低俗营销是砸北汽自己的招牌

——本文约900字,阅读需2分钟

近日,一个叫 @北汽幻速 的微博帐号突然火了,然而并不是因为他的车有什么突出,而是该帐号发布了一组涉嫌低俗的视频。

这组视频是分成两个版本放出,相对短的版本会有女人尖叫、车辆摇晃等内容,而完整版才能看到女人的尖叫的原因是车速太快,车辆摇晃的原因是里边有人舞蹈。

说起来这并不算什么新鲜的创意,至少在上世纪香港邵氏电影里就有类似的情节,这种跨世纪老梗无非就是打一些软色情的擦边球,以此吸引用户的观看。

如果说这是哪个网络主播或者什么低俗小号所为,也不足为奇,然而这样的视频出现在北汽的广告里就让北京时间“锐评”(微信ID:Btimelun)觉得有些离奇了。

公开资料显示,北汽集团同重庆银翔合资成立了北汽银翔,而北汽银翔出资成立了北汽幻速,因此北汽幻速也算是北汽集团的下属企业了。

说起北京汽车集团有限公司可谓声名赫赫,作为中国五大汽车集团之一,发展口号是“走集团化道路,实现跨越式发展”,旗下拥有北京奔驰、北京现代和北京福田等多个品牌。

同时从北汽集团一贯的企业文化看,本身是非常严肃的,提出“建设实力北汽、规模北汽、世界北汽,和谐北汽”,然而现在竟然出现了“色情北汽”的视频广告,这就让人很遗憾了。

不得不承认,某种程度上低俗内容自然有低俗观众热捧,这个帐号发布的视频也被很多帐号转载,似乎达到了传播效果。

但锐评君想提醒的是,大多数转载这些视频的帐号,其实都是语带讽刺的,给北汽带来的并不是什么正面的社会形象。

这倒让锐评君想起汽车广告圈的一个段子:有人问为什么国外车模很多都年龄不小但是气场满满,而国内车模都是蜂腰豪乳年纪轻轻呢?据说答案之一是:国外广告里车边上的人代表了潜在用户,而国内广告里车边上的人代表了潜在用户想勾搭什么样的人

这个段子或许有虚构的部分,但是却很好地揭示了广告立意对用户不同的期待,那么北汽幻速这一组广告究竟想要用户产生什么期待呢?又传递了北汽幻速的什么产品理念呢?恐怕这样的视频内容只能是自砸北汽招牌而已。

最后,锐评君想提醒的是,或许这一组视频可以为北汽幻速招来人气,但是广告法中有对内容“健康”的要求,那么这组视频也可能招来的是执法部门的调查甚至处罚,而这究竟是否值得呢?

相信北汽自己会得出结论。

文/北京时间评论员 梁千里

此文系北京时间原创稿件

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责任编辑:梁千里 (FJ107)

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