LANCEL 法兰西想象力的颂歌

  1876年以来Lancel培育法兰西精神的方式

  

  2018年7月,意大利皮革制品集团Piquadro收购了法兰西皮革业标志性企业Lancel,标志着Lancel的历史揭开了新篇章。

  2019年8月,股东Marco Palmieri将组织开展新一轮广告活动“富于想象的形象”,推出全新系列,重塑品牌富有想象力的摩登法式形象,赞美法式谐趣和高雅共生的审美主义与生活艺术。加入意大利皮革制品集团Piquadro后的LANCEL,犹如涅槃的凤凰,揭开法式艺术的新篇章。

  法兰西身份是新生Lancel的核心。Lancel虽然已被意大利集团公司收购,但是仍固守其根基,坚守自身的历史与遗产,致力于将法兰西的语言文化与优雅特质发扬光大。

  想象力的颂歌,即1876年以来Lancel培育法兰西精神的方式

  Lancel亦或法兰西想象力的颂歌指的究竟是什么?

  深植于法兰西文化的根基是LANCEL源自1876年最初的承诺,坚守143年的不断创新,为一代又一代女性打造更具亲和力的皮具用品,打造灵动雅致的个人风格。LANCEL以不断突破、不断创新的态度,挥洒自如地奏响的这组法兰西幻想曲。

  令优雅心悦而生是LANCEL自诞生那天起就被赋予的使命,这种在风雅与创造之间的巧妙平衡也是法国文化的精髓。这是一种让人放松、感到欢愉的艺术魔力,是一种诙谐的言语艺术,它融合了法国民族的幽默感和创造力,将充满幻想、富于好奇心、勇于冒险、对美感永不停歇地追求融入到生活。于LANCEL,这种戏谑的优雅便是一种精神状态,它激发了LANCEL工坊的创造力,传递出潇洒且独立的熠熠光辉。

  Lancel凭借精湛的技艺和对制造惊喜的偏爱,将想象力表现在精致的做工上——皮革的精心选择和大胆搭配、对色彩的敏锐感知以及对搭扣与环扣等装饰品的探索,因为出人意表往往建立在对风格的完美把控上。

  Lancel的想象力是一个创新的承诺:设计未来的优雅。Lancel的这一承诺从未改变,仍将继续。要想永久保持历史财富的鲜活,就必须兑现诺言,不断创新,迎接未来。Lancel的包袋实用、优雅、新潮,足见Lancel未忘初心——陪伴未来女性成长、塑造女性优雅姿态。

  Lancel的想象力也肩负着增强亲和力的使命。不同于传统高档皮革制品,Lancel带来了亲密默契、兼容并包的奢华感,不因标准化和专属性而拒人千里。Lancel的想象力十分优雅却不傲慢清高,这就是Lancel形象的秘诀。

  Lancel是第一家以皮革制品诠释法兰西想象力的公司。一直以来,它都致力于在出人意料之处下功夫,坚守其风格和品质承诺,坚持以创意品牌的定位示人,向瞬息万变的时尚发起挑战。因此,Lancel的想象力是一种个性化的标志,一种展现独创性、坚持风格的方式,一种灵感的力量。

  为了目标勇往直前!永不厌倦。征服世界,征服人心。享受坚守自我的快乐。

  2. “富于想象的形象”——富有创意、承载新生Lancel讯息的广告活动

  2019年8月,Lancel将在全球范围内组织开展数字化广告活动,借此公开其品牌的全新定位。

  此次活动名为“富于想象的形象”,旨在为Lancel形象注入新鲜活力,诠释品牌的全新定位。如果法兰西想象力是一片辽阔的疆域,那么Lancel便是其中一隅,它以传统方式塑造自身风格,只为毫无保留地吟唱一首“想象力的颂歌”、传递新的讯息。

  三款包袋形象、三类女性形象、三种Lancel想象力形象,在这一品牌的美学遗产与复兴计划之间架起桥梁。三段视频运用摄影艺术与混合手法,为观众带来连连惊喜。三种生动的方式对想象力作出了诠释,呈现出这一品牌的关键价值——典雅、默契、亲密、创新。这三种组合旨在确立基调,唤醒每个人的想象力。

  Lancel始终坚持穷究细节、点滴在意。广告遵循取景框、模特姿势、指甲涂色等传统规范,同时巧妙地偏移视觉焦点,把包袋作为渴求之物推到镜头最前方。取景框采用嵌套方式,以便更好地呈现包袋外形。菱形式样是从公司的一份档案中发现的,源自一款老式皮包衬里。这是人人渴求的钻石的形状。此外,不同季节的色彩也为清新色调带来了灵感,覆盆子粉、天蓝、卡其绿等体现了Lancel色调的性感。模特的气质传统(法兰西式)优雅,眼神却近乎无礼,这样的反差把调皮和淘气展现得淋漓尽致。模特双手时动时静,时而轻抚,时而逗弄,时而大方展示,时而紧抱不放,每一次都以其独有的方式告诉人们,她们的头脑中只有一个想法:包袋。

  这一切的核心是默契。模特与包袋之间的默契、Lancel与其客户之间的默契、客户与其Lancel包袋之间的默契。这些默契产生了惊人的效果,表达了幽默的情绪,二者配合无间,彰显了Lancel包袋的独特定位。

  此次广告活动视频和照片的电子版本将在全球传播使用,而海报版本则仅限法兰西境内。视频将在巴黎的戴高乐机场和奥利机场播放。

  此次广告活动由WNP事务所承办,是Piquadro集团发起的新品牌项目,也是Lancel艺术总监Lili Chieng De Montal策划的全新定位。活动邀请模特Femke Oosterkamp携Ninon、Ninon bumbag和Clic三款Lancel包袋登台,并由Olivia da Costa担任摄影。

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