2019戛纳创意节惊现黑马,Libresse实至名归

每年六月,都有一股神奇力量召唤着全球各地的顶尖创意从业者来到风光明媚的法国戛纳小镇上一起开沙滩派对碰撞出新鲜的化学反应。对的,就是那个能让 90% 广告人为之癫狂的戛纳国际创意节(Cannes Lions)。2019年6月21日,这场为期五天的创意盛宴落下帷幕,全球知名品牌纷纷斩获奖项。一般来说,女性护理方向的创意作品数量不多,加上表现形式上的局限,想要有所突破相对较难。不过,此次令人惊喜的是,作为北欧女性卫生用品领导品牌的Libresse,创意作品却表现不凡,成为了人气爆棚的黑马。

Libresse,北欧排名第一、全球品类增速第一,超过2亿女性忠诚用户信赖,风靡全球101个国家和地区。从如此畅销的成绩可以看出,Libresse产品的优质与可靠。与此同时,它专注于关爱女性健康,尊重并且理解女性,鼓励她们打破月经禁忌,每天自信地做最好的自己。以这样的理念为指导,Libresse先后在欧洲、东南亚等地开展了新锐创意的品牌活动,进行了一系列大胆前卫的广告设计。

去年,Libresse与凯旋合作,创造了一个名为《Viva La Vulva》的企划。正是该创意在2019戛纳国际创意节中除了获得一个钛狮以外,还斩获了5金2银1铜。

当今社会,大众仍然羞于谈论女性的私密健康,女性也在因此感到困扰。根据调查,大部分女性羞于购买女性护理产品,七成女性无法正确认识自己的身体。

基于此社会现象,Libresse和凯旋召集了数百位参与者,邀请他们以各种各样的方式为女性身体部位创造了与众不同的艺术形象,汇总成了影片《Viva La Vulva》。在影片中,它们是水果,是贝壳,是刺绣,是蛋糕,是一切普通而美好的世间万物。除此以外,相关的折纸教程、海报、健康培训、时尚企划、以及周边产品等也依次上线。这一系列的事件在互联网和现实中都引起了大量关注,以及广泛热议。

Libresse和凯旋想借此告诉女性:关注健康、欣赏自己不是一件羞耻的事情。其积极意义也将持续延伸,即为女性个人挣脱传统观念的束缚给予了勇气,也为相关行业甚至整个社会带来了新的思考和启发。

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