董宇辉、伊能静、刘南希卷入“优思益假货”风波，法律追责不手软

直播带货已成为当下主流消费方式，头部主播、明星的一句推荐，往往能让一款产品瞬间爆火，收获巨额销量。消费者出于对主播的信任，愿意为“名人背书”买单，尤其对于保健品这类关乎健康的产品，主播的推荐更是成为重要决策依据。但繁荣背后，虚假宣传、虚构产地、假冒伪劣等乱象频发，主播带货“翻车”事件屡见不鲜。

案件回顾

号称“澳洲原装进口”的优思益叶黄素等保健品，长期占据各大电商平台销量榜首，累计销量超400万瓶，单瓶售价高达数百元。该产品之所以能快速走红，核心离不开多位明星、头部主播的带货助力，伊能静、董宇辉、李若彤、明道等先后在直播间推荐，反复强调产品“澳洲产地”“国际认证”“护眼、抗衰老”等卖点，靠着“进口光环+名人效应”，收割巨额流量与利润，主播们也从中赚取高额佣金。

4月1日，央视调查曝光惊天内幕，彻底撕开这款“网红保健品”的真面目：所谓的澳洲生产工厂，实际是当地一家普通汽车维修站，无任何保健品生产资质；产品未取得国家“蓝帽子”保健食品认证，却被主播们大肆宣传具有保健功效；宣传中的“国际大奖”，更是花钱购买的山寨证书，毫无权威性；产品本身实为国内代工生产，却被包装成“澳洲原装进口”，溢价售卖、欺骗消费者。

事件曝光后，各大平台紧急下架优思益全系产品、禁言上千个带货账号；伊能静紧急关闭评论区、开启“防打扰”模式避风头；董宇辉所属团队紧急回应，称已第一时间下架产品、配合调查；国务院食安办、市场监管总局等多部门联合约谈各大电商平台，多地监管部门立案调查，一场针对主播带货合规性的风暴全面展开。

律师点评

律师表示，本次优思益造假事件中，带货主播并非“无辜者”，其推荐行为直接关联消费者决策，违规带货需承担相应法律责任。

根据《广告法》，主播以自身名义推荐商品，无论是否收取佣金，只要具有商业推广性质，即属于“广告代言人”，需对宣传内容真实性负责，本次事件中涉事主播的行为均属典型代言行为。

主播违规带货需承担三大责任：

行政责任方面，未履行审核义务或明知虚假仍宣传，将被没收佣金、处以高额罚款，情节严重者列入失信名单；

民事责任方面，需与品牌方连带赔偿，消费者可直接起诉追责；

刑事责任方面，明知产品伪劣仍大量带货，销售金额达标将涉嫌刑事犯罪。

需明确，“不知情”不能免责，主播对保健品需履行基础审核义务，未发现产地、资质造假即属违规。综上，主播带货需坚守合规底线，严格核查产品资质，拒绝虚假宣传，做到诚信经营。

律师表示优思益造假事件，给所有带货主播敲响了警钟，直播带货不是“无责狂欢”，而是“有责经营”。主播的流量和影响力，不应成为收割消费者的工具，而应成为传递合规理念、推荐优质产品的桥梁。法律早已明确，带货即担责，虚假宣传、违规带货必遭严惩。希望所有主播能引以为戒，坚守法律底线、履行审核义务，合规带货、诚信经营；也希望消费者能擦亮眼睛，理性看待主播推荐，遇到违规带货、消费欺诈，勇敢拿起法律武器维护自身权益，共同推动直播经济健康有序发展。