这两天，一个知名国产品牌蜂花突然火了！原因竟然是 “哭穷”。
国货蜂花被传要倒闭？网友疯狂下单操碎心
这两天，一个知名国产品牌蜂花突然火了！说起这个牌子，很多中老年人应该都知道，但是年轻人可能不太熟悉。不过要是看到它万年不变的包装，相信80后90后会一秒找回小时候的记忆。
浅黄色的乳状膏体，兰花的香味，透明红黄色包装，可以说存在于很多人的童年记忆之中。蜂花是一个风靡80、90年代初的老国货品牌。蜂花牌洗发水、护发素，是最早流行于中国市场的洗护发产品。那这个曾经的知名国货，之所以突然火上热搜，原因竟然是 “哭穷”。
最近有网友在网上吐槽蜂花的包装太土了，建议蜂花参加全国大学生广告艺术大赛，既能打出知名度还能收获设计方案，而蜂花的回复竟然是“这个要钱吗？”
然后，还有网友直言，蜂花好用是好用，就是瓶子是透明的，显得有点廉价。蜂花官方旗舰店回复称，“我们其实本来就很廉价。”真的是句句不提穷，但句句都是穷，就差把穷印在外包装上了。
于是，有不少网友担心以后见不到这个牌子，开启了一系列的操作。有热心粉丝亲自操刀给蜂花设计了一个新包装，配色清新淡雅。
但是倔强的蜂花为了证明自己，晒出了产品的新包装，标准依旧是大红配大黄。网友无奈地表示，“你自己看看这好看吗？”接着蜂花又听从网友建议，录制了短视频做宣传，结果被网友调侃：视频画风梦回千禧年。但是甭管营销宣传做得好不好，蜂花确实做到了从善如流。
很多人都在担心蜂花会破产，决定多多下单支持国货。一位网友留言称：明天就去囤一箱蜂花。但是蜂花却直接劝阻：理性消费，一箱你可能用好几年，别冲动，明年还要出新产品。这番回应可以说是真诚满满。而因为害怕网友们“野性消费”，目前蜂花的直播间里，还特意标注了“理性消费”的字样。
因为蜂花要倒闭的传闻在网上沸沸扬扬，蜂花的董事长便亲自录视频澄清，公司一直在稳步发展，健康成长，感谢粉丝的关注。
值得注意的是，蜂花从创建至今已有36年，目前无一条行政处罚信息。
最近10年仅涨价2元，还承诺不会因为火了而涨价。
蜂花最便宜的护发素价格也就10元左右。您看看，蜂花的包装和广告是笨拙又朴实，而质量和口碑却是实力派，这副反差形象戳中网友。据报道最近蜂花旗舰店一天就卖出2万多单，相当于过去一个月的量级。
鸿星尔克凭借“破产式捐款”火出圈
最近火上热搜的国货品牌不在少数。此前鸿星尔克自身连年亏损，还向河南暴雨灾区捐款 5000 万，被称作“破产式捐款”。这一举动让网友的感动情绪爆发，产生了强烈的同情，一举将鸿星尔克送上热搜。
随后这个话题引发了网友们的“野性消费”。一天之内鸿星尔克的总销售额高达2200万元，多款产品脱销。在线下，其门店的销量也变得火爆，很多门店里的商品被抢购一空，甚至据报道，出现了“男子在鸿星尔克买500元产品付1000元后拔腿就跑”的情况。连鸿星尔克董事长吴荣照都不得不亲自下场，呼吁网友们“理性消费”。
“境外消费热”降温 国货走进外国人日常生活
话说回来，前些年，这样疯狂的消费热潮，大多还是出现在购买进口品牌产品方面。2015年春节期间，大批中国游客远赴日本抢购各类生活用品，当时有记者实地调查发现，在一家日本免税店，一上午就有十几辆大巴车满载着中国旅行团专程来采购，售价1万多元人民币的电饭煲每天卖几十台，买主80%来自中国；售价2000元的带杀菌除臭、加热、冲洗等功能的电动马桶盖也遭到中国人疯抢，有人甚至一次买两三只带回去，这事儿当时也在网上刷了屏。
不仅是去日本，当时网上还有人总结了中国人最喜欢在境外购买的东西，比如去德国买菜刀、去法国买红酒、去美国买包包、去韩国买化妆品等等……不过，我发现，最近这几年，这种现象似乎越来越少了，国人对于境外消费已经不像以前那么热衷了。一方面是因为咱们的消费者越来越成熟了，以前有些人一听说国外的什么东西怎么怎么好，就跟风购买，尝过鲜之后，可能发现并没有想象得那么好，或者并不适合自己，时间长了，自然就会回归理性。另一方面，这些年，中国制造越来越给力，在很多领域，咱们中国生产出来的东西，质量都不输给任何一个国家，这样一来，大伙儿根本没必要再去国外抢购了。
“性价比高”“质量越来越好”，现在已经成为国货品牌新的标签。《2020中国消费品牌发展报告》显示，在中国消费者的淘宝、天猫购物车里，平均每10件商品中就有8件是国货。短视频、电商平台上，不少网民自发推荐国货，经常能看到“国货之光”“宝藏国货”“平价好物”等关键词。可见，买国货、用国货、晒国货，已经慢慢融入国人日常生活的方方面面。
近些年一些国产商品也漂洋过海，走进外国人的日常生活。羽绒服品牌波司登走出国门，穿出去甚至比“加拿大鹅”还有面儿，中国李宁凭借有辨识度的国潮风，在国外火出圈，老干妈辣酱的商标被印到卫衣上，国外名人出街脚上也会穿着飞跃鞋。越来越多的优质国货，受到国内外消费者的认可。
掉粉29万、陷入抄袭风波 国货如何“潮”下去？
不过需要注意的是，国货回潮不仅需要情怀，更需要实力，这一点鸿星尔克恐怕深有体会。在上次的“野性消费”过去三个多月后，热度逐渐消散，门店人流量大幅减少；近一个月来，其抖音粉丝量降了29万，相当于平均一天有将近一万人取消关注。
从鸿星尔克的直播间里可以看到，很多网友在评论区吐槽鸿星尔克款式老旧和质量不行，创意设计不够新颖。鸿星尔克相关负责人表示，明年将会推出更多联名产品。对于企业来说，只有通过创新，做成有竞争力的产品，才能真正在市场上站稳脚跟。
刚刚过去的双十一，不少国货品牌销售额喜人，其中太平鸟在开场1小时内就超过了去年全天的销售额。然而，很快它又陷入了一场抄袭风波。近日，国内一家小众原创服装品牌在微博发文称，太平鸟一款服饰设计完全照搬旗下产品，甚至纽扣、蝴蝶结装饰的位置都一样，简直是“1：1”抄袭，引发舆论关注。
据北京商报记者不完全统计，太平鸟已涉嫌5起抄袭事件。值得玩味的是，太平鸟对抄袭事件的态度，一边放话“原创品牌可以走法律途径”，一边及时下架涉事产品。品牌经营，不能只图眼前利益，输掉长远口碑！
成为“国货之光” 品牌要有足够实力
如今民族情怀的暴发，人们对国货的追捧，给国货品牌带来了机遇。但是企业要清楚，真正能长久留住顾客的，永远是产品本身。只有把控品质，才能更好地将流量转化为销量。我们希望更多的国货品牌，能够成为真正的“国货之光”，扛得起经典，也当得了网红。
图文来源：央视网、南方都市报、北京商报、多彩贵州网、新华视点、上游新闻、中国青年报、上观新闻等
