库克时代苹果进化史:从Apple Watch到iPhone7_北京时间

库克时代苹果进化史:从Apple Watch到iPhone7

蒂姆·库克在苹果身上打上了特别的烙印：成为比前任史蒂夫·乔布斯更加积极的社会活动家，甚至在备受瞩目的数字隐私之争中勇于挑战美国政府。但在苹果产品方面，库克则采取保守的策略。

库克时代苹果进化史:从Apple Watch到iPhone7

在2011年8月24日出任CEO后的5年里，蒂姆·库克（Tim Cook）在苹果身上打上了特别的烙印：成为比前任史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）更加积极的社会活动家，甚至在备受瞩目的数字隐私之争中勇于挑战美国政府。但在苹果产品方面，库克则采取保守的策略，现有的产品线（iPhone、iPad、Mac和Apple TV）都只有渐进式的变动。一大例外——库克时代最重大的新产品线——是Apple Watch。

【Apple Watch（2015年推出）】
Apple Watch于2015年4月开售。苹果还没有公布过该款产品的销量数据，但据分析师们估计，Apple Watch上市首年的销量约为1200万，市场研究公司IDC称苹果是全球第三大可穿戴产品品牌。不过，据说该产品在进入上市第二年之后销售步伐显著减速，因而在今年3月降价。据传，第二代Apple Watch将配有GPS功能，定于今年9月于新一代iPhone一同发布。

【iPhone 4S（2011年）和iPhone 5（2012年）】
2011年，在乔布斯离世前一天推出的iPhone 4S（图左）沿袭了设计与前一代机型基本一致，侧重内部创新（引入重磅功能——Siri数字助手）的“S”手机传统。对于2012年的iPhone 5（图右），苹果终于给iPhone带来了更大的屏幕——尺寸从3.5英寸扩大到4英寸。不过，那仍只有普通信用卡的表面积那么大。

【iPhone 5C（2013年）】
2013年，苹果响应推出“廉价iPhone”的呼吁，在iPhone 5S之外推出iPhone 5C。然而，iPhone 5C的定位有些怪异：它实际上只是前一代的iPhone 5的塑料外壳版本，尽管它功能不俗，但相比廉价Android产品，它的性价比明显不足。它的国际版本的存储空间也只有8GB，并没有什么吸引力。

【iPhone 6和iPhone 6 Plus（2014年）】
史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）曾在2010年声称，“没有人会去买”大屏手机。但到2014年，三星及其它的Android厂商凭借“平板手机”斩获了相当可观的销量——巨屏手机比苹果仍只有4英寸的iPhone 5S（图左）大多了。在库克的领导下，苹果终于转向大屏，推出4.7英寸的iPhone 6（图中）和5.5英寸的iPhone 6 Plus（图右）。这一招效果如何？苹果创下业绩记录。

【iPhone SE（2016年）】
除了采用大屏之外，苹果还有什么举动呢？2015年它给iPhone加入了独特的压敏性3D Touch屏幕，不过公众反应却不温不火。2016年初，种种迹象显示iPhone销量已经到顶，该公司再一次走小屏路线。对于iPhone SE，苹果实质上是将最新的iPhone 6S的大部分功能（3D Touch例外）塞到iPhone 5S机身当中。那些抱怨近年的iPhone“太大”的人终于有了更好的选择，iPhone SE在美国起价399美元——大众终于迎来了“低价iPhone”。据称该款手机在推出的前几个月供不应求。

【iPad mini（2012年）】
2010年问世的iPad（以及其后续产品）是苹果的又一力作。事实上，乔布斯生前很不看好7英寸的平板电脑的，但就在他离世一年后，库克领导的苹果便推出了iPad mini。该机型配备7.9英寸屏幕，标准尺寸的iPad则是9.7英寸。

【iPad Pro（2015年）】
iPhone先变大，后又变小。而iPad则是先变小，后变大。2015年推出的iPad Pro配备12.9英寸屏幕，是迄今为止苹果最大的、最贵的、性能最强大的一款平板电脑。除了键盘配件之外，它还配有Apple Pencil触控笔。这又与乔布斯当年的理念相悖，他在2007年推出iPhone时曾对该设备是否需要触控笔的说法嗤之以鼻。另一款iPad Pro机型于今年初推出，采用人们更为熟悉的9.7英寸屏幕。虽然iPad近几个月的销售有复苏迹象，但相比前几年的销售峰值仍有很大的距离。

【采用Retina屏的MacBook Pro（2012年）】
iPad Pro正接近于成为笔记本的替代品，不过苹果还不想放弃Mac。库克已经多次驳斥iOS和Mac OS将会融合的传言，高级副总裁克雷格·费德里吉（Craig Federighi）也表态称Mac永远都不会采用触控屏。在库克执掌期间，Mac进行了一系列的小改进，其变动甚至比iPhone、iPad和Apple TV的升级还要保守。MacBook Pro在2012年迎来了Retina高清屏幕。不过，它的设计基本上没什么变化，就只是在2015年增加了“Force Touch”压敏触控板。

【12英寸的MacBook（2015年）】
这款MacBook可谓是库克时代最重磅的新Mac产品。它采用12英寸屏幕和超薄设计，重新定义了什么叫做“性感的”笔记本。Windows竞争产品也终于在它问世一年半后追赶上来。

【5K iMac（2014年）】
1998年的“biondi blue”iMac是乔布斯重返苹果，帮助公司从破产边缘走出来，为之后iPod、iPhone和iPad的推出奠定基础后的标志性产品。在库克时代，平面板iMac仍称得上设计奇迹，它配有5K（5120x2880像素分辨率）的锥形平面屏幕。

【Mac Pro（2013年）】
在被忽视多年后，苹果的台式机Mac Pro在2013年迎来了很酷的新设计。然而，自那之后，该款昂贵的圆筒产品一直没变动过，没有进行任何的升级，因而再一次引发苹果已经放弃Mac粉丝（尤其是高端Mac的）的传言。用户也无法给Mac Pro更换新的显卡，这让视频工作人员倍感苦恼。

【Apple TV（2015年）】
多年来，很多人都以为库克时代的第一款重磅新品类产品会是苹果电视机。然而，尽管传言不断，但苹果牌电视机从未现身。该公司的视频流媒体机顶盒反而在2015年迎来了重大升级，增加了大量的应用、兼容Siri语音的触控板遥控器和一连串出色的休闲游戏。正当苹果不断迭代更新Apple TV的软件，另一重磅传言——Apple TV推出频道捆绑服务来挑战传统有线电视订阅服务——似乎已经无疾而终。

【Beats：库克的30亿美元耳机赌注】
2014年对Beats的30亿美元收购是苹果有史以来规模最大的一笔收购。借助该交易，库克获得了一个全球知名的、对于千禧一代市场有着巨大吸引力的耳机品牌。据说，Beats还是产品销量最高的耳机品牌之一——因此，新款Beats耳机很有可能会跟据称要取消3.5毫米耳机接口的iPhone 7一同推出。

【Apple Music（2015年）】
收购Beats后，库克也可以加码发展它的首款流媒体音乐订阅服务Apple Music，壮大iTunes业务。Apple Music欲将行业领头羊Spotify拉下马来，上线首年用户增长相当强劲。然而，该应用令人困惑的设计招致大量的批评声，人们认为苹果已经没有了乔布斯时代那种备受赞誉的软件设计。全新的设计（见图）应该能够帮助消除一些批评声音，它将随iOS 10系统在9月推出。

【苹果地图（2012年）】
2012年库克推出iPhone 5时，还推出全新的苹果地图应用来替代由谷歌驱动的地图应用。然而，该应用很快就招来了大量的嘲笑和诟病，它可以说错漏百出，比如给出的导航路线不正确，卫星视图“融化”（如上面的曼哈顿大桥图）。谷歌几个月后推出了新版谷歌地图，马上平息了苹果用户的不满，但苹果地图实在太烂，库克不得不公开致歉。不过，这些年来，苹果地图已经有了大幅的改进。

【Apple Pay（2014年）】
库克领导苹果持续发力服务市场的一大案例便是Apple Pay移动支付服务。该支付系统让iPhone和Apple Watch能够用于免触式支付，支持Apple Pay的零售商正不断增加。对此，三星、谷歌乃至大型零售商纷纷推出与之竞争的支付系统。

【未来：智能音响？】
如果说库克执掌5年间苹果的产品线更多的是进化，而非掀起变革，那是因为它的摇钱树iPhone一直屹立不倒。不过，苹果的下一个5年毫无疑问将围绕研发工作的利用，库克一直在引导公司闭门展开研发。苹果潜在的未来产品据称包括一款类似于亚马逊Echo的智能音响。这种产品可帮助苹果在它尚未攻克的智能家居市场取得进展。（上图：Beats的无线蓝牙音响Beats Pill Plus）

【未来：苹果汽车？】
当下最重磅的苹果传言有关该公司名为Project Titan的汽车计划。目前还不清楚苹果是否计划像特斯拉那样自己生产汽车，还是与汽车制造商（宝马？）展开合作，又或者可能只是提供一个向所有汽车厂商开放的智能汽车平台。最后一个选项会产生CarPlay（如图）的超大版本：iPhone插入汽车的充电器后，便提供苹果中控台界面。

【未来：VR？】
正当iPhone被第三方硬件与软件供应商用来提供像Pokemon Go这样的虚拟现实和增强现实体验，苹果却还没有推出任何的虚拟现实或增强现实产品。库克曾公开表达对该领域的兴趣，称其“很酷，有一些很有趣的应用。”要是苹果还没有一些相关的原型产品，我们会很震惊。该公司2020年之前推出“iVR”眼镜似乎是必然的事情。（上图是三星的Gear VR。）

【一切都将发生在苹果的“宇宙飞船”总部】
库克的另一重大苹果遗产将会是令人惊艳的“宇宙飞船”新总部，新总部定于2017年启用。库克的挑战将会是，确保苹果后iPhone时代的产品能够像它们的诞生之地那么激动人心。

库克时代苹果进化史:从Apple Watch到iPhone7

蒂姆·库克在苹果身上打上了特别的烙印：成为比前任史蒂夫·乔布斯更加积极的社会活动家，甚至在备受瞩目的数字隐私之争中勇于挑战美国政府。但在苹果产品方面，库克则采取保守的策略。

库克时代苹果进化史:从Apple Watch到iPhone7

在2011年8月24日出任CEO后的5年里，蒂姆·库克（Tim Cook）在苹果身上打上了特别的烙印：成为比前任史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）更加积极的社会活动家，甚至在备受瞩目的数字隐私之争中勇于挑战美国政府。但在苹果产品方面，库克则采取保守的策略，现有的产品线（iPhone、iPad、Mac和Apple TV）都只有渐进式的变动。一大例外——库克时代最重大的新产品线——是Apple Watch。

【Apple Watch（2015年推出）】
Apple Watch于2015年4月开售。苹果还没有公布过该款产品的销量数据，但据分析师们估计，Apple Watch上市首年的销量约为1200万，市场研究公司IDC称苹果是全球第三大可穿戴产品品牌。不过，据说该产品在进入上市第二年之后销售步伐显著减速，因而在今年3月降价。据传，第二代Apple Watch将配有GPS功能，定于今年9月于新一代iPhone一同发布。

【iPhone 4S（2011年）和iPhone 5（2012年）】
2011年，在乔布斯离世前一天推出的iPhone 4S（图左）沿袭了设计与前一代机型基本一致，侧重内部创新（引入重磅功能——Siri数字助手）的“S”手机传统。对于2012年的iPhone 5（图右），苹果终于给iPhone带来了更大的屏幕——尺寸从3.5英寸扩大到4英寸。不过，那仍只有普通信用卡的表面积那么大。

【iPhone 5C（2013年）】
2013年，苹果响应推出“廉价iPhone”的呼吁，在iPhone 5S之外推出iPhone 5C。然而，iPhone 5C的定位有些怪异：它实际上只是前一代的iPhone 5的塑料外壳版本，尽管它功能不俗，但相比廉价Android产品，它的性价比明显不足。它的国际版本的存储空间也只有8GB，并没有什么吸引力。

【iPhone 6和iPhone 6 Plus（2014年）】
史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）曾在2010年声称，“没有人会去买”大屏手机。但到2014年，三星及其它的Android厂商凭借“平板手机”斩获了相当可观的销量——巨屏手机比苹果仍只有4英寸的iPhone 5S（图左）大多了。在库克的领导下，苹果终于转向大屏，推出4.7英寸的iPhone 6（图中）和5.5英寸的iPhone 6 Plus（图右）。这一招效果如何？苹果创下业绩记录。

【iPhone SE（2016年）】
除了采用大屏之外，苹果还有什么举动呢？2015年它给iPhone加入了独特的压敏性3D Touch屏幕，不过公众反应却不温不火。2016年初，种种迹象显示iPhone销量已经到顶，该公司再一次走小屏路线。对于iPhone SE，苹果实质上是将最新的iPhone 6S的大部分功能（3D Touch例外）塞到iPhone 5S机身当中。那些抱怨近年的iPhone“太大”的人终于有了更好的选择，iPhone SE在美国起价399美元——大众终于迎来了“低价iPhone”。据称该款手机在推出的前几个月供不应求。

【iPad mini（2012年）】
2010年问世的iPad（以及其后续产品）是苹果的又一力作。事实上，乔布斯生前很不看好7英寸的平板电脑的，但就在他离世一年后，库克领导的苹果便推出了iPad mini。该机型配备7.9英寸屏幕，标准尺寸的iPad则是9.7英寸。

【iPad Pro（2015年）】
iPhone先变大，后又变小。而iPad则是先变小，后变大。2015年推出的iPad Pro配备12.9英寸屏幕，是迄今为止苹果最大的、最贵的、性能最强大的一款平板电脑。除了键盘配件之外，它还配有Apple Pencil触控笔。这又与乔布斯当年的理念相悖，他在2007年推出iPhone时曾对该设备是否需要触控笔的说法嗤之以鼻。另一款iPad Pro机型于今年初推出，采用人们更为熟悉的9.7英寸屏幕。虽然iPad近几个月的销售有复苏迹象，但相比前几年的销售峰值仍有很大的距离。

【采用Retina屏的MacBook Pro（2012年）】
iPad Pro正接近于成为笔记本的替代品，不过苹果还不想放弃Mac。库克已经多次驳斥iOS和Mac OS将会融合的传言，高级副总裁克雷格·费德里吉（Craig Federighi）也表态称Mac永远都不会采用触控屏。在库克执掌期间，Mac进行了一系列的小改进，其变动甚至比iPhone、iPad和Apple TV的升级还要保守。MacBook Pro在2012年迎来了Retina高清屏幕。不过，它的设计基本上没什么变化，就只是在2015年增加了“Force Touch”压敏触控板。

【12英寸的MacBook（2015年）】
这款MacBook可谓是库克时代最重磅的新Mac产品。它采用12英寸屏幕和超薄设计，重新定义了什么叫做“性感的”笔记本。Windows竞争产品也终于在它问世一年半后追赶上来。

【5K iMac（2014年）】
1998年的“biondi blue”iMac是乔布斯重返苹果，帮助公司从破产边缘走出来，为之后iPod、iPhone和iPad的推出奠定基础后的标志性产品。在库克时代，平面板iMac仍称得上设计奇迹，它配有5K（5120x2880像素分辨率）的锥形平面屏幕。

【Mac Pro（2013年）】
在被忽视多年后，苹果的台式机Mac Pro在2013年迎来了很酷的新设计。然而，自那之后，该款昂贵的圆筒产品一直没变动过，没有进行任何的升级，因而再一次引发苹果已经放弃Mac粉丝（尤其是高端Mac的）的传言。用户也无法给Mac Pro更换新的显卡，这让视频工作人员倍感苦恼。

【Apple TV（2015年）】
多年来，很多人都以为库克时代的第一款重磅新品类产品会是苹果电视机。然而，尽管传言不断，但苹果牌电视机从未现身。该公司的视频流媒体机顶盒反而在2015年迎来了重大升级，增加了大量的应用、兼容Siri语音的触控板遥控器和一连串出色的休闲游戏。正当苹果不断迭代更新Apple TV的软件，另一重磅传言——Apple TV推出频道捆绑服务来挑战传统有线电视订阅服务——似乎已经无疾而终。

【Beats：库克的30亿美元耳机赌注】
2014年对Beats的30亿美元收购是苹果有史以来规模最大的一笔收购。借助该交易，库克获得了一个全球知名的、对于千禧一代市场有着巨大吸引力的耳机品牌。据说，Beats还是产品销量最高的耳机品牌之一——因此，新款Beats耳机很有可能会跟据称要取消3.5毫米耳机接口的iPhone 7一同推出。

【Apple Music（2015年）】
收购Beats后，库克也可以加码发展它的首款流媒体音乐订阅服务Apple Music，壮大iTunes业务。Apple Music欲将行业领头羊Spotify拉下马来，上线首年用户增长相当强劲。然而，该应用令人困惑的设计招致大量的批评声，人们认为苹果已经没有了乔布斯时代那种备受赞誉的软件设计。全新的设计（见图）应该能够帮助消除一些批评声音，它将随iOS 10系统在9月推出。

【苹果地图（2012年）】
2012年库克推出iPhone 5时，还推出全新的苹果地图应用来替代由谷歌驱动的地图应用。然而，该应用很快就招来了大量的嘲笑和诟病，它可以说错漏百出，比如给出的导航路线不正确，卫星视图“融化”（如上面的曼哈顿大桥图）。谷歌几个月后推出了新版谷歌地图，马上平息了苹果用户的不满，但苹果地图实在太烂，库克不得不公开致歉。不过，这些年来，苹果地图已经有了大幅的改进。

【Apple Pay（2014年）】
库克领导苹果持续发力服务市场的一大案例便是Apple Pay移动支付服务。该支付系统让iPhone和Apple Watch能够用于免触式支付，支持Apple Pay的零售商正不断增加。对此，三星、谷歌乃至大型零售商纷纷推出与之竞争的支付系统。

【未来：智能音响？】
如果说库克执掌5年间苹果的产品线更多的是进化，而非掀起变革，那是因为它的摇钱树iPhone一直屹立不倒。不过，苹果的下一个5年毫无疑问将围绕研发工作的利用，库克一直在引导公司闭门展开研发。苹果潜在的未来产品据称包括一款类似于亚马逊Echo的智能音响。这种产品可帮助苹果在它尚未攻克的智能家居市场取得进展。（上图：Beats的无线蓝牙音响Beats Pill Plus）

【未来：苹果汽车？】
当下最重磅的苹果传言有关该公司名为Project Titan的汽车计划。目前还不清楚苹果是否计划像特斯拉那样自己生产汽车，还是与汽车制造商（宝马？）展开合作，又或者可能只是提供一个向所有汽车厂商开放的智能汽车平台。最后一个选项会产生CarPlay（如图）的超大版本：iPhone插入汽车的充电器后，便提供苹果中控台界面。

【未来：VR？】
正当iPhone被第三方硬件与软件供应商用来提供像Pokemon Go这样的虚拟现实和增强现实体验，苹果却还没有推出任何的虚拟现实或增强现实产品。库克曾公开表达对该领域的兴趣，称其“很酷，有一些很有趣的应用。”要是苹果还没有一些相关的原型产品，我们会很震惊。该公司2020年之前推出“iVR”眼镜似乎是必然的事情。（上图是三星的Gear VR。）

【一切都将发生在苹果的“宇宙飞船”总部】
库克的另一重大苹果遗产将会是令人惊艳的“宇宙飞船”新总部，新总部定于2017年启用。库克的挑战将会是，确保苹果后iPhone时代的产品能够像它们的诞生之地那么激动人心。

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