明星代言效果如何?艾漫数据发布代言效果榜:荣耀蒙牛土巴兔入围前20

一部热剧能带红实力演员,当明星与企业强强绑定时,品牌代言效果迅速凸显。

在艾漫数据最新发布的《2019年7月品牌代言效果榜》(以下简称《7月榜单》)中,由当红小生肖战代言的德国博朗荣登榜首,薛之谦代言的麦吉丽排名第三,这些其实并不出乎意料。

让业界吃惊的,是凭借热播剧目而重新蹿红的雷佳音竟拔得第四名佳绩,其代言的土巴兔更是超越了荣耀、凯迪拉克和蒙牛等一众大牌。由黄景瑜代言的荣耀9X系列、古天乐代言的全新凯迪拉克XT6和TFBOYS代言的蒙牛GO畅乳酸菌分列《7月榜单》的第六、第七和第十九位。

图:艾漫数据7月份品牌代言效果排名

热剧带来热效应

首先要为刚刚公布的《7月榜单》做一解读。

该榜单统计的是新增代言,统计周期为2019年6月20日至7月20日,品牌代言效果按各维度综合计算的指数高低进行排名,由品牌级别、代言方式、代言区域、代言后品牌热度、品牌口碑及艺人代言效果贡献加权计算得出。简单说,越接近100指数越高,明星代言效果越佳。

榜单排首位的肖战代言效果指数为98.06,雷佳音的代言效果指数为97.72,两者相差了0.34。而雷佳音与第三名的差距更是在毫厘之间,只有0.01。

凭着《陈情令》、《余生,请多指教》两部热播剧集和最新上映的《诛仙Ⅰ》,让“人气王”肖战延续着火爆的人气,其代言品牌拔得头筹并不意外。虽遗憾未能进入前三甲,不过雷佳音所带来的代言效果,迅速为土巴兔赢得了用户亲睐。相比之下,荣耀、凯迪拉克和蒙牛等传统大牌,代言人虽个个都是当红实力明星,但只排在了榜单的中游甚至是靠后位置。

毫无疑问,雷佳音代言土巴兔能取得如此佳绩,与7月热播剧《长安十二时辰》不无关系。伴随其成为全民热议的现象级剧集的同时,由雷佳音扮演的男一号“张小敬”圈粉无数,其凭借扎实演技而重新蹿红。

就在《长安》热映之时,土巴兔也与雷佳音成功“牵手”。7月11日,土巴兔官宣正式签约知名演员雷佳音为其品牌代言人。蹭着剧集热度和粉丝热捧,明星效应在签约当月迅速得以显现。

选代言只选对的

可以说,形象代言人就是一家企业的门面,就是这家企业的对外形象展示。

荧幕之上和生活当中的雷佳音,就保持着年轻上进、实力派演员形象,这与土巴兔踏实做事、用心服务用户的品牌理念优势互融。

雷佳音与土巴兔在品牌形象定位上可谓是一脉相承,诞生于2008年7月的土巴兔,是国内知名互联网家装平台,11年脚踏实地的精耕自身本领,令其成长为行业领域的旗帜。截至2019年6月,土巴兔平台已汇聚超10万多家的装修公司、110多万名设计师,覆盖国内300多个城市,累计服务用户超过了3100万。

有相关数据显示,雷佳音粉丝的年龄层,多集中在34岁以下的年轻受众,该群体拥有对品牌的引领能力,粉丝也多集中在发达地区,对生活品质有一定的追求。

这部分年轻受众,正处在事业之初和上升阶段,房屋装修可以说是他们当下和未来的刚性需求。也正是因为这样,雷佳音的粉丝基础和土巴兔的用户基础存在着高度契合。

在成为土巴兔形象代言人后,雷佳音不仅为企业品牌注入了更多年轻化的元素,同时其实力派演员的影响力,更为土巴兔进一步获取了年轻群体的认同感,提升了土巴兔的品牌价值。

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