2026年第二届全国文玩大会于9月24日至28日在北京潘家园举行，主题为“国潮觉醒 文玩新生”。
2026年第二届全国文玩大会于9月24日至28日在北京潘家园举行，主题为“国潮觉醒 文玩新生”。本届大会的重点不在于扩大展位规模，而是将文玩行业过去几年分散的年轻化尝试整合为一套可复用的方法：用北京城市文化场景承接传统器物，用数字内容降低认知门槛，用标准和会员体系补信用短板，用公益拍卖外化社会责任，再借国潮出海把本土审美转化为国际语言。
在呈现方式上，大会试图用“现场可看、工艺可问、来源可查、售后可追”替代传统纯靠“掌眼”的模式。非遗传承人现场演示工艺，品牌主动披露源头与作者信息，达人通过开箱、鉴真、科普将专业术语转化为消费语言，针对的正是文玩长期受困于非标和信息不对称的痛点。数字流量在这一环节被定位为信任传递的重构，大会通过探店直播、短测评等形式让器物以可视化内容触达潜在消费者，现场人流与线上内容双向校准，试图回答年轻人为什么进店、下单、复购的问题。
年轻化趋势已有数据印证。首届全国文玩大会现场接待观众超22万人次，35岁以下占比超过53%。小红书“文玩女孩”话题浏览量已超34亿，2022年至2024年该平台文玩行业GMV增长了56倍。艾媒咨询数据显示，“觉得它能带来美好期许”以56.09%的占比成为文玩佩戴的首要动因，“盘串解压、修身养性”以47.63%位列第二，精神诉求已明确超越单纯的装饰或收藏需求。本届大会继续瞄准青年、女性及新文玩爱好者，预计线下观展有望突破50万人次。
信用建设是本届大会的制度性重点。大会开展会员单位授牌，发布行业白皮书，落实展前审核、展中溯源、展后评价的全流程管理，将“国潮”从视觉概念转化为可执行的履约标准。此前潘家园已携手北京电子商务协会发布《珠宝玉石与文玩直播电商管理规范》团体标准，河北涞水《麻核桃》团体标准也于今年8月正式实施，文玩行业的标准化正在多品类推进。
大会特设公益拍卖专场，全部善款捐赠西藏泥石流灾区，图录、竞价及善款流向全程公开。同期启动的“国潮出海计划”明确三条路径：多语种短视频输出、海外策展快闪、跨境电商选品池，目标是将东方生活美学转译为国际语言，推动大会从短期展会升级为年度产业枢纽。
（北京广播电视台记者 师铨泽）
