所售手机从最低四万六到最高两百四十七万，这家曾经名噪全球的奢侈手机如今正在上演资不抵债、公司转让、工厂倒闭的悲惨戏码。
所售手机从最低四万六到最高两百四十七万，这家曾经名噪全球的奢侈手机如今正在上演资不抵债、公司转让、工厂倒闭的悲惨戏码。
据国外媒体报道，全球知名奢侈品手机Vertu英国工厂正在进行破产清算。为偿还1.28亿英镑欠款，8月11日，Vertu在英国开始拍卖公司内的所有藏品，其中包括概念模型与真机共计105台，曾经数十万一台的手机正在已近乎一折的低价拍卖。
今年7月，Vertu曾因偿还能力无法抵偿债款而宣布关闭英国工厂，而这家工厂是Vertu在全球内唯一的制造工厂，这意味着Vertu手机将面临全面停产。随后Vertu倒闭的消息被广泛报道，尽管Vertu中国官博进行了辟谣，但依然难以掩盖衰退困境。
昔日奢侈手机霸主 如今沦为烫手山芋
1998年，诺基亚成立了全球第一家奢侈手机公司——Vertu，每款Vertu手机都为英国纯手工制造，机身材料采用钛钢、黄金、宝石、鳄鱼皮，还有24小时电话私人助手服务。每款手机平均售价不低于3万美元。在随后十年内，Vertu以精湛的制造工艺、奢华的材料以及高昂的价格，牢牢地占据着全球顶级奢侈品手机的宝座。
然而，随着智能手机时代到来，诺基亚在全球遭遇大溃败，Vertu也未能幸免，沦为弃子。
2012年，诺基亚以1.7亿英镑的价格将Vertu出售给瑞典私募股权集团EQT VI。2015年，EQT VI又将Vertu出售给香港基金公司Godin Holdings(国鼎投资)，于是，Vertu成为了一家中国公司。然而18个月之后，Vertu再次被转手，2017年3月，香港公司Godin Holdings将 Vertu转手给土耳其流亡商人Hakan Uzan。几经易主之后，Vertu的价格由最初的1.7亿英镑降为5000万英镑(约4.2亿元人民币)，缩水近70%。如今，Vertu正在沦为一个烫手山芋。
根据雷锋网的报道，2014 年，Vertu手机销售额为 1.1 亿英镑，亏损 5300 万英镑。2015年，其销量降到了45万台。而2017年，Vertu负债总额已经达到1.28亿英镑，其所有者Hakan Uzan却只愿偿还190万英镑。
中国市场不断萎缩 线下渠道混乱
2011年时任Vertu手机全球总裁佩里·奥斯汀曾亲自来中国宣传，当时中国已经成为Vertu销量最大的市场，在全球70家专卖店中，仅中国便有38家。到2015年，Vertu在中国的门店数量已经上升到了50家，北京4家，上海5家。不仅在一线城市有，一些二三线城市的商场里也竞相出现了Vertu的身影。
在公司遭到频繁易主，手机新品乏力之后，Vertu在中国的市场正在不断丢失。手机中国联盟秘书长王艳辉向时间财经表示，Vertu正在逐渐失去中国市场，一方面是其公司运营策略失误，产品设计依然停留在十年前功能机时代；另一方面国内高端商务机正在不断蚕食Vertu市场。
“除了三星和中国电信定制的W系列翻盖机外，这两年国产手机也在高端机市场表现出色，像华为Mate9保时捷款、金立的M2017，吸引了不少原有奢侈手机用户，销量都很不错。”
业内人士向时间财经表示，近几年来随着国内消费升级，高端手机市场迎来新机遇。其中一万到十万价格区间内存在一定空白，保守估计国内市场容量在50万到100万台，国内8848钛金手机、金立等手机品牌迅速抢占市场。Vertu手机则因自身品牌定位不清晰，产品体验太差被原有用户抛弃。
记者在京东Vertu旗舰店发现，目前除充电器、皮套等配件有销量外，店铺内的手机销量均为0。
8月13日，记者发现Vertu官方网址已无法打开，而在另一个名为Vertu手机中国官网上，显示有一家位于朝阳建外soho 9楼1003室的北京Vertu总店，而在百度地图、高德地图上均显示该店为Vertu北京总店。通过实地走访，记者发现这家店铺并没有一般的商业店面，而是位于十层的办公楼内。现场的工作人员自称是“北京总部”，表示如有意愿购买手机可以获得九折优惠。
时间财经致电Vertu新天地店，新天地店员表示，Vertu并不存在北京总店，目前Vertu只在新天地、燕莎友谊商城、金宝汇、北京SKP四地有直营店铺，其他店铺均为第三方。微博认证为“纬图通信贸易（中国）有限公司”的VERTU纬图账号亦向时间财经证实了此说法。同时还表示位于朝阳建外SOHO的“北京总店”并非授权店铺。
文/申沛沛
