@ Tb大脸怪:椰树的包装，给我一种非常山寨的感觉，这么大个品牌为什么热衷于低俗的宣传和low爆的包装呢，明明味道好喝质量过关。
关注焦点》》
椰树椰汁成"丰胸神器"?疑虚假宣传
黑色包装，白色大字，热辣美女…… 它曾是人们熟悉的童年回忆，"出道"30年平淡无奇，一朝却因广告蹿红，它就是"椰树牌椰汁"。近两年，凭借画风清奇的广告包装，尺度大胆的宣传文案，衣着暴露的代言人，椰树椰汁多次登上热搜榜，其在网络上掀起热议的同时也招致大量质疑。
近日有媒体爆出，椰树椰汁更换2019年新包装，依旧延续以往"大胸美女"风格。最近的文案将产品定性为"丰胸神器"，被质疑虚假宣传。据"时间视频"12日报道，当地工商局称情况属实，正在调查中。
"每天一杯椰树牌椰汁，曲线动人，白嫩丰满"，听到这句广告语，不少人已经浮想联翩了。除了包装外，椰树椰汁电视广告的尺度也十分大胆，视频画面显示，几名穿着清凉暴露的丰满女性手举椰树牌椰汁，在沙滩上嬉笑奔跑，让网友直呼"辣眼睛"。曾有食品营养专家指出，椰树椰汁作为普通食品却宣传丰胸功能，涉嫌违规。（来源：中新经纬）
网友辣评》》
广告低俗 网友直呼"辣眼睛"
"凭借出格的广告包装，椰树椰汁堪称广告界当之无愧的一股'清流'。"中新经纬客户端随手一搜"椰树椰汁"，网友们的评论五花八门:
@家有胖萌不远游:怀疑是老板喝大了自己写的文案。
@skinsskins:我今天看到的时候 一直以为是网友p的海报 直到现在我才知道 原来是真的不是在恶搞?
@一只虾饼:椰树椰汁真的是令人作呕，亏我还那么喜欢，真是告辞了，以后再也不买了，不尊重女性。
"多少年的老牌子 何必要这样!"……网络上不乏类似声音，很多网友对椰树这个经典品牌失望不已，也十分不解，认为是"自砸前程"的做法。
@ Tb大脸怪:椰树的包装，给我一种非常山寨的感觉，这么大个品牌为什么热衷于低俗的宣传和low爆的包装呢，明明味道好喝质量过关。
@闯吧六道:"好好的品牌，干啥搞这些有的没的??不加我们也会去买去喝，加了这个这么…那啥的广告封面，要买都得好好思考了。"
@Anthony-33: "自己是海南人，从小时候记事起，黑色的包装好像一直没变，口味也是棒棒哒，每次别人说椰树的椰子汁好喝还挺自豪的。但是广告真的是不想提起啊。"
还有网友表示，自己虽然很喜欢喝椰树椰汁，但企业需改进广告包装，只有提升大众认可度才是正路。（来源：中新经纬）
官方介入》》
官方：已开展调查
红星新闻致电海口市工商局12315热线，一名接线员告诉红星新闻，目前确实有一例椰树椰汁涉嫌虚假宣传的消费者举报登记在册。海口市工商局办公室副主任刘勇告诉红星新闻，工商局注意到这件事却并非因为消费者举报，而是来自媒体的介入。刘勇说，昨日工商局已经前往椰树集团调查，但因椰树集团相关工作人员还未上班，所以目前并未取得明确进展。
刘勇告诉红星新闻，目前工商局正在进行调查，调查结果出来后会向公众公布，如“虚假宣传”属实，会按照《广告法》依法处理。另据新京报报道，2009年前后，椰树集团旗下多款产品广告词都曾引发过社会巨大争议，甚至有消费者呼吁将其归入扫黄打非范畴。刘勇说，关于椰树椰汁早年的广告擦边球有没有被工商局查处过，他并不十分知情，相关历史档案需要时间调查了解。
13日，红星新闻致电椰树集团营销公司品牌部一位工作人员向红星新闻回应：“ 椰树椰汁宣传自己具备‘丰胸功能’这种东西，都是网上乱传的，根本没有这回事。”（来源：红星新闻）
企业回应》》
椰树椰汁回应广告恶俗:网友找茬 从未宣传丰胸效果
2月13日，就椰树椰汁广告恶俗一事，海口工商局回复澎湃新闻称已介入调查，并表示广告不会提前审批。椰树集团则表示，从未宣传过有丰胸效果，都是网友找茬。（来源：澎湃新闻网）
媒体评论》》
椰树椰汁立"丰胸人设" 新京报：做正经饮料不行？
这几天，朋友圈就陆续在传椰树牌椰汁(简称"椰树椰汁")的广告包装。几位大胸美女、手持椰树椰汁，其中一位的旁白是"我从小喝到大"，另两位则是"我也是，从小喝到大"，然后旁白配了另一段不堪入目的文字。开始还以为这是有网友恶搞。万万没想到，近日有媒体证实了广告的真实性。这些"不忍看"的画面和文字，是椰树椰汁更换的2019年新包装。这个年真是过得不消停。那边厢，春晚小品里负责打假的警察扮演者，正在舆论烧烤架上被网友"打假"博士学历;这边厢，"出道"30多年立志要做成百年老店的"椰树牌椰汁"，却做出了这样突破底线的广告。
其实，这并不是椰树椰汁第一次因其广告"恶俗"被诟病。早在2017年，新京报就曾报道过其广告语"椰树牌椰汁，每天一杯，白嫩丰满"引发的争论。当时就有业内人士指出，这种打色情擦边球的广告涉嫌违法;同时普通食品宣传"丰胸"功效，也涉嫌虚假宣传。在当时的报道中，椰树椰汁有人回应称，"关于用椰汁有助女性丰满，我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点，所以就引用这个做宣传了。"
看来，这产品立"丰胸人设"，不过是源于领导拍脑袋的决定。但问题的关键是，丰胸也算是涉及人身健康的广告，这真的有科学依据、数据支持吗?20多年里，并没看到该企业拿出正儿八经的科研数据作为支撑。而部分专业人士"虚假宣传"的指摘，也是其必须直面的问题。不过，对涉事企业而言，有没有丰胸效果是其次，只要把"丰胸"效果摆上台面，以"眼球效应"搏出位，广告的作用就达成了。此番椰树牌椰汁广告中的御用女主，号称中年大叔杀手。用她来作代言人，供人暗暗意淫。这其实也暗含了对女性的不尊重，背后是迎合"性消费"心理。
这些年来，打擦边球"开黄腔"搞营销的企业不在少数。绝味鸭脖就曾因在前年双十一前屡开黄腔搞营销，被长沙市工商局罚了60万。面对此次公众对椰树牌椰汁低俗营销的质疑，想必相关部门也会站出来给公众一个说法。本来是个饮料，非得立"丰胸人设"，椰树椰汁最终"自作自受"的舆论境遇，也给那些想在文案界出奇兵的企业提了个醒:要不您就花大价钱好好请个文案，要不就在产品质量上做好文章，别净想着"投机取巧"，这样低俗不堪的广告实在配不上一个老字号的品位和格调。（来源：新京报）
早前报道》》
企业曾这样解释
中新经纬客户端注意到，除了广告包装很"污"外，生产企业椰树集团的审美也有点"迷"。根据网友上传的企业实地探访照片，椰树集团总部的画风与广告包装可谓"一脉相承"，硕大醒目的字体，鲜明反差的色彩……
对于上述饱受争议的广告宣传形式，椰树方面有关人士曾对媒体回应说:"'白嫩丰满'是我们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满，我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点，所以就引用这个做宣传了。"
曾因广告低俗遭批
椰树集团官网资料显示，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂，1981至1985年期间连续亏损，濒临破产。自1986年，"椰树"在创始人王光兴的带领下，推行"破三铁"等四项超前改革，已发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业。格外引人注意的是，椰树集团将椰树椰汁定位为"国宴饮料"，这也是其一贯的广告宣传卖点之一。
公开报道显示，椰树集团因广告低俗而多次被质疑。早在八年前其就因恶俗广告遭到批评。据报道，2009年前后，椰树集团旗下多款产品的广告，如"老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁"、"怕不行，喝椰树牌石榴汁"、"木瓜饱满我丰满"等广告词，在社会上引发了巨大争议。有消费者呼吁应当将椰树广告归进扫黄打非范畴，不过也有人认为椰树产品消费者群体为成年男性，其宣传语无可厚非。（来源：中新经纬）
（北京时间综合中新经纬、新京报等报道）
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