随着电影《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）的爆火，票房不仅登顶中国影史票房榜首，相关衍生品也是纷纷断货。据了解，电影官方授权的消费品牌达12个，品类包括盲盒、卡牌、票根等多种产品，但依然“一货难求”。
随着电影《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）的爆火，票房不仅登顶中国影史票房榜首，相关衍生品也是纷纷断货。据了解，电影官方授权的消费品牌达12个，品类包括盲盒、卡牌、票根等多种产品，但依然“一货难求”。
记者走访北京各大商场了解到，《哪吒2》的盲盒、卡牌等均已售罄，不少顾客前来询问，都扑了个空。今年读大一的向同学说：“我是在网上看的，所以我想来看一眼，然后没想到居然都缺货了。”
《哪吒2》官方授权经销商“卡游”的店员赵女士表示：“明天到货，现在都没有了，现在已经没有货了。特别火，买的人特别多，我们都卖了好几波了。有的是提前订了，然后我们到货了就给他们留，然后再给他们打电话。”
线上的销售渠道也同样火爆，不仅预售靠抢，而且预售时间已经排到了今年6月份。已经在线上抢到盲盒的文女士说：“我看前几天反正有的盒都是一千多人在排队，然后也等不到，就还是得看手速。”
与缺货同步出现的，还有溢价现象。某二手交易平台上，定价69元的盲盒商品，有的价格甚至会翻倍，溢价到189元。
为什么会出现供不应求的情况？玩具零售品牌运营负责人孙永浩表示：“首先我觉得就是对哪吒这个产品的爆火，我觉得整个业界都是预估不足的。因为《哪吒1》虽然说在五年前也是一个现象级的作品，但是《哪吒1》当时所有的产品实际上销售的表现并不好。所以说在这次《哪吒2》的时候，我觉得大部分的商家都没有预测到它会变成一个全民现象级的产品。”
而动漫衍生品的开发与生产是一个周期比较长的过程。孙永浩继续介绍道：“我们在制作模型，在制作玩具的这个预设周期，实际上产能是非常固定的。因为我们可能在年初，就会一年的排产计划都会做好。所以说像这种产品，咱们从预售开始到生产，它至少要几个月的时间。所以说临时去加产能是一个很困难的事情，所以一定会出现像断货这种情况。”
掀起这波消费潮的主力是年轻一代，他们为爱好和情绪消费。现在读大一的吃谷爱好者胡同学表示：“吃谷买的就是陪伴，感觉自推在自己身边，就很幸福。”
胡同学向记者展示“自推”，“自推”指的是自己非常喜欢的人物或角色
谷子，是英文单词“Goods”的音译，泛指二次元周边，购买周边产品的行为也被称为“吃谷”。中国美协漫画艺委会委员，杭州师范大学动漫史研究专家李保传表示：“现在的衍生品它不仅仅是一个商品，在他们这一代年轻消费者眼里，它其实是一种身份的认同和一种社交的货币。”
此次，《哪吒2》衍生品的销售盛况，也给行业释放了一个积极的信号。李保传表示：“哪吒衍生品的销售，应该对以后的动漫衍生品开发有一定的破圈的一种影响，它会形成一种观影消费和分享闭环的一种体验，对衍生品开发这块也会带来非常好的一种市场利好。”
艾媒咨询数据显示，中国谷子经济市场规模呈上升趋势，增长速度加快。2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年市场规模有望达3089亿元。
记者：黄渝婷
责编：李慈
监制：姚柏言
