“凤冠”取消限购，“黑马”占C位！谁会是下一个文创顶流_北京时间
作为北京文创断层式顶流的国家博物馆凤冠冰箱贴取消预约和限购第27天，该馆1层文创店里依旧上演着消费者“端盒”购买的场面。国博文创负责人廖飞说，2025年夏天开始筹备马年春节文创，西周的青铜驹尊、东汉的彩绘石骑马人等热门文物都曾纳入备选方案。
1月27日，作为北京文创断层式顶流的国家博物馆凤冠冰箱贴取消预约和限购第27天，该馆1层文创店里依旧上演着消费者“端盒”购买的场面。同时，为马年春节量身打造的“黑马”系列文创隐有破阵之势，成为不少消费者的必选品。
“凤冠模式”正在被有效复制。
“黑马”接棒“凤冠”
敢取代“凤冠”，占货架C位，“黑马”有底气。国博文创负责人廖飞说，2025年夏天开始筹备马年春节文创，西周的青铜驹尊、东汉的彩绘石骑马人等热门文物都曾纳入备选方案。但几乎没犹豫，这匹“古代中国”展厅的三彩黑釉陶马就胜出了。因为它不仅延续了凤冠的颜值在线，还有故事。
这匹马绝对称得上漂亮——马鬃修剪齐整，双目炯炯有神；胸肌发达，体魄健壮，有“四蹄踏雪”的美感。
比凤冠更“稀缺”，这匹马是全国存世唯二的黑釉陶马之一，堪称唐三彩精品中的精品。廖飞解释，因釉料成分在高温条件下呈色不稳定，唐三彩中的蓝色和黑色釉优质品很罕见。而且，黑马常用来比喻出人意料获胜的竞争者，彩头好，契合春节氛围。
抽象也要讲逻辑
围绕“黑马”，国博陆续推出了背包、手套、冰箱贴等约50款文创。观众还自创或解读了抽象玩法——“两个磁吸指尖小马玩偶，靠近就能啪嗒一声牵蹄儿。这是串亲戚既视感”“黑马毛绒挂件，容易被低估的文创之‘拍马屁’，谁都要来拍一下”……
本月，因搞抽象走红的文创还有两位——凭一头“魔性长发”走红的“马彪彪”、残次品却意外火了的“哭哭马”。对此，北京市社科院管理研究所副研究员王鹏认为，“抽象”文创的“反完美”特质恰恰成为缓解年轻人精神内耗的重要载体。北京交通大学建筑与艺术学院教授张野则认为：“网络语境下，消费者有着极强的文化解码参与意愿。”
“可以抽象，但要有逻辑。”廖飞举例，黑马毛绒挂件最初的设计是通过手捏马鞍，触发马鸣。几轮头脑风暴后，改成拍一拍屁股，就会嘶鸣，并配合发出马蹄声。“互动过程更自然了，消费者玩得顺手，自然容易产生共鸣。”
长红更要讲“预谋”
凤冠冰箱贴虽然不限购了，但“凤冠模式”正在推广，撬动着文创消费新市场。廖飞说，凤冠冰箱贴线下日销依旧维持在3000个，销量不会陡然下滑，大家对它的认可仍会持续，因为好的文创自己会说话。
目前，国博每年上新200余款文创，下一个顶流是谁，谁也不敢妄下定论。但公认的是，简单地将文物“复制粘贴”成冰箱贴、摆件的做法，消费者不喜欢，还容易被模仿。“要不断修炼内功，提高技术含量。比如，第二代金属凤冠冰箱贴引入的AR（增强现实）技术和亮灯等功能，几乎成了现在每款产品的标配。”廖飞说，“我们还推出青铜机甲等组合式变形产品。这些的设计、制作成本高，但更具独创性。”
王鹏给出的调查数据显示，近四成的消费者将“创意性”“独特性”作为文创购买的首要考量因素。他说，文创长红不能单纯依赖热点，要将传统元素与现代情绪需求有效结合。“还可以通过完善用户共创生态，延伸消费场景与生命周期，推动文创产业长期健康发展。”
（来源：北京日报APP）
作为北京文创断层式顶流的国家博物馆凤冠冰箱贴取消预约和限购第27天，该馆1层文创店里依旧上演着消费者“端盒”购买的场面。国博文创负责人廖飞说，2025年夏天开始筹备马年春节文创，西周的青铜驹尊、东汉的彩绘石骑马人等热门文物都曾纳入备选方案。
1月27日，作为北京文创断层式顶流的国家博物馆凤冠冰箱贴取消预约和限购第27天，该馆1层文创店里依旧上演着消费者“端盒”购买的场面。同时，为马年春节量身打造的“黑马”系列文创隐有破阵之势，成为不少消费者的必选品。
“凤冠模式”正在被有效复制。
“黑马”接棒“凤冠”
敢取代“凤冠”，占货架C位，“黑马”有底气。国博文创负责人廖飞说，2025年夏天开始筹备马年春节文创，西周的青铜驹尊、东汉的彩绘石骑马人等热门文物都曾纳入备选方案。但几乎没犹豫，这匹“古代中国”展厅的三彩黑釉陶马就胜出了。因为它不仅延续了凤冠的颜值在线，还有故事。
这匹马绝对称得上漂亮——马鬃修剪齐整，双目炯炯有神；胸肌发达，体魄健壮，有“四蹄踏雪”的美感。
比凤冠更“稀缺”，这匹马是全国存世唯二的黑釉陶马之一，堪称唐三彩精品中的精品。廖飞解释，因釉料成分在高温条件下呈色不稳定，唐三彩中的蓝色和黑色釉优质品很罕见。而且，黑马常用来比喻出人意料获胜的竞争者，彩头好，契合春节氛围。
抽象也要讲逻辑
围绕“黑马”，国博陆续推出了背包、手套、冰箱贴等约50款文创。观众还自创或解读了抽象玩法——“两个磁吸指尖小马玩偶，靠近就能啪嗒一声牵蹄儿。这是串亲戚既视感”“黑马毛绒挂件，容易被低估的文创之‘拍马屁’，谁都要来拍一下”……
本月，因搞抽象走红的文创还有两位——凭一头“魔性长发”走红的“马彪彪”、残次品却意外火了的“哭哭马”。对此，北京市社科院管理研究所副研究员王鹏认为，“抽象”文创的“反完美”特质恰恰成为缓解年轻人精神内耗的重要载体。北京交通大学建筑与艺术学院教授张野则认为：“网络语境下，消费者有着极强的文化解码参与意愿。”
“可以抽象，但要有逻辑。”廖飞举例，黑马毛绒挂件最初的设计是通过手捏马鞍，触发马鸣。几轮头脑风暴后，改成拍一拍屁股，就会嘶鸣，并配合发出马蹄声。“互动过程更自然了，消费者玩得顺手，自然容易产生共鸣。”
长红更要讲“预谋”
凤冠冰箱贴虽然不限购了，但“凤冠模式”正在推广，撬动着文创消费新市场。廖飞说，凤冠冰箱贴线下日销依旧维持在3000个，销量不会陡然下滑，大家对它的认可仍会持续，因为好的文创自己会说话。
目前，国博每年上新200余款文创，下一个顶流是谁，谁也不敢妄下定论。但公认的是，简单地将文物“复制粘贴”成冰箱贴、摆件的做法，消费者不喜欢，还容易被模仿。“要不断修炼内功，提高技术含量。比如，第二代金属凤冠冰箱贴引入的AR（增强现实）技术和亮灯等功能，几乎成了现在每款产品的标配。”廖飞说，“我们还推出青铜机甲等组合式变形产品。这些的设计、制作成本高，但更具独创性。”
王鹏给出的调查数据显示，近四成的消费者将“创意性”“独特性”作为文创购买的首要考量因素。他说，文创长红不能单纯依赖热点，要将传统元素与现代情绪需求有效结合。“还可以通过完善用户共创生态，延伸消费场景与生命周期，推动文创产业长期健康发展。”
（来源：北京日报APP）
