随着气温的不断降低，不断涨价到上千元的羽绒服引发热议，甚至出现大学生转向组团买军大衣。近日，杭州一家电商公司发表声明，推出军大衣价羽绒服计划。表示今年过冬无需平替，用一件军大衣的价格就能买到一件充绒90%的鸭绒服。此计划一出，引发一众网友叫好：果然还得用魔法打败魔法。
随着气温的不断降低，不断涨价到上千元的羽绒服引发热议，甚至出现大学生转向组团买军大衣。近日，杭州一家电商公司发表声明，推出军大衣价羽绒服计划。表示今年过冬无需平替，用一件军大衣的价格就能买到一件充绒90%的鸭绒服。此计划一出，引发一众网友叫好：果然还得用魔法打败魔法。
一批大学生重新穿上了花棉袄、军大衣，真的穿出了气势和复古感。从客观上讲，军大衣要取代羽绒服，其实并不现实。无论是其轻便程度，还是保暖效果，普通军大衣和羽绒服相比，还是存在很大的差距。“不是羽绒服不喜欢买，而是平替款更有性价比。”网友的一句话捅破了窗户纸，这一波突然掀起的军大衣、花棉袄热度，更多地是表达一种消费态度，他们认为“实用和划算才是硬道理”。
羽绒服价格为何走高？若是本身品质有提升，价格和质量成正比，没有问题；但若是商家绞尽脑汁制造噱头，刻意 大肆抬高商品价格以提升档次，就说不过去了。这几年高价雪糕的市场教训就在眼前。一些高端品牌突然横空问世，品牌方以为定个高价，就能博个高端的市场，事实并非如此。消费者最初的新鲜感过去以后，市场热度迅速降低。没有品质说服力的产品，很快就被市场淘汰。羽绒服市场也一样，若没有品质上的市场认可度，没有能支撑高溢价的品牌文化，一味地追求高价，难免步高价雪糕的后尘。
国产品牌要提升价值，切莫忘记了当下的市场属性和消费心理。要切实在满足大众的消费需求、打造品牌内涵上多下点功夫。
主播：阚成伟
编辑：白云
责编：杨玉卓
