演唱会门票炒至15万!韭菜割不尽,“陈情”吹又生

作为今年夏天最火爆的IP,《陈情令》的热度并没有因为电视剧的完结而消退,从主演CP成为圈内顶流,到周边产品买爆,再到演唱会票价炒至天价……超长待机的《陈情令》成为了影视圈IP(ge)开(jiu)发(cai)的典范。

如何榨干《陈情令》的剩余价值

昨晚,《陈情令》国风演唱会在南京开唱,这场事先张扬的cp粉盛宴不仅创造了各种“黄牛界”的传说,也制造了不少饭圈应援的现象级事件。

据猫眼APP显示,《陈情令》国风音乐演唱会门票共有五个价位,分别为:627元、805元、1005元、1580元和1980元,这一价位甚至比不少歌坛天王天后的票价还要高出一些。

但这并不是演唱会的最终价钱,由于开售5秒便告售罄,“黄牛”成为了更多人购票的途径,据网络截图显示,其中内场1排的票卖到15万元,内场2排13万元,内场3排10万元。最便宜的是原价627元的票,卖4500元。

虽然有不少网友认为主办方存在官方倒票行为,但如此票价也反映出《陈情令》的火爆。这一火爆从两位主演参加演唱会的场外应援也可感受到,除了如今常见的大灯牌、应援灯、LED大屏,这次粉丝的应援真的可以称得上是上天入地,南京塔、飞艇、直升飞机、定制大巴……万物皆可应援,双方因为电线杆子的归属权各种battle。

来源:微博@瓜组每日播报

如果说《陈情令》网剧的播出圈粉出圈,那国风演唱会则成为了收割“粉丝经济“的重要一环。有网友调侃道,《陈情令》几乎是国内IP割韭菜的巅峰,一个剧组现在搞得像个男团,天天开演唱会

虽然这中间带着调侃的味道,但《陈情令》的IP开发的确堪称典范。

《陈情令》的IP来自于墨香铜臭所著的原创耽美玄幻小说《魔道祖师》,自2015年10月31日在晋江文学城开始连载,2016年3月1日完成正文初稿,2016年9月7日网络版正式完结,除正文以外,还包括三篇番外。2017年《魔道祖师》的IP开发正式启动,从连载漫画道广播剧,再到动画,虽然取得了不错的成绩但总的来说依然是二次元或小众圈层的狂欢。

2019年夏天《陈情令》网剧的推出则推动这一IP完成了三次元的出圈。尽管开播时备受质疑,但网剧在收官时斩获了52亿以上播放量,同时,近日,Netflix拿下《陈情令》的多地流媒体播放权,将很快在全球多地上线,而这也是继泰国、韩国和日本后再一次“出海”。

在看到剧的火爆后,版权方顺势开始密集的衍生品开发,不仅包括各种玩偶周边、OST专辑,还包括衍生剧、手游、见面会演唱会等,几乎全产业链“收割粉丝经济“。但面对明显溢价的衍生品定价与花样繁多的”收费项目“,《陈情令》的”收割计划“遭受到不少质疑。

腾讯视频+新湃传媒:

提到“不优雅的割韭菜姿势“,就不得不说腾讯视频在《陈情令》大结局时的”骚操作“。

今年8月腾讯视频曾推出《陈情令》“超前点播”,根据活动规则,会员可以超前点播结局集数,一共6集,每集6元;但如果你一次性打包全部购买,只需要花30元,即便你是腾讯视频的超级VIP,想看也要额外付费。这一行为也被网友在社交网络骂出了“百万差评“。

虽然收获各种差评,但并没有阻挡腾讯视频“收钱“的步伐,《陈情令》国风演唱会被黄牛疯炒的同时腾讯视频推出了演唱会付费观看直播的服务,会员30元,非会员50元,虽然付费观看演唱会直播《陈情令》并非第一家,但是这个定价确实超出了大家的想象,毕竟付费看个奥斯卡获奖影片也不过6元,而当年天后王菲的演唱会上采用VR直播也只是定价30而已。截至发稿前,直播预约人数已超过68万人。

腾讯视频此举明显是冲着”粉丝经济“来的,虽然”一个愿打一个愿挨“,但却给大家留下了个”想钱想疯了“的印象。

另一个“圈钱大神“则是新湃传媒。

据“娱乐独角兽”报道,目前除了大结局提前点播和卖版权于日韩等其他国家属于腾讯视频操盘以外,其余有关该剧的一系列线下衍生品开发,包括同名OST音乐专辑、泰国南京两场线下演唱会,均属于新湃传媒开发。

除了被质疑参与“倒票”,新湃传媒推出的演唱会9999演唱会套票也着实让不少围观群众震惊。据悉,《陈情令》国风演唱会南京场推出200份限定粉丝包,惊喜价9999元,内含门票、接送机、酒店、专辑、保温杯、帆布包等。能想到这种稳准狠的“粉丝定制”新湃传媒玩IP真的是让人叹服。

在《陈情令》之前新湃传媒其实在圈内并无知名度,成立于2015年4月的新湃传媒早期依靠韩国艺人代理业务起家。据AI财经社报道,新湃传媒创始人王鑫不只在娱乐圈打转,还涉足了区块链领域,成立了韩国首个为娱乐商业生活提供通用支付手段的区块链应用项目ENT。所谓ENT,即以明星为单位,支持购买娱乐行业商品、明星演唱会,以及预约明星时间等,许多明星已经基于区块链技术发行自己的专属代币。

自从新湃传媒转型IP开发后,新湃传媒开始成为一家“网红公司”。《陈情令》是新湃传媒旗下的第一个IP项目,也是初步验证其商业模式的重要一步。

尝到甜头的新湃传媒现在已经有了更高的目标,新湃传媒COO杨夏在采访中表示,新湃传媒未来的行业目标是要做“娱乐领域内的BAT”。只是不知道,除了已经被“疯狂吸血”的陈情令IP,新湃传媒手中还有多少筹码?

 

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