考拉20亿美元嫁入阿里后 网易会卖严选吗?品控与同质化两大硬伤

一只靴子终于落地。

9月6日上午,阿里巴巴以20亿美元收购网易考拉,天猫进出口事业群总经理刘鹏兼任考拉CEO。考拉将独立品牌运营。同时,网易云音乐获阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元融资。

在行业看来,网易考拉最终会有此局。

一方面,“和网易电商的战略有关,网易电商采取的是合作的战略,”中国电子商务研究中心特约研究员云阳子对时间财经表示,比方说,网易严选和实体店合作,网易考拉也在想办法和具有供应链优势的国外电商合作。这是因为竞争激烈,合作才能占据比较好的行业位置。

另一方面,网易考拉独立生存的空间越发狭窄。曾有业内人士对时间财经透露,“网易考拉已经关闭了在澳大利亚办事处。”从今年年初开始,网易考拉便屡屡传出裁员消息。据《IT时报》,“网易不同部门裁员比例也不同,网易考拉要裁掉20%左右员工。”

跌宕考拉

这是一场长达半年的谈判拉锯战。

今年2月18日,时间财经获悉,网易和亚马逊正在推进一项有关中国电商业务的重大重组。网易旗下跨境电商网易考拉将合并亚马逊中国海外购业务,该谈判历时数月,由网易考拉主动发起并推进,双方或采取换股方式。

时间财经当时就此向网易和亚马逊中国方面求证,双方回复均为“不予置评”。最终在网易考拉和亚马逊的谈判无果之后,网易考拉迅速转换了角色,寻求出售。

于是,从今年3月起,网易考拉与几位潜在买家接触,洽谈收购事宜,网易考拉就此事回应时间财经,对于市场的谣言传闻,不予置评。

8月13日,有消息称,网易考拉正在融资,期间有雪球用户发帖称“网易考拉将作价20亿美金卖给阿里巴巴”,称阿里收购网易考拉谈判近结束,将与天猫国际融合。随后,8月15日晚间,时间财经也从知情人士处得知,这一交易已经确定。

8月20日,有消息称阿里与网易考拉之间收购已经谈崩。谈崩消息传出前,有消息源称此次阿里巴巴20亿美元收购的目标除网易考拉外还包括网易云音乐、网易研究院等部分业务。双方的谈判已于当日下午结束,网易公司董事局主席兼首席执行官丁磊最终否决了该收购案。

9月4日,网易相关人士对时间财经表示,关于考拉买卖一事,已接近尾声,大概率将在6日美股收盘后宣布。另有消息称,交易已经进入尾声,将于本周内完成交割。交易金额为20亿美元,但并非全现金交易,阿里有可能以部分股票+部分现金的形式支付,考拉员工持股的期权也将相应兑换成阿里股票。

这甚至让一些人想到阿里通过收购饿了么。跨境电商专家、网经社电子商务研究中心特约研究员包国良向时间财经介绍,通过并购完整了阿里生活服务电商产业的版图,更让电商渠道进一步下沉。现在阿里收购网易考拉,同样是在扩充全球供应链的版图,考拉目前拥有的全球供应链资源和诸多的国际品牌授权是阿里产业王国里欠缺的一个板块。

下一严选?

网易电商,主要包括网易严选和网易考拉,曾被网易CEO丁磊寄予厚望,“通过网易考拉、网易严选等电商业务,花三到五年时间再造一个网易”。其占网易总营收的比重一直快速上升,从2016年的11.9%增长到了2018年的28.6%,逼近网易总收入的三分之一;电商活跃用户数也在三年间增长了5倍,达到4100万人。

然而,在增长的同时,网易电商也不时传出”噪音“。且不说一直困扰着网易考拉的正品假货纠纷,就是网易严选传裁员一事就让人闹心:在2019年年后裁员30%,预计从1400人裁到900人,其中光400个技术就要优化一半。但很快就被网易严选公关总监称,网易严选并未停止引入行业人才,也在持续深入调整优化团队。

但以此为时间点,网易严选的问题不断暴露出来。

2016年4月网易严选上线时,只有数百个SKU,时至今日,其SKU早已过万,涵盖居家、餐厨、服装、洗护、饮食诸多方面。严选不“严”,为了增速,盲目扩品类的质疑不断。面对这样的疑问,网易严选副总裁石闻一从另一个角度对媒体表示,“但实际上网易严选做的是全品类精选电商,十大类目下4000个SPU数,其实并不算多。”

但无论如何品类的增加,使得网易严选产品品质越来越难以把控。譬如,2017年,用户爆料Classic欧式压铸炒锅手柄开裂,随后网易严选自查后发现该款炒锅存在设计纰漏,立即对产品做了紧急下架处理。

同时,网易严选的ODM模式,对设计方案和产品并不具有约束力。也就无从建立产品的护城河。产品同质化越发严重,譬如,米家有品,淘宝心选,必要商城等等都是主打ODM模式的电商,甚至海淘电商小红书上线自有品牌有光REDelight,也是走的ODM模式。

2019年8月8日,网易公布了2019年第二季度财报。财报显示,网易电商连续第七个季度的增速放缓。从2018年三季度至2019年二季度,网易电商的同比增速分别为67.2%、44%、28%、20%的逐级递减增长。

其重点思路是,网易的经营理念并不支持用不惜亏损来换取快速增长的模式。更不用说,网易电商增速已现疲态。时至今日,考拉曾经面临的问题或者造成麻烦,可以通过阿里巴巴收购方式解决。处在相同情况的严选呢?

一只靴子落地。人们疑问的是,另一只靴子将在何时。(北京时间财经 梁齐)

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