持续推动消费增长仍是今年政府工作报告的一大重点。报告提到，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，加快培育消费新增长点。在北京，这些新场景既藏在“首店”排起的长队里，也藏在老牌商场的“爆改”之中。
持续推动消费增长仍是今年政府工作报告的一大重点。报告提到，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，加快培育消费新增长点。在北京，这些新场景既藏在“首店”排起的长队里，也藏在老牌商场的“爆改”之中。
“以前通州都没有这些牌子，湾里开了之后都有了，挺方便”，家住附近的李女士感叹道。
“我觉得这儿真的超出我希望了，品牌很多，还有一些很新鲜的体验”，温女士正带着儿子在触摸蜥蜴等爬宠。
去年年底，位于北京城市副中心的新商业地标——湾里正式开业。商场内，主理人店铺、全国及区域首店、旗舰店等特色店铺扎堆亮相，首店占比高达50%，覆盖零售、餐饮、沉浸体验等多个业态。
“我们有很多的特色店和旗舰店，包括像阿迪、耐克，都是全国奥莱类的形象店，很多品牌带来了很多新的东西”，湾里王府井welltown媒体负责人贾子涵介绍道。
记者在现场看到，中午时分不少餐饮首店门前已排起长队，年轻人对“首店”的热情，从舌尖上可见一斑。北京环汇置业有限公司总经理郭杨说：“我们有很多的城市首店，比如说厦门菜黑明，还有叫柳真真的云贵山林烤肉，吃过的朋友都感觉特别好，我还没排上队过。”
以首店、首秀和首展为核心的首发经济，已成为北京建设国际消费中心城市的一把“火”。北京市商务局副局长卢慧玲介绍道：“2019年以来已经累计有5000家首店落地北京，培育了三里屯、太古里等12个全球首发中心。”
与此同时，在迭代的城市图景里，商圈街区正从“买东西的地方”变身为“体验生活方式的舞台”。这一变化，在友谊商店的转型故事里尤为生动。
赵女士和朋友在友谊商店园区里，逛着街、聊着天、画着画，不知不觉就是一个下午：“我在这儿可以待一天，我可以工作，我可以来约朋友，或者我想逛也可以去逛，它真的会变成你生活的一部分。”
曾几何时，这里还是需要外汇券才能踏入的百货商店，如今已转型为集零售、餐饮、住宿等六大业态于一身的复合体验空间，营造出“日咖夜酒”的全时段消费场景。
友谊商店总经理刘杰介绍道：“友谊商店把后院十几栋老的房子改造成咖啡厅、西餐店、酒吧等等，中间还有一块草坪，整个园区是完全开放的消费场景，同时也是宠物友好、骑行友好。希望大家能够来这里跟朋友聊聊天、聚聚会，体验一下在都市里面难得的轻松休闲的时间。”
从一座商场到一片街区，北京商业的升级不止于外表。市商务局副局长卢慧玲表示：“2021年以来全市累计新开的商业面积超过了500万平方米。在商圈升级方面，北京连续两年出台品质提升政策，重点支持消费空间从单一功能向多元体验转型，构建了街区近山亲水、赛事演艺、夜间数字的融合矩阵，推出了蓝色港湾等百余个典型案例。”
从鼓励餐饮品牌进公园、景区、博物馆等文旅场所，到在北京国际电影节、WTT等体育赛事期间打造限时消费场景、推出票根优惠，北京商业的“文商旅体展”融合之路越走越宽，烟火气也越燃越旺。
（北京广播电视台记者黄渝婷）
