海信电视发布“三驾马车”战略:为世界彩电进化迭代定方向!

一向低调而务实的海信电视在2019年AWE前夕彻底改变沉默,异常高调了一把,“世界彩电技术革新看中国,中国彩电科技创新看海信”在世界掷地有声引爆。3月7日,海信电视在青岛发布首款OLED电视,3月12日在上海召开的2019年集团客户大会,海信电视推出两款超画质ULED电视新品,向外界正式宣布其预谋五年之久的“三驾马车”战略:激光电视、OLED和ULED。这也正式宣布全球彩电迈入“三驾马车”发展的新时代。

海信电视在一线市场上的“强势引爆”并非偶然,在代表规模和利润两个维度的彩电市场上,即市场零售量、零售额占比,以及代表未来趋势的高端大屏市场上,海信电视均以双双第一和绝对领先优势抢跑。中怡康数据显示:2019年2月,海信电视市场零售量、零售额占比分别达到20.21%、21.68%,双双领跑行业;当月,在80吋及以上市场上,海信电视市场零售额和零售额占比分别达到55.7%、48.4%,以绝对领先优势霸屏。

随着“三驾马车”战略在2019年彩电市场的全面落地,海信已经成为世界彩电业的一个中心和一个支点:一边在持续撬动中国彩电技术创新在全球的形象和地位,另一方面也在加速全球彩电业加速向中国这个新中心的聚集和转移。最终,海信将在世界彩电品牌群雄竞逐的赛场上出线,占据着未来彩电市场的核心位置和技术创新主导权。

五年化茧成蝶,就等一个时机

OLED作为一种新型显示技术,众多中国外彩电企业都纷纷涉足,海信更是最早的一批,甚至2014年在美国CES展上,海信还推出过55英寸的OLED电视。但是,直到2019年,海信才提出“三驾马车”战略,这让外界一直很困惑。“如果技术不成熟,海信不会在市场上推广。”这是海信电视给出的官方解释。

在近5年的时间内,海信凭借自主科技创新,以及从东芝收购来的最先进的OLED技术,终于获得了OLED在六重残影防护技术、暗场细节提升、色彩精准设计的三大技术突破,这才让海信下决心将更好的OLED电视走向市场。目前,海信已拥有的ULED和激光电视,将与OLED电视三足鼎立,共同支撑其海信在全球彩电市场的新霸主地位。此时,“三驾马车”战略的破茧成蝶也等到了一个最佳的时机,属于水到渠成。

众所周知,当前以及未来一段时间内,彩电业的主流显示技术都是激光电视、OLED和液晶显示的分级引领。作为激光电视的开拓者,海信不仅掌握核心技术话语权,且已经在市场抢占绝对份额;OLED电视A8新品的面世,也预示着海信已经突破OLED显示技术的种种弊端;海信ULED超画质电视则将液晶显示的画质推向一个新时代。

最近几年,在异常艰苦的市场搏杀、需求持续低迷的外部环境下,大部分彩电企业又陷入了低价竞争和产品同质化的恶性循环中。海信却独辟蹊径,始终坚持通过核心技术创新、高质量产品、全球化并购、体育营销布局中高端制造。

世上没有白走的路,每一步都算数。来自中怡康、奥维两大数据机构监测数据显示,已经过去的2018年,海信电视全渠道销售额、销售量占有率均位居中国市场第一,在65吋以上大屏市场,海信已超越索尼三星成为中国大屏电视市场第一品牌。

可以看到,随着“三驾马车”的落地,海信在彩电市场主流消费品类上都已占位,未来将在技术引领的道路上越行越远。

50年专注创新,海信成未来电视代言人

近几年,中国彩电市场呈现出两种截然不同的声音:一种是传统彩电企业认为市场低迷、利润稀薄,夹缝中求生存,低价格竞争持续恶性循环;一种是互联网企业、手机品牌等大举进攻电视市场。

背后的原因,正是前者只是把电视作为一个传统硬件产品的定位,而新进入者看到的是,电视的家庭属性带来的互联互通的智慧家庭革命。最终,两者不同的商业模式和产业逻辑,成就了不同的视野和方向。

“不跟风、不盲从”的海信如苦行僧般一边坚持技术创新,在显示技术上不断突破,从ULED到激光电视,再到OLED电视,将硬件技术一步步推到新的高度;一边通过大数据和平台以及AI智能技术赋能电视,实现电视在家庭场景中的连接价值。

正是在这一背景下,海信提出了“三驾马车”的布局,其本质是顺应消费分级和产业变革的一种主动而为,其核心就是要解决两个问题:一是横向上,家庭场景的主力军地位占据,无论是硬件产品,还是场景化体验,都不同的家庭和用户提供个性化的选择和服务,实现对从智能电视到智能家居的引领;

二是纵向上,主导彩电业的创新方向,即基于不同用户需求、家庭使用场景进行全面的产品创新,而不是再固守某一阵营或者某一种技术,实现从彩电产业到上下游价值链的引领。

对于海信电视来说,甚至于对全球彩电业来说,以不同显示技术分阵营的传统竞争模式将逐渐失效,消费者的需求多样化,企业的产品创新,应该是顺应消费需求、市场变化、产业变局而来。海信电视“三驾马车”战略带来的效应可能是:未来海信不仅要成为未来电视的代指,也将创造制造业转型发展的弯道。

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责任编辑:家电圈

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