四大趋势三项创新——2026 CTR洞察趋势创新发布在京举办_北京时间
四大趋势三项创新——2026 CTR洞察趋势创新发布在京举办
央视市场研究（CTR）9日在京举办“2026 CTR洞察趋势创新发布”活动，连续第23年发布年度趋势洞察。本次发布涵盖中国广告营销、消费市场、媒体传播及移动互联网用户四大领域的最新趋势，并推出了三项基于人工智能（AI）驱动的创新产品。
广告营销方面，CTR广告营销趋势报告显示，2026年1至7月中国广告市场整体花费同比增长7%，创近五年来同期增长率新高，其中77.4%的广告主认同“AI已成为营销工作中能带来实质性竞争优势的工具”。报告同时指出，AI营销在迈向“实效落地”过程中存在“红皇后效应”，即营销投入不断增加但难以拉开竞争差距。对此，报告建议品牌在营销实践中把握GEO（生成引擎优化）、活人感、在场感、信任感与产品实力五个关键方向，在善用AI提效的同时，注重真人真实洞察、真实内容与场景打造，以及产品品质与权威背书。
消费市场方面，CTR消费市场趋势报告显示，中国消费市场进入换挡期，2026年1至8月快速消费品市场销售额同比微增0.1%，户均花费下降1.0%，购买频次增长4.2%。报告指出，碎片化需求与即时零售等新兴渠道驱动多场景消费，“质价比”与“情价比”正重构消费者对“值不值”的衡量标准。AI正重塑从信息获取到购买决策的全链路，AI使用人群中有24.8%借助AI进行消费决策。报告建议品牌从品类竞争走向场景发展，以清晰的功能价值和情绪价值创造增长，并在AI触点上主动建立连接与信任。
媒体传播方面，CTR媒体传播趋势报告认为，AI时代信息无限增长，媒体竞争正从“信息差”向“信任差”迁移。媒体的价值重心正从“触达”转向关系经营，具体路径包括：以“在场”重建信任，用亲历现场与价值坐标回应AI无法伪造的真实；以“陪伴”沉淀情感，让IP成为装载时间与情绪的容器；以“共创”激活参与，让用户从内容接收者转化为价值共建者；以“融通”实现共振，将传播与人类兴趣、生活经验深度融合，激发深层共鸣。
移动互联网用户方面，CTR移动互联网用户趋势报告显示，在流量见顶的背景下，2026年8月智能AI应用月活同比增幅达259%。截至2026年6月，AI App设备覆盖率达56%，手机原生AI助手月活增长显著。AI短剧已实现规模化生产与商业化落地，AI正成为各个生产力场景的“超级员工”和互联网产品的基础设施。在消费决策中，AI已成为关键的商品信息获取渠道，对不同人群和品类的消费决策产生差异化影响。报告建议品牌可借助CTR PACT模型（品类适配度、人群AI信任度、渠道TGI偏好、内容定位）重塑成长路径。
创新产品方面，CTR发布了三项AI驱动的工具：AIPR新品趋势分析解决方案，面向快速消费品市场，利用AI多模态识别技术持续追踪产品新概念，并链接真实消费者购买数据，从规模、增速、渠道偏好等维度验证新兴概念的实际潜力；MindMetric AI品牌心智度量系统，依托超400万真人数据底座和6大维度20项指标，以中立第三方视角和真人洞察校准，构建GEO时代“诊断+战略”与“评估+迭代”双阶段闭环；CTR数镜·数字消费者体系，以CTR调研数据和多源数据融合为基础，打造合规可商用的“数字消费者”合成样本，与真实样本匹配相似度最高可达85%。
CTR方面表示，未来将以“真实洞察×AI智能”双轮驱动，继续为市场提供决策参考。
四大趋势三项创新——2026 CTR洞察趋势创新发布在京举办
央视市场研究（CTR）9日在京举办“2026 CTR洞察趋势创新发布”活动，连续第23年发布年度趋势洞察。本次发布涵盖中国广告营销、消费市场、媒体传播及移动互联网用户四大领域的最新趋势，并推出了三项基于人工智能（AI）驱动的创新产品。
广告营销方面，CTR广告营销趋势报告显示，2026年1至7月中国广告市场整体花费同比增长7%，创近五年来同期增长率新高，其中77.4%的广告主认同“AI已成为营销工作中能带来实质性竞争优势的工具”。报告同时指出，AI营销在迈向“实效落地”过程中存在“红皇后效应”，即营销投入不断增加但难以拉开竞争差距。对此，报告建议品牌在营销实践中把握GEO（生成引擎优化）、活人感、在场感、信任感与产品实力五个关键方向，在善用AI提效的同时，注重真人真实洞察、真实内容与场景打造，以及产品品质与权威背书。
消费市场方面，CTR消费市场趋势报告显示，中国消费市场进入换挡期，2026年1至8月快速消费品市场销售额同比微增0.1%，户均花费下降1.0%，购买频次增长4.2%。报告指出，碎片化需求与即时零售等新兴渠道驱动多场景消费，“质价比”与“情价比”正重构消费者对“值不值”的衡量标准。AI正重塑从信息获取到购买决策的全链路，AI使用人群中有24.8%借助AI进行消费决策。报告建议品牌从品类竞争走向场景发展，以清晰的功能价值和情绪价值创造增长，并在AI触点上主动建立连接与信任。
媒体传播方面，CTR媒体传播趋势报告认为，AI时代信息无限增长，媒体竞争正从“信息差”向“信任差”迁移。媒体的价值重心正从“触达”转向关系经营，具体路径包括：以“在场”重建信任，用亲历现场与价值坐标回应AI无法伪造的真实；以“陪伴”沉淀情感，让IP成为装载时间与情绪的容器；以“共创”激活参与，让用户从内容接收者转化为价值共建者；以“融通”实现共振，将传播与人类兴趣、生活经验深度融合，激发深层共鸣。
移动互联网用户方面，CTR移动互联网用户趋势报告显示，在流量见顶的背景下，2026年8月智能AI应用月活同比增幅达259%。截至2026年6月，AI App设备覆盖率达56%，手机原生AI助手月活增长显著。AI短剧已实现规模化生产与商业化落地，AI正成为各个生产力场景的“超级员工”和互联网产品的基础设施。在消费决策中，AI已成为关键的商品信息获取渠道，对不同人群和品类的消费决策产生差异化影响。报告建议品牌可借助CTR PACT模型（品类适配度、人群AI信任度、渠道TGI偏好、内容定位）重塑成长路径。
创新产品方面，CTR发布了三项AI驱动的工具：AIPR新品趋势分析解决方案，面向快速消费品市场，利用AI多模态识别技术持续追踪产品新概念，并链接真实消费者购买数据，从规模、增速、渠道偏好等维度验证新兴概念的实际潜力；MindMetric AI品牌心智度量系统，依托超400万真人数据底座和6大维度20项指标，以中立第三方视角和真人洞察校准，构建GEO时代“诊断+战略”与“评估+迭代”双阶段闭环；CTR数镜·数字消费者体系，以CTR调研数据和多源数据融合为基础，打造合规可商用的“数字消费者”合成样本，与真实样本匹配相似度最高可达85%。
CTR方面表示，未来将以“真实洞察×AI智能”双轮驱动，继续为市场提供决策参考。
