你以为的“手擀面”，可能只是商标！近日，据央视报道，知名挂面名牌陈克明一款名为“手擀大宽挂面”的产品，所谓“手擀”二字竟是商标。5月25日，陈克明食品发声明致歉。
你以为的“手擀面”，可能只是商标！近日，据央视报道，知名挂面名牌陈克明一款名为“手擀大宽挂面”的产品，所谓“手擀”二字竟是商标。5月25日，陈克明食品发声明致歉，相关话题一时间冲上微博热搜第一，引发网友广泛热议。
“手擀”实为机器制造
陈克明该款大宽挂面的产品包装上，“手擀”二字用大字标在居中醒目位置，其下方配有擀面杖擀面的图案，广告语中还写有“就像儿时妈妈做的手擀面”。无论是视觉还是文字，让人很容易将其与传统手工擀制工艺联系在一起。
然而这款面条真是“擀”出来的吗？陈克明食品股份有限公司服务热线的工作人员回复，这款手擀面实为机器制造，“手擀”只是一个名称。报道发出后，引发网友广泛热议。
北京时间记者查询国家知识产权局商标局中国商标网官网发现，2020年2月20日，陈克明食品股份有限公司申请注册“陈克明手擀”商标。2025年10月24日，国家知识产权局依职权宣告“陈克明手擀”商标无效，认定其具有欺骗性。但央视报道中指出，涉事产品被宣告商标无效后仍在线下销售。
陈克明食品道歉：全面停止生产、销售相关产品
5月25日，陈克明食品股份有限公司发布声明称，在产品名称及宣传表达上的不严谨，给消费者带来了困扰和误解。对此，诚恳地向广大消费者表示歉意。
针对消费者关注的问题，公司深刻反省，并采取如下行动：第一，即日起，全面停止生产、销售带有“手擀”相关表述的产品；第二，同步启动相关产品包装、宣传内容及传播物料的整改；第三，成立专项小组，对全品类商标及宣传物料进行全面审查。
律师解读：陈克明食品构成虚假宣传、消费欺诈
北京京师律师事务所律师许浩指出，商标注册应遵循诚实信用原则，仅用直接表示商品质量、工艺、特点的词汇，属于《商标法》第十一条禁止注册情形，原则上不得注册。陈克明该款机器制面使用“手擀”作为商标，明显带有欺骗性，易使公众误认工艺，同时违反《商标法》第十条欺骗性条款，依法应宣告无效。
对于陈克明食品在商标宣告无效后继续进行销售的行为，许浩认为，陈克明食品违反《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》中的规定，构成虚假宣传、消费欺诈。同时，其利用“擦边商标”误导消费者，扰乱同业公平竞争秩序，构成不正当竞争行为，违反不正当竞争法。企业面临罚款等行政处罚，情节严重涉嫌犯罪的，依法追究刑事责任。消费者可主张退一赔三，凭购物凭证向企业索赔，或向市场监管部门投诉、提起民事诉讼维权；企业需召回在售违规产品，为已购买消费者办理退换货并赔付。
近年来，“白象多半袋”方便面、“德子土”鸡、“千禾0”酱油等现象频出，消费者对此类“擦边商标”行为深恶痛绝。许浩律师建议，知识产权部门应细化审查标准，重点核查商标是否带有欺骗性、是否仅描述商品特性，对“概念性误导商标”直接驳回注册；对恶意注册“擦边”商标的主体，纳入信用黑名单，限制后续商标申请资格，提高违法注册成本；整治商标代理机构，禁止协助企业申请“擦边”误导类商标；推动行业协会制定宣传用语、商标使用自律准则，引导企业依托真实产品特性注册商标，摒弃文字营销套路。
据了解，国家知识产权局商标局中国商标网官网此前已正式上线“心机商标”治理专栏，持续发布被依职权宣告无效的带有欺骗性的注册商标情况和依法治理“心机商标”的典型案例，长期面向社会征集利用注册商标欺骗误导公众的问题线索。
记者：渠占洪
