邀请新青年为老字号做设计，9 月 26 号，2025 第五届全国国潮新青年设计大赛启动仪式在京举行。
邀请新青年为老字号做设计，9 月 26 号，2025 第五届全国国潮新青年设计大赛启动仪式在京举行。
国潮新青年设计大赛邀请高校学生，鼓励他们用新锐设计与老字号品牌深度碰撞，助力老字号企业打造引领潮流的国货新品，今年，大赛已举办至第五届。
“今年大赛跟以往大赛最大的区别是升级为全国性的大赛，从北京一个赛区升级到7个赛区，包括辽宁、山东、陕西、湖南、广东、安徽等。然后高校的数量也突破了之前的数量，全国各个省市加起来，我们预计有近百所高校共同参与到大赛中来”，北京老字号协会副秘书长闫树介绍道。
在去年的比赛中，北京工业大学耿丹学院的姜同学为老字号“双合盛”带来的设计令人印象深刻。他别出心裁地提取啤酒生产线的每一步工序，将其转化为一条可视化的手链，让酿造工艺以时尚的方式触手可及。
“没参加这个大赛之前，我都没想到有这么多本土的老字号，也确实是参加了这次比赛，让我了解到很多老字号的好产品。比如说双合盛的啤酒有特别的酒香，这是因为它有特殊的工艺。所以我把工艺流程具像化，通过生产线手链这样一个方式，让更多人了解啤酒，从而了解双合盛咱们中国自己的老字号品牌”，姜同学说。
据介绍，大赛历经四届沉淀，已累计吸引八千多名参赛者、征集四千多份作品。闫树表示：“我们大赛一直讲的是设计加宣传。我们更多地吸引老字号企业走进校园，然后也让校园的同学走进老字号，双向交流，双向奔赴。之前就有学生的作品，被企业采纳做了新的包装、新的营销活动。比如说天福号、京华茶叶这些品牌，学生为其设计的包装、礼盒都落地了，成为了企业最终面向消费者、面向市场的产品。”
本届大赛将依托“老字号嘉年华”的全国消费场景资源与北京国际设计周的国际传播渠道，推动更多区域的老字号与青年创意深度对接，让中华优秀传统文化在设计创新中焕发更强劲的时代活力。
（北京新闻广播记者 黄渝婷）
