瑞幸再次反超星巴克！酱香拿铁单品销售额突破9亿元_北京时间

瑞幸再次超越星巴克，成为中国年销售额第一的连锁品牌。

瑞幸再次超越星巴克，成为中国年销售额第一的连锁品牌。

来源：瑞幸咖啡官网

2月23日晚间，瑞幸咖啡公布2023年第四季度及全年财报。财报显示，2023财年瑞幸总净收入为249.032亿元（约合35.075亿美元），较2022财年的132.93亿元增长87.3%；同期归属公司股东净利润为28.48亿元，同比2022年的4.88亿元激增近6倍。而在美国会计准则（GAAP）下，瑞幸2023年营业利润为30.26亿元，较2022年实现翻倍增长。

其中，中国市场销售总额达248.6亿元（约合34.5亿美元），收入规模再创历史新高。而在2023同一自然年内，星巴克中国市场总计实现营收31.615亿美元，约合人民币227.543亿元。

门店方面，星巴克目前门店数量突破7000家，而瑞幸约为星巴克2.3倍，也是国内唯一家门店数量超过8000家的咖啡连锁品牌。

也就是说，继门店数量之后，瑞幸再次反超星巴克中国，成为当前国内营收规模最大的咖啡饮品品牌。

值得一提的是，联名产品、自主研发的新品以及与其紧密结合的营销宣传，使得瑞幸全年102款新品中，有8款销量破亿。郭谨一在电话会上特别提到：“酱香拿铁刷新瑞幸单品记录，全年售出4583万杯，单品销售额突破9亿元。”

不过，价格战挤压了瑞幸咖啡的盈利空间。财报显示，2023年四季度，瑞幸自营门店的营业利润为6.9亿元，门店层面的经营利润率为13.5%，较2022年同期下降8.1%。

对此，瑞幸表示，这主要是由于公司产品平均售价的下降，但被销售产品数量增加带来的规模经济效益所抵消。

瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一表示，基于公司持续回馈客户和拓展里决策收到季节性因素影响，组合结构调整使得四季度利润有所回落，这既是行业的客观规模也完全符合公司的战略预期，我们对本季业绩成果总体满意。

北京社科院副研究员王鹏分析认为，目前来看，中国咖啡市场的适度竞争有利于行业发展。对于消费者而言，竞争能够推动产品创新和服务提升；对于行业而言，竞争也能够刺激咖啡市场不断扩大，提升消费者对于咖啡这一消费品的认知度和接受度。同时，激烈的竞争也有助于中国咖啡行业形成更加多元化、差异化的市场。

王鹏表示，下沉市场有望为瑞幸咖啡带来巨大的市场空间和发展机遇，同时下沉市场的消费者需求和行为习惯可能与高线城市存在差异。因此需要品牌进行深入的市场调研和精准定位。同时，企业还需要具备强大的资金实力、运营能力和市场洞察力，来应对各种挑战和风险。

（来源：财联社、证券日报等）