春节期间，中国丝绸博物馆2026“骐骥”文创展览的展厅里总是暖意融融。一位父亲带着孩子欣赏唐代翼马纹锦，孩子的目光却被旁边“马踏飞燕”玩偶吸引——那歪头咧嘴的憨态，让她笑逐颜开。这一动一静之间，恰是马年文创热潮的生动写照。
马年文创走俏的文化密码
春节期间，中国丝绸博物馆2026“骐骥”文创展览的展厅里总是暖意融融。一位父亲带着孩子欣赏唐代翼马纹锦，孩子的目光却被旁边“马踏飞燕”玩偶吸引——那歪头咧嘴的憨态，让她笑逐颜开。这一动一静之间，恰是马年文创热潮的生动写照。
这股热潮的源头，深植于中华文明的集体记忆。马在中国传统文化中，从不只是牲畜或坐骑，更是精神图腾。《周易》以马喻天行健，儒家赋予其忠勇的品德，唐诗中“春风得意马蹄疾”的快意……无不承载着人们对进取、通达的向往。丙午马年“双火相叠”，古人称“火马”，更添一份奋发向上的文化期许。这份跨越千年的情感积淀，为当代文创提供了创意土壤。
甘肃省博物馆铜奔马文创饼干。资料图片
让传统“活”起来，关键在于创造性转化、创新性发展。当下热门的文创设计，恰是深入传统又跳脱传统的“转译者”。山东美术馆展出的“马彪彪”，灵感源自齐白石写意马，寥寥几笔顽皮鬃毛，便让水墨神韵化作可亲的案头伙伴；甘肃省博物馆的“马踏飞燕”玩偶，将文物凌厉的动势转为憨萌造型，拉近了国宝与年轻人的距离。这种转化摆脱了简单复制，用现代设计语言重新编码，打通现代人情感的新入口。
文创的生命力，更在于它从展柜走入生活的能力。当一枚“马上如意”书签夹入书页、一个“马到成功”摆件装点新年家居时，文创便超越单纯观赏价值，成为构建个人生活仪式感的一部分。这种可拥有、可使用、可分享的特性，以主动的情感连接和深蕴其中的文化认同，激活了创意灵感、点燃了文化消费，也深化了博物馆的文化惠民举措。以中国丝绸博物馆为例，我们通过在机场、地铁站等公共空间开设“微型展览”，让传统文化与公众日常不期而遇，从而提升文化的感染力、亲和力与生命力。
中国国家博物馆文创“一匹黑马”手机包。资料图片
马年文创的走俏，还折射出当代人对“年文化”体悟的深化。在物质丰盈的今天，人们对春节的期待，越发趋向精神的满足与情感的寄托。马年文创以鲜明的吉祥寓意——无论是“一马当先”的奋进，还是“马到成功”的祈愿，都恰到好处地提供了承载美好祝愿的趣味载体。购买与赠送一件文创，已超越普通消费，成为参与年俗、传递祝福、安顿心灵的文化仪式，满足了现代人对归属感与精神锚点的渴求。
这份文脉的延绵，还向着更广阔的世界展开。那匹源自丝路文物、展翅飞翔的唐代翼马，天生是文明交流的使者。今天，借由“丝绸之路周”等国际文化交流平台，这匹标志性的骏马被赋予新的时代使命。在2026年的系列国际化活动中，马年文创将扮演轻盈而有力的文化使者角色，用通行的设计语言讲述关于奋进与吉祥的人类共通情感，在文明互鉴舞台上传递和合共生的东方智慧。
北京金漆镶嵌艺术博物馆“龙马精神”赏盘。资料图片
马年文创的走俏，是一场跨越古今的对话，一次连接殿堂与生活的实践。它因文化底蕴而深厚，因创新设计而鲜活，因融入日常而蓬勃，因承载年俗而温情，更因放眼世界而开阔。当我们在新春时节选择一件马年文创，我们所握住的，不仅是一件物品，更是一把解读传统密码、感知时代脉动的钥匙。那穿越时空、生生不息的马蹄声，已汇入新时代的滚滚春潮，正以龙马精神激荡文化自信的强音，奔向更为壮阔的征程。
（作者为中国丝绸博物馆馆长）
（来源：北京日报APP）
