蒲公英MCN旗下主播将普通化妆品包装成医美产品销售，或涉虚假宣传_北京时间
当前，注射类、激光类、皮肤护理等非手术类的“轻医美”项目以见效快、费用低、操作便捷的优势成为新的消费热点。不过，在这背后，有带货主播通过模糊化妆品和医疗美容之间的界限，将化妆品包装成可侵入真皮层的产品，售卖给消费者，谋求巨大的利益。
当前，注射类、激光类、皮肤护理等非手术类的“轻医美”项目以见效快、费用低、操作便捷的优势成为新的消费热点。不过，在这背后，有带货主播通过模糊化妆品和医疗美容之间的界限，将化妆品包装成可侵入真皮层的产品，售卖给消费者，谋求巨大的利益。
北京时间财经记者注意到，一个账号名为“妮米”的直播间内，主播妮米通过“先溶（脂）、再做骨性材料提拉、搭配超声刀”的操作和讲述逻辑，配合现场展示教学产品的使用手法，将妆字号的化妆品销售给在线观众。
法律人士指出，妆字号产品是不能注射的，注射属于医疗行为。主播宣传溶脂这些属于医疗行为，违反了医疗美容服务管理办法。主播将普通妆字号产品宣传为具有溶脂、提眉等医美功效，属于对商品性能、功效进行与实际情况不符的描述，构成虚假宣传，可能遭受行政处罚。
根据监管部门相关规定，化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似方法，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品。实施医疗美容项目必须在相应的美容医疗机构或开设医疗美容科室的医疗机构中进行。美容医疗机构必须经卫生行政部门登记注册，并获得《医疗机构执业许可证》后方可开展执业活动。
“脸越溶越好看，全身都可以溶”
在9月18日中午的妮米直播间内，妮米反复强调“去除法令纹，要先将苹果肌溶掉”，而后便开始介绍一款“溶溶”产品。有网友在评论区问“溶溶”是否为溶脂，妮米给予了肯定的答复。同时，妮米在口播中多次提及该产品时，疑似将溶脂的“脂”字进行消音，只呈现出发音的嘴唇形态。
妮米介绍称，这款名百洛娜的“溶溶”产品可以全身全脸溶脂，“大腿根，口角囊袋，苹果肌，双下巴，肚子都可以溶，且永久溶，不反弹”。同时，她还在直播间内展示其粉丝使用溶溶产品前后的对比图，说道：“脸是越溶越好看。”
直播间内，三盒产品的售价为699元。妮米称：“购买该产品赠送‘溶溶’工具，大家自己在家也可以做4mm手针。”同时，她还强调，做之前一定要敷麻。
溶完后用骨性材料做提拉或做超声刀？
讲述完“溶溶”产品后，妮米拿起一款自称是上海九院的骨性材料称：“溶完后，用骨性材料做提拉，脸会很V。”点开其直播间购物车可以看到，这款骨性材料产品的名称是“【妮米专属】SkinSays DNA纳丝萃臻研冻干微球精华液”。
根据产品详情页，该产品功效有抗皱、抗衰老、提拉紧致、淡化细纹、紧致。产品执行的标准编号是沪G妆网备字2025008981。
在妮米口述中，这款产品的成分是丝心蛋白，是从蚕丝中提取的蛋白，能够增加骨头密度，作为皮骨仿生支架。她称：“打完该产品后，眉弓、鼻子会变得立体，眼窝得到填充，眼睛得到提拉，人中会缩短，脸部外轮廓也将得到提拉。”
直播间内，该产品价格为899元。她说道：“到手可做6次，效果可维持1年到1年半。同时，赠送6个水光头和两个护理包。”之后，她将保妥适（直播间中解释为植物的乙酰基六肽-8）与骨性材料配在一起，装上水光头，便开始直播教授操作。
此外，她还在直播间内以韩版“超什么声什么刀，刀刀”等词语来销售她口中的韩版超声刀，并称院线超声能做的部位，这款产品都可以做。该产品能渗透到4.5mm的筋膜层，可配合“溶溶”产品使用。
据产品详情页显示，该产品名为“Medicube美蒂秋芙 爱肌尔超声塑颜美容仪”，可实现10分钟1200发实现院线级居家护理，产品原产地是韩国。
“溶溶和骨性材料”实为普通化妆品
在“溶溶”产品的详情页中，产品名称显示为百洛娜欧泊维塑精华，批准文号是国妆网备进字（鲁）2025000216，属进口普通化妆品。
根据国家药品监督管理局信息，该产品备案时间是2025年4月28日，境内责任人是青岛欧泊生物科技有限公司，备案可宣称的功效有保湿、紧致，作用部位是“面部”，使用方法是“驻留”。
另外，根据在国家药品监督管理局查询得到信息，妮米口中的骨性材料产品属国产普通化妆品，备案时间是2025年4月，备案人是上海舒玑电子商务有限公司，可宣称的功效包括保湿、抗皱、紧致，作用部位同样是“面部”，使用方法也是“驻留”。
律师：妆字号产品不能注射，注射属医疗行为
根据《化妆品监督管理条例》规定，化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似方法，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品。而在妮米的直播间内，妆字号的“溶溶”产品却宣称可以进行4mm手针操作，或配合可渗透到4.5mm筋膜层的超声刀使用。
首都医科大学附属北京友谊医院皮肤性病科专家杨高云曾表示：“超声刀不可以在面部随便操做，它必须由正规医生评估操作以达到治疗或美容的目的。因为皮肤下分布着大量的神经和血管，有些部位神经分布密集且表浅，如果超声刀做到这些地方，可能会造成神经损伤，严重地可以导致面瘫。”
针对产品可以进行4mm的手针操作，上海市汇业（南通）律师事务所郑健律师对此表示：“首先妆字号产品是不能注射的，注射属于医疗行为。其次，主播宣传溶脂这些属于医疗行为，违反了医疗美容服务管理办法。”
上海申伦律师事务所夏海龙律师认为：“根据《医疗美容广告执法指南》，医疗美容广告属于医疗广告，广告主必须依法取得医疗机构执业许可证才能发布或者委托发布医疗美容广告，且必须依法取得《医疗广告审查证明》。主播将普通化妆品包装成医美产品进行宣传，属于违规发布医疗美容广告。同时，主播将普通妆字号产品宣传为具有溶脂、提眉等医美功效，属于对商品性能、功效进行与实际情况不符的描述，构成虚假宣传，可能遭受行政处罚。”
一位医美从业专家表示：“家庭注射行为风险很高，首要问题就是卫生条件很难达标，如果消毒不彻底，使用的产品质量不达标，可能会造成真皮层注射血管拴塞，有毁容的可能性，甚至影响生命安全。”
根据卫生部办公厅关于印发《医疗美容项目分级管理目录》，微针（Microneedle）治疗、超声治疗，及肉毒素注射，填充物注射等其他针对皮损或缺陷的注射治疗，属于有创治疗项目。妮米口中的“提眉”，即眉提升术，则属于美容外科的一级项目，根据分级原则，一级是指操作过程不复杂，技术难度和风险不大的美容外科项目。
根据《医疗美容服务管理办法》，医疗美容是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法，对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。实施医疗美容项目必须在相应的美容医疗机构或开设医疗美容科室的医疗机构中进行。美容医疗机构必须经卫生行政部门登记注册，并获得《医疗机构执业许可证》后方可开展执业活动。
在一起溶脂注射相关的非法行医案件中，被告人曹某、刘某没有医生执业资格，却在某高端美学馆中用从非正规渠道购得的“360黄金溶脂”针剂实施溶脂注射操作，造成5名被害人全身皮肤软组织溃烂、感染。其中1名被害人的伤势经评定为医疗事故八级伤残，情节严重。法院经审理认为，该溶脂注射操作符合医疗美容侵入性、创伤性特征，属于非法医疗行为；曹某、刘某未取得医生执业资格，构成非法行医罪，最终被判有期徒刑。
根据灰豚数据，妮米于9月18日单场直播的商品交易总额在75万元至100万元之间；9月19日的商品交易总额在100万元至250万元之间。据悉，妮米所属MCN机构为蒲公英。从蒲公英MCN账号内可以发现，妮米于2022年加入该机构。目前，蒲公英MCN旗下达人还有马帅归来，齐燕lisa、cici姐等。
当前，注射类、激光类、皮肤护理等非手术类的“轻医美”项目以见效快、费用低、操作便捷的优势成为新的消费热点。不过，在这背后，有带货主播通过模糊化妆品和医疗美容之间的界限，将化妆品包装成可侵入真皮层的产品，售卖给消费者，谋求巨大的利益。
当前，注射类、激光类、皮肤护理等非手术类的“轻医美”项目以见效快、费用低、操作便捷的优势成为新的消费热点。不过，在这背后，有带货主播通过模糊化妆品和医疗美容之间的界限，将化妆品包装成可侵入真皮层的产品，售卖给消费者，谋求巨大的利益。
北京时间财经记者注意到，一个账号名为“妮米”的直播间内，主播妮米通过“先溶（脂）、再做骨性材料提拉、搭配超声刀”的操作和讲述逻辑，配合现场展示教学产品的使用手法，将妆字号的化妆品销售给在线观众。
法律人士指出，妆字号产品是不能注射的，注射属于医疗行为。主播宣传溶脂这些属于医疗行为，违反了医疗美容服务管理办法。主播将普通妆字号产品宣传为具有溶脂、提眉等医美功效，属于对商品性能、功效进行与实际情况不符的描述，构成虚假宣传，可能遭受行政处罚。
根据监管部门相关规定，化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似方法，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品。实施医疗美容项目必须在相应的美容医疗机构或开设医疗美容科室的医疗机构中进行。美容医疗机构必须经卫生行政部门登记注册，并获得《医疗机构执业许可证》后方可开展执业活动。
“脸越溶越好看，全身都可以溶”
在9月18日中午的妮米直播间内，妮米反复强调“去除法令纹，要先将苹果肌溶掉”，而后便开始介绍一款“溶溶”产品。有网友在评论区问“溶溶”是否为溶脂，妮米给予了肯定的答复。同时，妮米在口播中多次提及该产品时，疑似将溶脂的“脂”字进行消音，只呈现出发音的嘴唇形态。
妮米介绍称，这款名百洛娜的“溶溶”产品可以全身全脸溶脂，“大腿根，口角囊袋，苹果肌，双下巴，肚子都可以溶，且永久溶，不反弹”。同时，她还在直播间内展示其粉丝使用溶溶产品前后的对比图，说道：“脸是越溶越好看。”
直播间内，三盒产品的售价为699元。妮米称：“购买该产品赠送‘溶溶’工具，大家自己在家也可以做4mm手针。”同时，她还强调，做之前一定要敷麻。
溶完后用骨性材料做提拉或做超声刀？
讲述完“溶溶”产品后，妮米拿起一款自称是上海九院的骨性材料称：“溶完后，用骨性材料做提拉，脸会很V。”点开其直播间购物车可以看到，这款骨性材料产品的名称是“【妮米专属】SkinSays DNA纳丝萃臻研冻干微球精华液”。
根据产品详情页，该产品功效有抗皱、抗衰老、提拉紧致、淡化细纹、紧致。产品执行的标准编号是沪G妆网备字2025008981。
在妮米口述中，这款产品的成分是丝心蛋白，是从蚕丝中提取的蛋白，能够增加骨头密度，作为皮骨仿生支架。她称：“打完该产品后，眉弓、鼻子会变得立体，眼窝得到填充，眼睛得到提拉，人中会缩短，脸部外轮廓也将得到提拉。”
直播间内，该产品价格为899元。她说道：“到手可做6次，效果可维持1年到1年半。同时，赠送6个水光头和两个护理包。”之后，她将保妥适（直播间中解释为植物的乙酰基六肽-8）与骨性材料配在一起，装上水光头，便开始直播教授操作。
此外，她还在直播间内以韩版“超什么声什么刀，刀刀”等词语来销售她口中的韩版超声刀，并称院线超声能做的部位，这款产品都可以做。该产品能渗透到4.5mm的筋膜层，可配合“溶溶”产品使用。
据产品详情页显示，该产品名为“Medicube美蒂秋芙 爱肌尔超声塑颜美容仪”，可实现10分钟1200发实现院线级居家护理，产品原产地是韩国。
“溶溶和骨性材料”实为普通化妆品
在“溶溶”产品的详情页中，产品名称显示为百洛娜欧泊维塑精华，批准文号是国妆网备进字（鲁）2025000216，属进口普通化妆品。
根据国家药品监督管理局信息，该产品备案时间是2025年4月28日，境内责任人是青岛欧泊生物科技有限公司，备案可宣称的功效有保湿、紧致，作用部位是“面部”，使用方法是“驻留”。
另外，根据在国家药品监督管理局查询得到信息，妮米口中的骨性材料产品属国产普通化妆品，备案时间是2025年4月，备案人是上海舒玑电子商务有限公司，可宣称的功效包括保湿、抗皱、紧致，作用部位同样是“面部”，使用方法也是“驻留”。
律师：妆字号产品不能注射，注射属医疗行为
根据《化妆品监督管理条例》规定，化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似方法，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品。而在妮米的直播间内，妆字号的“溶溶”产品却宣称可以进行4mm手针操作，或配合可渗透到4.5mm筋膜层的超声刀使用。
首都医科大学附属北京友谊医院皮肤性病科专家杨高云曾表示：“超声刀不可以在面部随便操做，它必须由正规医生评估操作以达到治疗或美容的目的。因为皮肤下分布着大量的神经和血管，有些部位神经分布密集且表浅，如果超声刀做到这些地方，可能会造成神经损伤，严重地可以导致面瘫。”
针对产品可以进行4mm的手针操作，上海市汇业（南通）律师事务所郑健律师对此表示：“首先妆字号产品是不能注射的，注射属于医疗行为。其次，主播宣传溶脂这些属于医疗行为，违反了医疗美容服务管理办法。”
上海申伦律师事务所夏海龙律师认为：“根据《医疗美容广告执法指南》，医疗美容广告属于医疗广告，广告主必须依法取得医疗机构执业许可证才能发布或者委托发布医疗美容广告，且必须依法取得《医疗广告审查证明》。主播将普通化妆品包装成医美产品进行宣传，属于违规发布医疗美容广告。同时，主播将普通妆字号产品宣传为具有溶脂、提眉等医美功效，属于对商品性能、功效进行与实际情况不符的描述，构成虚假宣传，可能遭受行政处罚。”
一位医美从业专家表示：“家庭注射行为风险很高，首要问题就是卫生条件很难达标，如果消毒不彻底，使用的产品质量不达标，可能会造成真皮层注射血管拴塞，有毁容的可能性，甚至影响生命安全。”
根据卫生部办公厅关于印发《医疗美容项目分级管理目录》，微针（Microneedle）治疗、超声治疗，及肉毒素注射，填充物注射等其他针对皮损或缺陷的注射治疗，属于有创治疗项目。妮米口中的“提眉”，即眉提升术，则属于美容外科的一级项目，根据分级原则，一级是指操作过程不复杂，技术难度和风险不大的美容外科项目。
根据《医疗美容服务管理办法》，医疗美容是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法，对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。实施医疗美容项目必须在相应的美容医疗机构或开设医疗美容科室的医疗机构中进行。美容医疗机构必须经卫生行政部门登记注册，并获得《医疗机构执业许可证》后方可开展执业活动。
在一起溶脂注射相关的非法行医案件中，被告人曹某、刘某没有医生执业资格，却在某高端美学馆中用从非正规渠道购得的“360黄金溶脂”针剂实施溶脂注射操作，造成5名被害人全身皮肤软组织溃烂、感染。其中1名被害人的伤势经评定为医疗事故八级伤残，情节严重。法院经审理认为，该溶脂注射操作符合医疗美容侵入性、创伤性特征，属于非法医疗行为；曹某、刘某未取得医生执业资格，构成非法行医罪，最终被判有期徒刑。
根据灰豚数据，妮米于9月18日单场直播的商品交易总额在75万元至100万元之间；9月19日的商品交易总额在100万元至250万元之间。据悉，妮米所属MCN机构为蒲公英。从蒲公英MCN账号内可以发现，妮米于2022年加入该机构。目前，蒲公英MCN旗下达人还有马帅归来，齐燕lisa、cici姐等。
