北京广播电视台坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的二十大和二十届三中全会精神，认真学习宣传贯彻习近平文化思想，以理论宣传、舆论引导、精品创制、技术赋能、国际传播的生动实践，全力推进主流媒体系统性变革，加快发展传媒新质生产力，不断用高质量文化供给增强人民群众的文化获得感、幸福感。
原标题：余俊生：坚持首善标准 勇攀精品高峰——以系统性变革奏响高质量发展强音
文化兴则民族兴，文化强则国家强。提供高质量、多种类的文化服务和文化产品，是一个时代文化发展的重要标志，是满足人民精神文化需求、丰富人民精神文化生活的必然要求，也是主流媒体职责所在、使命所系。北京广播电视台坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的二十大和二十届三中全会精神，认真学习宣传贯彻习近平文化思想，以理论宣传、舆论引导、精品创制、技术赋能、国际传播的生动实践，全力推进主流媒体系统性变革，加快发展传媒新质生产力，不断用高质量文化供给增强人民群众的文化获得感、幸福感。
本文刊发于《中国电视》2025年第4期。作者系北京广播电视台党组书记、台长。
文丨余俊生
党的二十届三中全会对深化文化体制机制改革作出部署，提出主流媒体系统性变革、构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系、探索文化和科技融合的有效机制等重大改革任务，为新时代新征程主流媒体进一步全面深化改革、推进媒体深度融合、实现高质量发展指明了前进方向、提供了根本遵循。北京广播电视台牢记“看北京首先要从政治上看”的要求，以首善标准做好新闻宣传、内容生产、媒体融合、技术创新等各方面工作，推动系统性变革和高质量发展迈上新台阶，为助推新时代首都发展和全国文化中心建设贡献新型主流媒体力量。
01
筑牢高地，锻造理论宣传精品
意识形态工作是为国家立心、为民族立魂的工作。党的二十届三中全会关于深化文化体制机制改革的首要一条就是完善意识形态工作责任制，体现了意识形态工作的极端重要性。推进主流媒体系统性变革，必须更好担负起“用党的创新理论武装全党、教育人民”这个首要政治任务，切实把鲜活的思想讲鲜活，把彻底的理论讲彻底，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，推动社会主义意识形态在京华大地展现强大的凝聚力和引领力。
北京广播电视台把宣传阐释党的创新理论作为最重要的政治责任，聚力强化“头条”“首页首屏首推”建设，用心用情用功做好习近平新时代中国特色社会主义思想宣传，策划推出《习近平总书记的书单》《有力见证》《中华》《长城长》《黄河安澜》等一系列理论节目、纪录片，推动党的创新理论不断深入人心。其中，通俗理论电视节目《习近平总书记的书单》邀请多位中外文化学者共同解读优秀中外典籍，生动讲述总书记与经典著作结缘的故事，深度诠释习近平文化思想的真理力量，让总书记的思想魅力和中国经典的文学魅力跨越国界，探索形成理论宣传全新品牌，两季节目总阅读量达16亿，创造了理论节目网络传播高热度与好口碑的双丰收。纪录片《长城长》围绕习近平总书记关于长城保护传承的重要讲话和重要回信精神，立体呈现长城文化带建设成果，与北京台出品的《大西山》《永定河》共同构成北京三大文化带经典影像记录，该片在省级卫视晚间专题节目排名中连续10日蝉联第一，全网阅读量达6.12亿，实现了多维度传播破圈。纪录片《中华》第一部《龙的传人》充分彰显习近平总书记阐明的中华文明五大特性，以年轻态的话语和“电影级”的影像呈现全景展示中华文明起源、形成和发展的历程，是国家广播电视总局“中华文化广播电视传播工程”重点项目、北京市文化精品工程重点项目。纪录片《黄河安澜》以习近平总书记关于黄河流域生态保护和高质量发展重要讲话为指引，历经3年精心打造，用300分钟的磅礴影像生动诠释黄河流域的生态文明和高质量发展之路，透过一条大河的安澜图景展现出盛世气象、中国之治，开拓了纪录片的视野广度、精神力度和思想深度，荣获第32届中国电视“金鹰奖”最佳电视纪录片奖。
02
凝心聚力，奏响主流舆论强音
做好党的新闻舆论工作，提高舆论引导能力，是巩固壮大奋进新时代主流思想舆论的必然要求，也是全面落实习近平文化思想的题中应有之义。主流媒体必须持续加强正面宣传和舆论引导，从人民群众的切身感受出发诠释新时代的伟大变革，进一步统一思想、凝聚人心、激发干劲，更好汇集服务改革发展大局的强大合力，为推进中国式现代化提供坚强舆论支撑。
北京广播电视台始终坚持围绕中心、服务大局，持续提升新闻舆论工作质效水平，创作出众多贴近实际、贴近生活、贴近群众的精品力作，不断实现党心民意的同频共振。聚焦习近平总书记发表“2·26”重要讲话十周年、京津冀协同发展上升为国家战略十周年、庆祝中华人民共和国成立75周年、党的二十届三中全会等重大主题、重要会议，推出《总书记这样对我说》《京津冀·瓣瓣同心》《我的北京我的家》《北京，焕新！》《局处长讲政策》《扬帆正当时——百名企业家微访谈》等特别节目、专题报道和融媒产品，引发社会强烈共鸣与广泛好评。围绕城市建设、教育医疗、交通治理等民生热点话题，打造《向前一步》《接诉即办》《新闻热线》《问道1039》《生活这一刻》等名牌节目和“问北京”账号，积极搭建政府与百姓沟通的桥梁，及时有效引导社会舆论。其中，大型融媒行动《我的北京我的家》联动北京16+1区，以对北京新地标的34小时融媒体直播，生动展现新北京的发展成就和时代风貌；《北京，焕新！》以24部微纪录片《北京24小时》为核心环节，通过时钟地图的新颖方式，细述北京75载焕新路，两档节目共同创造了全网传播人次超6亿的佳绩，有力助推了国庆长假北京文旅市场的火爆。全国首档搭建政府与企业对话平台的纪实观察节目《局处长讲政策》，每期聚焦一个行业、解读一批政策、解决一类问题，打通政策落地实施的“最后一公里”，塑造“北京服务”品牌，为优化营商环境、推动经济发展作出积极贡献，全网视频累计播放量超5亿，话题阅读量超9亿。全国首档市民与公共领域对话节目《向前一步》，紧扣首都“疏解整治促提升”专项行动，深度嵌入首都城市治理体系，形成媒体服务和推动超大城市治理的“首都样板”，荣获中国新闻奖一等奖3次、二等奖1次，连续7年被写入北京市政府工作报告。2020年以来，全台共有300余件次作品获得省部级以上奖项，中国新闻奖、中国广播电视大奖获奖数量在省级各类媒体中名列前茅。
03
向新求质，彰显首善品牌力量
当前，人民群众的精神文化生活需求已经不是“有没有、多不多”，而是“好不好、能不能更好”。作为建设文化强国的主力军，主流媒体必须厚植文化自信，不断激发文化创新创造活力，以更加丰富的优质文化产品供给，更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求。
北京广播电视台坚持“首善媒体、大美品质”定位，深刻把握精品创作的根本规律和内在逻辑，全力推进内容创新创优，举办了首届精品创意大赛，推出了《养生堂》《生命缘》《医者》《博物馆之城》《最美中轴线》《北大红楼》《打开文化之门》《专精特新研究院》《超级思政课》《马兰的歌声》等一系列高品质节目，上演了《鲲鹏击浪》《向前一步》等口碑效益俱佳的剧集和《三井胡同的夏天》等微短剧，培育形成了北京台春晚、跨年晚会、卡酷春晚、北京国际电影节、大运河音乐节等多个具有全国影响力的文化IP，持续擦亮首都出品的“金字招牌”。其中，献礼中华人民共和国成立75周年的广播剧《马兰的歌声》，讲述革命后代邓小岚退休后，在河北马兰村义务教授山村孩子唱歌、弹琴、组建合唱团的故事，荣获第十七届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖。全国首档科创纪实观察节目《专精特新研究院》以“媒体+金融”合力，为专精特新企业高质量发展注入新动能，四季节目共采访专精特新企业200家，视频播放量超11亿次，相关话题阅读量近10亿次，被国家广播电视总局评为“省级卫视年度创新影响力节目”，荣获北京新闻奖一等奖。重大革命题材剧《鲲鹏击浪》讲述青年毛泽东从1918年到1921年所走过的不平凡的革命历程，全网相关话题阅读量近5亿，荣获第32届中国电视“金鹰奖”和第34届中国电视剧“飞天奖”提名。国内首部由电视栏目改编的现实题材剧《向前一步》，将北京基层治理的新成效、新经验进行故事化呈现、角色化演绎，北京地区平均收视率3.03%，全网相关话题阅读量近7亿，荣获视界之光·2024北京电视文艺创新推优“匠心作品”十佳电视剧奖。2025年北京台春晚创省级媒体春晚传播力核心数据十二连冠佳绩，以国民立意、青春互动撬动全网盛赞，美兰德公布的美誉度数据达99.88。
04
技术赋能，打造融媒破圈产品
推进中国式现代化，科学技术要打头阵，科技创新是必由之路。2025年全国两会期间，习近平总书记多次提到科技创新这一关键命题，强调“科技创新和产业创新，是发展新质生产力的基本路径”。主流媒体是科技创新的重要推动者和新技术应用的重要载体，传媒新质生产力是主流媒体实现高质量发展和系统性变革的强大动能，可以提升文化产品的时效和质量，增强文化产品的吸引力和感染力，改变文化产品的创作、传播和消费方式。当前，用技术赋能内容生产，已经成为视听爆款产品的创新方向。
北京广播电视台统筹全台优势内容资源和报道力量，延展技术创新和应用深度，推出了一批优质融媒项目，有效提升了全媒体的传播力与影响力。全台2024年累计生产融媒作品59万条，播放量过千万的视频作品数量较2023年翻了一番，在全国广电新媒体联盟上榜爆款作品和优秀原创作品数量位居全国榜单前列。
“北京时间”客户端推出民生新媒体直播节目《向前一步走》，将优质民生品牌栏目《向前一步》《法治进行时》《生活这一刻》与“北京时间接诉即办网络民生服务平台”相融合，在直播、长视频、短视频、应用服务四个维度形成了全方位的内容产品，累计观看量超800万。听听FM客户端与北京交通广播联合打造的“他俩能成”融媒节目，以广播节目、网络直播、播客、线下活动等形式，为用户搭建即时互动的婚恋交友平台，累计播放量近1200万。2024年3月，北京台成立人工智能融媒创新实验室，上线AI智作平台，基于大模型的文生图、文生音视频和数字人等功能广泛应用于全台内容生产部门。持续加大AIGC应用创新，在《北京新闻》《北京您早》《特别关注》等主要新闻栏目中推出全AI技术生成的系列报道《国庆，我问了AI一个问题》，成为广电媒体运用AIGC赋能新闻生产的典范。积极落实《中国（北京）超高清电视先锋行动计划》任务部署，推进北京卫视4K超高清技术系统建设，如期试播全国首个4K超高清卫视频道，推出首档常态化直播节目《身边》，以“分享身边美好”的形式，通过超高清镜头全方位展现新时代首都发展成就。
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讲好故事，国际传播提质升级
党的二十届三中全会《决定》提出：“加快构建中国话语和中国叙事体系，全面提升国际传播效能。”习近平总书记在主持中共中央政治局第十七次集体学习时强调“要不断提升国家文化软实力和中华文化影响力”“更加主动地宣介中国主张、传播中华文化、展示中国形象”。讲好中国故事，传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，是宣传思想文化战线的重要使命任务，是主流媒体义不容辞的责任。
北京广播电视台立足北京服务国家总体外交战略的特殊地位，发挥好承办重大外事活动众多、国际经贸往来文化交流频繁的特有优势，积极构建彰显首善标准、北京特色的国际传播平台。策划推出《中国梦365个故事》《熊猫奇遇记》《盛会》《京之轴》《北京中轴线的智慧》等一系列富有时代精神、彰显中国气质、体现首都底蕴的精品力作，持续扩大北京国际电影节的海外“朋友圈”和全球影响力，打造了一张张传播中国文化价值观、彰显中华文化软实力的亮丽名片。其中，新闻专栏《中国梦365个故事》以3分钟微纪录片形式深耕“中国梦”主题，将各行各业劳动者的追梦故事，汇集成新时代中国朝气蓬勃、绚丽多彩的画卷，在北美洲、欧洲、亚洲、非洲播出展映，荣获亚洲微电影艺术节“金海棠奖”、中国新闻奖、中国电视纪录片最佳微纪录作品等多项大奖。2025年北京城市宣传片《这里是北京》于2025年1月1日在海内外重要网络平台同步上线，展现了北京深厚的历史底蕴、丰富的文化遗产、独特的城市风貌和现代化的国际都市形象。中国首档大熊猫文化人文纪实观察类节目《熊猫奇遇记》由北京卫视与四川卫视联合推出，首次在全国范围内对大熊猫这一国宝级物种进行全面系统梳理和深度观察解读，在海内外掀起“熊猫热”，成为连接中外、传递生态文明理念的桥梁。纪录片《京之轴》《北京中轴线的智慧》助力北京中轴线申遗，向世界阐释中轴线承载的中国精神和中国智慧，分获第34届中国新闻奖国际传播二等奖、第32届中国新闻奖国际传播三等奖。第十四届北京国际电影节以“光影互鉴·同道相益”为主题，百余场相关活动受到业内外广泛关注，主话题阅读量超32.7亿，成为展现中国电影发展成就、促进国际电影合作交流的重要平台。
以精品奉献人民，用影像记录时代。下一步，北京广播电视台将在习近平文化思想指引下，以首善标准全力推进系统性变革，加快高质量发展步伐，努力开创首都新型主流媒体建设新局面，为推进强国建设、民族复兴伟业和建设贯彻落实习近平文化思想首善之区作出新的更大贡献。
