酒精勾兑、包装做旧、商标仿冒，直播间里的“老酒故事”背后，是一条从制作、灌装、转运到直播销售的造假售假全产业链。
“处理一批库存老酒，20年陈酿，卖一瓶少一瓶”“天地盖老五粮，每瓶都是1997年封存，现在促销价168元一箱”……在一些电商直播间里，“年份老酒”的生意异常火爆。然而，这背后却藏着不可告人的秘密。
近期，在市场监管总局的统一协调下，山西、四川两省市场监管、公安部门联合行动，查处了一个依托网络售往全国、销售金额超2.6亿元的特大制售假冒仿冒名优白酒犯罪网络。酒精勾兑、包装做旧、商标仿冒，直播间里的“老酒故事”背后，是一条从制作、灌装、转运到直播销售的造假售假全产业链。
明明是假冒伪劣，为何“老酒故事”一次次上演？靠的是精密设计的层层套路。造假分子盯上“老酒”，一方面是营销噱头足，另一方面则是造假难度低。酒精加香精勾兑、伪造名酒老包装、用生锈剂处理瓶盖，造假分子还玩起“文字游戏”，用“五稂液”仿五粮液、“剣南春”仿剑南春，字形高度相似、包装几乎一样，直播画面一闪而过，屏幕前的网友根本来不及分辨。带货主播闭口不提正品品名，改用“老五粮”“水晶剑”等模糊词汇，既诱导消费者，又规避监管，再用“限时减免”“库存有限”等话术制造焦虑，最终对消费者完成精准收割。
来一起审视这个“稂”字，字的意思是狗尾巴草，或者是有害禾苗的杂草。都说“酒是粮食精”，“稂”能酿成“老酒”，难道是狗尾巴草成精？
商标靠蹭、年份靠吹，“老酒故事”提醒消费者，下单前还须看准商品产地与企业资质，不要被所谓的“捡漏”蒙蔽双眼。正所谓“事出反常必有妖”，那些批量供应且严重违背市场价格行情的“老酒”，多半包藏着“请君入瓮”的祸心。
当然，铲除“老酒故事”，不能仅凭消费者提高警惕。平台作为规则制定者与秩序维护者，必须扛起第一责任人的担子，不能睁一只眼闭一只眼。须知，商家信口开河、以次充好，不仅是对消费者权益的践踏，同时也是对电商市场秩序的严重破坏。
2月1日，由市场监管总局和国家网信办联合制定的《直播电商监督管理办法》正式施行。其中明确要求，直播电商平台应建立健全从账号注册、内容审核到消费者权益保护的全流程管理制度。这意味着，电商平台有必要完善技术检测手段、加大对违规行为的打击力度，让造假者“一次售假、全网无路”。
在很多网络制假售假案件中，由于生产、仓储、销售、物流分散多地，给执法工作带来了不小的难度。此案提供了启发和思路——建立线上线下一体化、跨区域协同的执法机制。从售假直播间顺藤摸瓜，不仅要捣毁生产、销售前端，更要深挖背后的产业链和利益链，斩断原材料供应、包装印刷、物流配送、资金结算等各个环节的利益纽带，全链条打击，彻底清理造假售假的生存土壤。
直播间里的“老酒故事”，藏的是暴利和欺诈。以此次案件为起点，完善监督机制、加大打击力度，剔除攀龙附凤的劣质产品和故弄玄虚的“老酒故事”，维护直播电商行业的健康发展。
来源：人民日报APP
