魅族第三季度销量报告上了CCTV?我们忽略一个很重要的点

我们可以明显感受到,近年来国产手机的进步非常之快,很多小伙伴都从进口品牌换成 了国产品牌的手机。国产手机的崛起让很多人看到了制造业的进步,不过今年以来很多相关的媒体开始“唱衰”手机行业,认为智能手机市场已经开始饱和。真的如此吗?

最近CCTV财经频道报道了2018年第三季度的中国手机市场行业报告,该报告指出,今年国内市场手机出货量出现了负增长,并且这样的趋势可能会持续到明年。其中,我们在出货量排名里看到了两个非常熟悉的品牌,一个是三星手机,作为全球手机出货量最大的品牌,三星手机在中国的表现一年不如一年,市场占有率不到1%;另外,魅族第三季度的出货量高达189万,成功超越了三星这个老大哥。从侧面可以看到,三星、索尼这样的国际品牌受到了国内手机厂商的猛烈冲击。

魅族的出货量同比去年也出现了一定的负增长,但是我们忽略了一条重要的消息。那就是魅族今年的产品策略转型,从以前的机海战术转变到今年以精品手机为主的策略。

尤其是下半年,我们看到了魅族陆续发布的几款新手机,尤其是2000元以上有非常亮眼的发挥。无论是全面表现的旗舰手机魅族16th还是性价比极高的魅族16X,都有非常稳健的市场销量。从天猫双11的数据来看,魅族今年在3000元以上手机的销售额增长了1060%,超过10倍的增长速度令人咋舌,另外客单价也明显提升,可以看出魅族手机的高端品牌路线初见成效,像小米那样每台手机只赚2美元的方式已经不再合适了。

国内手机行业逐渐摆脱盲目追求高销量低利润的阶段,如何提高品牌的高端形象是接下来的重要任务。从数据来看,魅族率先开始,并且收获了不错的成绩。

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