苹果手机十年中国之路:iPhone X能否重振颓势?

 9月13日凌晨,在iPhone诞生十周年的苹果秋季新品发布会上,具有4G网络的Apple Watch、4K版的Apple TV、无线充电、AR功能的iPhone 8,以及人脸识别的全面屏iPhone X通通在这一晚发布,毫无新意,和此前媒体曝光的产品信息一样,甚至连iPhone X会售价999美元也完全一致,这便是十周年iPhone发布会。

发布会上库克如此介绍iPhone X,“这是一款创造未来的智能手机,它将为未来十年革新带来基础。”iPhone X 采用全面屏设计,具有无线充电及防水防尘,同时这款手机首次采用 OLED 屏幕,取消了Home键,采用面部解锁,内置了一颗仿生处理器,性能提升70%。最终售价也创历史新高,国行版8388元起。

2007年1月9日,当乔布斯在旧金山马士孔尼会展中心向开发者们介绍第一款iPhone时,难以掩盖内心的激动。

“一个iPod,一台手机,一个互联网通讯器。一个iPod,一台手机……你明白了没?这不是三个独立的设备,这是一台设备。我们打算叫它iPhone,今天苹果要重新发明手机!”

锤子科技创始人罗永浩算是名副其实的第一代“果粉”,十年前第一代iPhone开卖时,他便第一时间成为iPhone的用户。当时,他身边同龄的中产阶级朋友,几乎全部都在用塞班手机。当罗永浩换了iPhone以后,周围的人还充满嘲笑。

罗永浩也坦言,当时iPhone确实存在不少问题:“联系人有问题,短信不能转发、不能群发,那时候也没有3G,所以除了在家里用 WIFI ,出去也没什么大用”

可见彼时的iPhone并没有在中国市场上获得多大反响,iPhone真正进入国人视野还是2010年。据当时北京晨报报道,2010年,苹果发布iPhone4以后,中国联通开售第一天出现了上千人排队购买手机的现象。

也是从2010年开始,手持iPhone的中国人开始多了起来,同时,iPhone不菲的价格、靓丽的外形也让它承担了手机功能以外,彰显阶级的标签。当然,这种阶级象征,伴随着iPhone的普及,正逐步褪色,苹果也一度被称为“街机”。

现在,苹果作为市值最高的科技公司,面临着创新乏力的质疑与增长放缓的瓶颈。苹果在中国市场收入更是出现连续6个季度下滑。据苹果2017年第三季度财报显示,大中华区第三财季营收为80.04亿美元,较上年同期的88.48亿美元下降10%。曾有分析师指出,中国是苹果非常重要的市场,苹果在中国业绩下滑或许会给带来麻烦。

十年后的今天,蒂姆•库克在苹果新总部乔布斯剧院举行了这场iPhone十周年新品发布会时,iPhone似乎已经没有任何惊喜。

关于苹果到底走没走下神坛的问题一直争论不休。不管怎样,十年时间,iPhone一直与中国紧密相连。

iPhone在中国之路,还将向前

张宁华是在2011年成为一名iPhone手机用户的,那年他刚刚成为一名大学生。在iPhone 4S发布之后,他第一时间让美国的表妹代购了一台。“比我当时用的诺基亚E71强大太多了!从那天起我决定做一个果粉。”回想起iPhone 4S带给他的感觉,张宁华依然十分兴奋。事实上也正是从iPhone 4S开始,苹果手机在国内市场成为主流。

2011年,iPhone还是一件带有神圣感的产品。和张宁华一样能拥有一台iPhone的人并不多,谁也想不到,现在iPhone几近成了人手一台的标配。

苹果零售店在中国的爆发式增长或许能够说明“iPhone之火”。从2008年7月19日,中国第一家苹果零售店在北京三里屯开业到现在,苹果在中国地区已经拥有48家门店,成为数量仅次于美国的国家。

对于不断增加的零售店,中国区市场也给出了热烈的回应。从2008年开始,iPhone在中国的销量不断增长,并在2014年的最后一个季度,实现了2400万的销量,一度成为iPhone全球第一大市场。接下来的几年,iPhone在中国地区销量虽有升降,但始终牢牢占据第二大市场的位置。

中国市场对于苹果公司的重要性,苹果CEO蒂姆·库克也不敢小觑,自2011年上任以来,库克基乎每年来华两次,力图维护好中国市场,为此库克不仅多次与国家领导人和三大电信集团协商,还亲自来到富士康iPhone代工厂感谢流水线员工的付出。

在成为第二大消费地以外,中国也正成为iPhone最大的生产基地。阿欣在7月份刚刚成功进入富士康iDPBG部门,其部门主要负责生产iPhone。阿欣只是数十万富士康员工中的一员,淹没在富士康无数条流水线中。而在富士康招工群中还是有很多人在不停的咨询如何加入富士康,在全球各地销售的iPhone手机中,有70%是由中国富士康工厂里这些年轻人生产的。

在郑州富士康一共拥有三家工厂,员工人数多达31万,这里被称为“iPhone之城”。生产手机的零件从世界各地涌来,再从郑州的工厂变为成品运往世界各地。全球一半的iPhone在这里生产,根据郑州海关2016年底的数据显示,这里已经运送了超过2.3亿部iPhone。

苹果为争取国内市场 不断进行本土化

这些年,苹果也正悄悄为中国市场做改变。这一方面是由于中国市场变得越来越重要,另一方面也是,国产智能手机的崛起,苹果在华业绩出现了连续6个月下滑,在市场渐现疲软。虽然库克将这一现象的出现解释为是受香港市场的拖累。

改变之一是,随着中国移动支付的普及,2016年11月,苹果App store开始接入支付宝,允许用户绑定支付宝消费。10个月后App store再次添加了对微信支付的支持功能。基于外资身份,苹果在移动支付、云计算等领域上面临着更严格的监管,这注定其在过中国市场不可能取得像腾讯、阿里这样的成绩。这两次向中国巨头低头,或许能够说明苹果对于中国消费者的渴望。

据美国科技新闻网站App leInsider报道,在去年四季度,苹果软件商店在中国市场的收入超过了20亿美元,已经超过了美国、日本两大市场,成为苹果App store营收第一大市场。这算是中国在苹果业绩中的又一“突破”。借助支付宝和微信的力量,苹果App store在中国的营收或许会迎来下一步飞跃。

苹果此前也曾为适应中国用户的消费习惯,在2016年,几乎将所有App store的应用都调整为1元,以此来鼓励中国消费者购买正版App。

另外,一向在投资上保守的苹果也开始在中国“买买买”了。此前,尽管中国是苹果的第二大市场,但苹果在相当长一段时间里只是把中国当作是iPhone的生产和销售地。自2015年以来,苹果三番投资中国能源企业。

2015年4月,苹果宣布与中环股份的子公司四川晟天新能源发展有限公司合资成立“阿坝州红原环聚生态能源有限公司”和“阿坝州若尔盖环聚生态能源有限公司”;随后同年11月18日,中环股份发布公告称,公司子公司中环能源与苹果公司、SunPower及其子公司一起合作,在中国内蒙古设立三家中外合作经营企业;2016年12月7日,苹果联手金风科技展开风电项目的合作。

不仅如此,苹果也曾出手阔绰地投资滴滴,投资数额高达10亿美元。通过此次投资,Apple成为滴滴战略投资者、与腾讯、阿里巴巴等重要伙伴一起助力滴滴为广大中国车主与乘客打造数据驱动的移动出行平台。

2017年7月12日,苹果再次宣布将在贵州设立数据中心,通过提供技术支持,苹果将与贵阳当地机构合作建设 “iCloud 贵安新区主数据中心”,未来苹果将在此投入 10 亿美元。在此之前,苹果已经先后在北京、深圳、上海、苏州设立了研发中心。

就连刚刚发布的iPhone 8,库克一改过去iPhone 的命名规则,跳过7S,直接用中国人都喜欢的“8”,这也被媒体视为讨好中国市场的举动,“因为中国人喜欢数字8,新的颜色也会在中国更受欢迎。”

国内市场份额下降 面临国产手机围剿

其中,最为人知的就属与微信之间的“微妙关系”了。有一个选择题是,如果iPhone和微信,二者只能择其一,你会选择哪个?

这当然是假想的最戏剧化的冲突,苹果和微信均否认有所谓的“大战”。今年,双方就微信打赏问题一直风波不断,微信甚至态度激烈地取消了打赏功能,随后引发苹果公司的垄断争议。

当然,智能手机现天花板,以及国产手机的崛起更令苹果“头疼”。2015年以来,国产手机不断冲击高端手机市场,华为通过Mate系列成功突破国产手机三千元红线,而2016年小米推出MIX全面屏手机,为小米赢得冲击高端手机的基础。iPhone占居的高端手机市场开始受到冲击。

9月11日,小米MIX2赶在苹果发布会之前发布,与iPhone X不同的是,小米依然高举价格屠夫的秉性, MIX2售价仅为iPhone X的一半,发布会上雷军说道:“虽然面对苹果的正面撞车,但是我还是非常有自信。”

一个严峻的事实是,苹果在国内正在遭遇国产手机的集体围剿。iPhone不仅要提防三星抢占市场份额,在国内还要面对小米、华为、oppo、vivo等众多国产手机的竞争,而新一代iPhone X售价一举超过此前iPhone系列手机最高价格,创历史新高。

一个细节是,包括小米、乐视在内的手机厂商在开发布会时都免不了和苹果对比。虽然苹果的地位不可撼动,但是谁都想动手机市场这块奶酪。

2017年第二季度,中国智能手机出货总量为1.13亿台。其中,华为、oppo 、Vivo、小米占居前四,苹果跌至第五。中国制造商占国内智能手机市场87%的份额,越来越多的用户开始选择国产手机,同时,iPhone用户更换新机频率也在不断下降。2016年苹果发布iPhone 7后,在国内市场销量创历史新低,甚至出现库存积压,即使iPhone进行了两次价格调整,依然未能取得良好成效。

库克在接受华尔街日报采访时,谈及iPhone7和iPhone7 Plus销售情况时也不得不承认,iPhone7两款设备的销售存在停滞迹象,不过库克也表示这一现象可能对未来有利,库克将希望寄托于今年发布的iPhone 8及iPhone X。然而,国内用户会买账吗?

 “我可能不会买新的iPhone了,iPhone X最大变化也就是全面屏,主要是外观而已,去年刚买的iPhone 7P还可以继续用一年呢。”张宁华如此说道。

截止目前或受iPhoneX严重缺货及发货延迟影响,苹果股价尾盘出现小幅跳水,最终收跌0.40%。

 

文/北京时间财经记者 申沛沛 万珮

责任编辑:常鹏飞 (FJ109)
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