在刚刚过去的这个春节假期，不少人走进电影院看电影。来自国家电影局的数据显示，春节长假7天，电影总票房达到60.35亿元，取得中国影史春节档票房第二的成绩。
电影单场票价破百元！网友吐槽“看不起”
在刚刚过去的这个春节假期，不少人走进电影院看电影。来自国家电影局的数据显示，春节长假7天，电影总票房达到60.35亿元，取得中国影史春节档票房第二的成绩。
其中，战争片《长津湖之水门桥》以25.28亿元票房成绩领跑，《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》《四海》《狙击手》位列票房榜二至六位。
不过，今年春节档的电影票价引发了舆论争议，不少人吐槽票价太高，相关话题甚至一度上了热搜榜。
数据显示，今年的《长津湖之水门桥》平均票价63.2元，《这个杀手不太冷静》平均票价55.6元，《四海》平均票价59.5元，《奇迹·笨小孩》平均票价58.6元。想花三四十元看一部电影，几乎成了不可能的事儿。
在一些地方票价甚至超过百元。以在北京票房排名第一的石景山万达影城为例，看一场《长津湖之水门桥》的VIP厅，最高票价达到199.9元，IMAX厅最高票价达到139.9元。这还不是最高的，在位于东五环外的北京朝阳区长楹天街卢米埃影城，看一场IMAX版《长津湖之水门桥》均价为159元。这个票价也被网友形容为，“相当于看一分钟花一块钱。”今年春节档因此也被称为“最贵春节档”。
实际上，2021年开始，就有很多观众吐槽“电影票太贵了”“看不起电影了”，屡屡引发关注。相关数据显示，2021年春节档全国平均票价为49.1元，比2019年春节档平均票价高出4.5元，增幅为10%。但是，2021年春节档却出现了历史最高的总票房纪录，达到78.34亿。有专业人士分析，主要原因是2020年因疫情防控影院关闭，到2021年春节档放开影院市场过度热情。虽然人们也吐槽票价高，但基本是一边吐槽一边买票，填补上一年春节没电影可看的遗憾。
而今年春节档，在预售阶段平均票价就达到了58.2元，涨幅更加明显了。高票价也使得观影人次锐减。今年春节档首日观影人次为2562万，而2021年春节档首日观影人次达3446万，相比之下，减少近900万人次。初二至初五的观影人次进一步下滑，累计观影人次同比减少近5000万。显然，面对高票价，大家已经开始用脚投票了。
今年春节档电影票价为什么更贵了？
有业内人士分析，今年春节档影片的时长对于票价升高有一定影响。以往贺岁片时长都保持在95至110分钟，而今年的《长津湖之水门桥》为149分钟，为普通贺岁片1.5倍，《四海》是128分钟、《奇迹·笨小孩》106分钟、《这个杀手不太冷静》109分钟，也都比较偏长。影片时长变长意味着场次要减少，影城只能依靠提高影片票价来弥补损失。
此外，由于疫情原因，各大城市出台了上座率要求，比如北京就规定上座率不得超过50%，也就是说有一百个位置的放映厅，只能坐50个人，这进一步使得供给数量减少，这也成为影院调价的原因之一。
再有，人们对于价格“高不高”的判断，还来自于“值不值”的感受。今年春节档电影中，主旋律题材的就占据了三部。《长津湖之水门桥》聚焦“三炸水门桥”这一历史事件，《狙击手》讲述的是抗美援朝战争后期的一场遭遇战，《奇迹·笨小孩》讲述普通年轻人在深圳奋力打拼，获得亲情事业双丰收的故事。虽然几部大片口碑还是不错的，但并没有产生口口相传的爆款。另外部分电影质量口碑欠佳，也让不少消费者质疑不值高票价。
业内人士：影院一个春节档收入顶半年
值得一提的是，现如今消费者的观影习惯发生了改变。现在娱乐文化资源很丰富，看电影已不再是日常娱乐行为，而成为“节假日专属娱乐方式之一”，这导致片方和影院都过于看重春节档，趁着这个全年最出票房的档期，抬高票价使劲挣钱。武汉一家影城负责人透露，近三年来全国绝大多数影院的日子都不好过，很多影城熬了一年，就靠这个春节档把全年效益拉起来，所以春节档一起提高票价是大家心照不宣的默契。还有业内人士表示，影城一个春节档的收入可以顶半年。
在我看来，电影高票价虽然短期来看会让票房有所提升，但是对于行业发展来说却未必是好事。比如说，很多人本来想看三部电影，因为票价太高了，只看一两部。这就会出现少数几部片子观影人数高，大多数影片观影人数进一步下降的情况，对电影行业的发展会产生不利影响。
电影票价“亲民”有利行业长远发展
不过，按市场规律，春节档之后，这电影票价也应该降价了。前两天，张艺谋执导的电影《狙击手》宣布自2月7日起下调最低结算价格。这也是今年春节档8部新片里首部降低限价的影片。此前，张艺谋执导的冬奥会开幕式好评无数，但张艺谋导演的新片《狙击手》却在春节档遇冷。为此，网友纷纷喊话抓紧排片，要给张艺谋“补张电影票”。昨天，电影《长津湖之水门桥》也宣布下调结算价格。根据2月7日的预售票房数据显示，假期结束后的电影平均票价已回落至45.6元。
要我说，春节档电影不该成为一锤子买卖。倘若影院和片方为了追求一时利益而不断抬高票价，这相当于杀鸡取卵，一旦让观众望而却步，最终受伤的是整个电影行业。电影票价只有走亲民路线，才能吸引更多观众走进影院，从而促使电影市场的繁荣发展。
