大师盛宴，创意无限。8月9日下午，2022第四届北京国际公益广告大会“大师盛宴”主题活动在北京首钢园举行。
大师盛宴，创意无限。8月9日下午，2022第四届北京国际公益广告大会“大师盛宴”主题活动在北京首钢园举行。本届“大师盛宴”活动旨在以公益行动为脉络，围绕全球共同关注的话题，邀请国内外资深广告人，聚焦国内外公益广告活动、分享创意赋能公益、探讨公益行动对经济社会发展的促进作用，助力实现“大道之行，天下为公”的美好世界。本次活动由中国广告博物馆馆长、中国传媒大学教授黄升民主持。
北京市广播电视局副局长杨培丽出席本次活动并致辞。她在致辞中肯定了北京国际公益广告大会在建设北京文化新名片和推进国际交流方面的积极作用，特别是“大师盛宴”活动汇聚国内外创意大师，分享创意新思路、引领公益新理念，使大会的专业权威性、行业影响力和国际影响力都不断提升。北京市广播电视局将继续致力于建设具有首都特色的高效化、智慧化新视听公共服务体系，推动新时代首都发展，推进国际公益传播深度交流。
参加“大师盛宴”的各位嘉宾围绕新时代公益广告的理论、创意以及品牌建设、制作认同等话题进行深入阐述，为新时代中国公益广告高质量发展提供了思路和启示。
爱德曼中国区首席创意官陈丽云在发言中介绍了爱德曼信任调查报告，她指出，当品牌在社会问题上采取行动时，顾客购买的可能性是原来的4倍；62%的Z世代受访者更希望与品牌合作关注社会问题；更多的企业和品牌都开始将公益作为发展业务以及与人们互动的方式。
电通创意中国区资深创意总监陈振昌认为，公益广告是企业或社会团体阐明其社会责任的载体，能够传递人们对价值观及行为准则的准确认识并“制造认同”。数字化时代的来临使公益广告会有更多有趣的方法来激发互动、“制造认同”。陈振昌还通过“幸运罚单”“关怀标签”“加油中国”等经典公益广告案例说明了公益广告“制造认同”的公益传播效果。他指出时代无论怎么快速发展，媒介工具无论怎么改变，公益广告都是在“制造认同”的过程发展并引导人们接受新的公益理念。
据悉，为加强北京国际公益广告大会与粤港澳地区文化创意产业的沟通与合作，本届大会将继续设立“大师盛宴”香港、澳门分会场，积极推动公益广告长远发展。
