络及新媒体平台一直是北京台春晚极为重要的宣传推广阵地，门户网站如人民网、新华网、新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰等；视频网站如腾讯视频、优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、新浪视频等；新闻客户端如人民、新华、新浪、腾讯、搜狐、网易等；新浪微博、论坛、百度贴吧，全部覆盖。除了固有的头条、腾讯、微博、抖音、百度等平台的合作推广之外，春晚宣推的“跨界营销”更是深入人心，选取不同领域，最具影响力的品牌联合推广，有效触达用户。合作的品牌实体如必胜客、华联商超、真功夫、速8等；行业APP如知乎、搜狗、58、e代驾、猎聘、世纪佳缘百合网等。通过实体店进行春晚主题整体包装等合作方式，累计取得宣传资源总价值7524.1万，总曝光量超过10.6亿。今年北京台春晚的宣传声势大、覆盖面广，从大屏到小屏再到地面推广，相互促动形成合力，宣传矩阵的联动效应为北京台春晚营造了扎实的收视预期和社会美誉。
下文作者系CRIR国广市场调查高级研究员
靳智伟 杨晓晴
在国内外抗击新冠病毒、国内社会综合发展逆势上扬的历史背景下，农历辛丑年春节已经到来。对于中国电视人来说，“春晚”这个年度大考即将揭榜。对于长期跟踪研究春晚的专业机构，我们期待北京电视台春晚在以往成功经验基础上再铸辉煌。2021北京台春晚以“春天，我们在一起”为主题，在万象更新之际，立足北京面向全国，憧憬美好，共盼春来，体现出那一缕缕浓浓的年味；在坚守往年创作基调的基础上，强化新时代新主题，适应融媒体变革和受众不断增长的文化需求，成功实现五大创新升维。
一、晚会元素全面升维，首曝破壁新玩法，“真牛”奇观道具、“二次元”神仙集体下凡，刷新传统晚会新概念。
在北京台春晚开场秀中，节目组邀请了一位特别嘉宾登场：一头真正的小牛。牛年牵牛，中国“真牛”。晚会以此祝福全国人民在新的一年牛气冲天，牛年行牛运。与真牛的“实景”操作相对应的是，节目注重“虚实结合”：各类二次元形象相继出场，黄渤和王源特意带来了自己的私人萌宠“黄逗菌”和“Roy6”给大家拜年。刘涛、关晓彤、巴图则带来一首热闹喜庆的神曲《新春蹦吧》。刘涛和关晓彤仙气飘飘，巴图则以憨态可掬的财神造型出现。在三位“神仙”的召唤下，天上的各路神仙集体下凡，一时间春溢舞台。这种古典农耕美学形态与二次元文化符号的有机结合，体现了晚会中国特色的后现代主义文化特征，具有中老年受众与年轻受众的文化包容性。
二、升华时代主题，怀旧不陈旧，坚守初心再出发。
晚会集合北京广播电视台100位主持人联袂表演合唱《不忘初心》，形成具有本台鲜明特征的华彩乐章。上百位主持人同台献礼，诠释着几代媒体人的使命传承与初心守望，唤起不同年龄段观众的时代记忆。在这样的基调下，许魏洲、乔欣和罗罗、何曼婷、小阿七带来的歌曲串烧，将《春天在哪里》《踏山河》《酒家》《我要吃肉肉》等年度抖音神曲进行混编，也唤起了观众的过往记忆。
三、晚会充满浓浓京味儿，温情与暖心依旧，怀旧与展望共存，理想与情感并重。
京味儿是北京城市文化之魂，它熔铸在老北京浓浓的人情味儿和生活底色之中，它一直是北京台春晚最大的精神富矿，构成晚会的缕缕温情。继前几年《我爱我家》再聚首、《家有儿女》再聚首后，今年北京台春晚续写“再聚首”传奇。葛优、张国立、梁天“顽主”三兄弟温暖重聚，为京津冀及全国父老乡亲、最美逆行者，普通劳动者送上祝福。京味文化的金字招牌“人艺”演员走上舞台给全国观众拜年。北京艺人大张伟的歌舞《嘛呢》将北京人的朴实热情、随性洒脱的精神气质演绎的淋漓尽致。
四、跨界IP再升级，老带新、人气搭、星素配碰撞出新的火花。
混搭、跨界是北京台春晚核心品牌IP。今年节目在跨界升级创新方面可谓“脑洞”大开。黄渤与王源的组合共同演唱歌曲《过去了》，向生活中每一个了不起的平凡人致敬，为每一个普通人加油打气。黄景瑜、陈飞宇、李沁、鞠婧袆四位人气艺人首次跨界合作，联袂演唱沸点歌曲《少年》，青春热血、积极向上，引领全场激情合唱，体现出联欢的晚会属性。
五、舞美全新升维，360度沉浸式造景，突破时空维度，打造演众一体。
舞台设计以北京“中轴线”为设计来源，突破时空维度，展现北京的文化气质。
舞台聚焦北京城南城北，鸟瞰大兴机场-永定门-天坛-景山-钟鼓楼-鸟巢-长城。
通过中轴延长线，全景展现大北京的时代风貌。在节目表演方面，通过360度全景化包装，打造演众一体的全景沉浸式表演区域，实现了演员就在观众身边演出的融合感、交互感，形成沉浸式体验意境。
金牛贺岁，玉鼠回宫。在喜庆祥和的北京台牛年春晚中，全国观众共同迎来建党100周年，即将迎来全国抗疫的全面胜利，协力拉开2022北京冬奥会帷幕。
