家居品牌大玩跨界时尚 体育营销将成下一风口_北京时间
话题度如此之高，众多品牌也是削尖了脑袋要成为赛场上的见证者，但肉少僧多，最后，中国家居品牌圣象过五关斩六将拔得头筹，成为2019年10月10日中国队对战关岛队足球赛赛事的赞助商。
随着消费环境的逐渐升级，消费者对于产品品质、个性等的要求在逐步提升，与之相对应，家居厂商们的获客成本也逐渐攀高。如何对接当下热点，高效提升品牌影响力和流量变现能力？这是一个几乎所有家居品牌都在不断思考与探索的问题。
在顾家产品入驻国家体育总局训练局之后，在楷模赞助新疆环塔拉力赛及签约球员郭跃之后，在司米橱柜邀请一众体育明星作为助阵嘉宾之后……家居品牌纷纷玩跨界进行体育营销，似乎已跻身成为与视频植入、明星代言并列的第三大流量风口。
体育营销成大热
家居企业的蜂拥而至，背后是对于体育赛事巨大影响力和传播力的认可。权威数据显示，2018年世乒赛男团决赛以2.47%的收视率高居第一，位列第二的世乒赛女团决赛也达到了2.09%的收视率；而在美国，体育节目收视比重更是可以达到20%-30%。除此之外，体育赛事自带的粉丝效应也是个家居头部企业考量的重点。无论是亲临赛场还是实况转播，粉丝们在因为某个明星、俱乐部而狂欢呐喊的同时，很容易在多巴胺的刺激下记住旁边大大的logo，进而爱上赞助商的品牌和产品，这是其他类型的广告营销难以具备的优势。
但并不是所有企业都有机会成为知名赛事的赞助商，因其特殊的活动性质，赞助商的产品品质、品牌实力、品牌口碑，以及品牌未来的发展前景，都在赛事组委会成员们的考察范围之内，并且，同一赛事中通常只允许同一行业的一家企业参与赞助。也就是说，只有各行各业的头部企业能够获此殊荣。以当下最热的2020年世界杯预选赛为例，作为世界杯决赛的晋级资格赛，世界杯亚太区的预选赛也是牵动了无数中国球迷的心弦，沉寂了将近20年的国足，是否能一举挤进40强，再一次点燃国足迷的热情？话题度如此之高，众多品牌也是削尖了脑袋要成为赛场上的见证者，但肉少僧多，最后，中国家居品牌圣象过五关斩六将拔得头筹，成为2019年10月10日中国队对战关岛队足球赛赛事的赞助商。
圣象集团副总裁刘海涛与中国福特宝正式签订赛事赞助商协议
流量转化是关键
能否利用体育营销并入品牌高速发展的轨道，取决于品牌能否借助赛事平台的优势，将赞助商身份的影响力最大化。
还是说圣象。早在2001年和2002年，圣象作为中国足球龙之队的主赞助商见证了中国足球的荣耀时刻，中国国家队男足、女足分别获得了进军韩日世界杯资格以及世界名次，这是中国足球目前为止唯一一次冲出亚洲，也让圣象更加坚定了和足球的缘分。
随着圣象集团的发展，国际化战略提上日程，2017年，圣象再次作为第6届世界砂板乒乓球锦标赛的赞助商，见证了中国砂板乒乓球队出战英国伦敦，并一举夺冠的精彩瞬间。要知道，一个品牌在世界范围内每提升1%的知名度，就需要支出2000万美元，但与大型赛事合作，效果是普通投资的3-5倍。不仅抓住海外市场的发展机遇，作为2019年品牌价值达502.82亿元，并连续三年蝉联“亚洲品牌500强”的中国品牌，圣象还积极践行责任，让消费者在接收到品牌讯息的同时，对于圣象品牌文化产生更多的共鸣与认同感。圣象集团董事长陈晓龙指出，将体育文化融入提升品牌力的过程中，是圣象品牌形象和品牌影响力的重要支撑之一。
从2002年韩日世界杯到2022年的卡塔尔世界杯，20年的时间，国足征战世界杯的信念从未放弃，近2 亿球迷对于中国足球可以冲锋到世界赛场的信心也从未动摇，这，也是圣象利挺国足的出发点。此次携手国足冲刺2022卡塔尔世界杯预选赛亚洲40强，助力中国对战关岛，圣象在融入品牌文化和中国因素的基础上，进行了营销引流的大胆尝试——“利挺中国”，即在比赛直播的同时，让利消费者，中国队赢球越多，圣象送“利”越多；赛场上国足运动员们的脚步不停，圣象的给“利”就不会止歇。
足球文化直接与让利活动挂钩，既满足了球迷们的精神需求，又减轻了消费者们的物质压力，将两个不同场景的消费人群融而为一。从营销学的角度来看，这很冒险，也十分可贵：冒险之处在于，这场还有不到一个月才要到来的营销活动有着太多不确定性，球员、受众都是不可控的个体，可贵之处在于，不论这次活动会取得怎样的结果，它都是圣象对于体育营销模式的一次勇敢探索！我们也期待着国足和圣象在10月10日的双双出彩，双粉双赢。
话题度如此之高，众多品牌也是削尖了脑袋要成为赛场上的见证者，但肉少僧多，最后，中国家居品牌圣象过五关斩六将拔得头筹，成为2019年10月10日中国队对战关岛队足球赛赛事的赞助商。
随着消费环境的逐渐升级，消费者对于产品品质、个性等的要求在逐步提升，与之相对应，家居厂商们的获客成本也逐渐攀高。如何对接当下热点，高效提升品牌影响力和流量变现能力？这是一个几乎所有家居品牌都在不断思考与探索的问题。
在顾家产品入驻国家体育总局训练局之后，在楷模赞助新疆环塔拉力赛及签约球员郭跃之后，在司米橱柜邀请一众体育明星作为助阵嘉宾之后……家居品牌纷纷玩跨界进行体育营销，似乎已跻身成为与视频植入、明星代言并列的第三大流量风口。
体育营销成大热
家居企业的蜂拥而至，背后是对于体育赛事巨大影响力和传播力的认可。权威数据显示，2018年世乒赛男团决赛以2.47%的收视率高居第一，位列第二的世乒赛女团决赛也达到了2.09%的收视率；而在美国，体育节目收视比重更是可以达到20%-30%。除此之外，体育赛事自带的粉丝效应也是个家居头部企业考量的重点。无论是亲临赛场还是实况转播，粉丝们在因为某个明星、俱乐部而狂欢呐喊的同时，很容易在多巴胺的刺激下记住旁边大大的logo，进而爱上赞助商的品牌和产品，这是其他类型的广告营销难以具备的优势。
但并不是所有企业都有机会成为知名赛事的赞助商，因其特殊的活动性质，赞助商的产品品质、品牌实力、品牌口碑，以及品牌未来的发展前景，都在赛事组委会成员们的考察范围之内，并且，同一赛事中通常只允许同一行业的一家企业参与赞助。也就是说，只有各行各业的头部企业能够获此殊荣。以当下最热的2020年世界杯预选赛为例，作为世界杯决赛的晋级资格赛，世界杯亚太区的预选赛也是牵动了无数中国球迷的心弦，沉寂了将近20年的国足，是否能一举挤进40强，再一次点燃国足迷的热情？话题度如此之高，众多品牌也是削尖了脑袋要成为赛场上的见证者，但肉少僧多，最后，中国家居品牌圣象过五关斩六将拔得头筹，成为2019年10月10日中国队对战关岛队足球赛赛事的赞助商。
圣象集团副总裁刘海涛与中国福特宝正式签订赛事赞助商协议
流量转化是关键
能否利用体育营销并入品牌高速发展的轨道，取决于品牌能否借助赛事平台的优势，将赞助商身份的影响力最大化。
还是说圣象。早在2001年和2002年，圣象作为中国足球龙之队的主赞助商见证了中国足球的荣耀时刻，中国国家队男足、女足分别获得了进军韩日世界杯资格以及世界名次，这是中国足球目前为止唯一一次冲出亚洲，也让圣象更加坚定了和足球的缘分。
随着圣象集团的发展，国际化战略提上日程，2017年，圣象再次作为第6届世界砂板乒乓球锦标赛的赞助商，见证了中国砂板乒乓球队出战英国伦敦，并一举夺冠的精彩瞬间。要知道，一个品牌在世界范围内每提升1%的知名度，就需要支出2000万美元，但与大型赛事合作，效果是普通投资的3-5倍。不仅抓住海外市场的发展机遇，作为2019年品牌价值达502.82亿元，并连续三年蝉联“亚洲品牌500强”的中国品牌，圣象还积极践行责任，让消费者在接收到品牌讯息的同时，对于圣象品牌文化产生更多的共鸣与认同感。圣象集团董事长陈晓龙指出，将体育文化融入提升品牌力的过程中，是圣象品牌形象和品牌影响力的重要支撑之一。
从2002年韩日世界杯到2022年的卡塔尔世界杯，20年的时间，国足征战世界杯的信念从未放弃，近2 亿球迷对于中国足球可以冲锋到世界赛场的信心也从未动摇，这，也是圣象利挺国足的出发点。此次携手国足冲刺2022卡塔尔世界杯预选赛亚洲40强，助力中国对战关岛，圣象在融入品牌文化和中国因素的基础上，进行了营销引流的大胆尝试——“利挺中国”，即在比赛直播的同时，让利消费者，中国队赢球越多，圣象送“利”越多；赛场上国足运动员们的脚步不停，圣象的给“利”就不会止歇。
足球文化直接与让利活动挂钩，既满足了球迷们的精神需求，又减轻了消费者们的物质压力，将两个不同场景的消费人群融而为一。从营销学的角度来看，这很冒险，也十分可贵：冒险之处在于，这场还有不到一个月才要到来的营销活动有着太多不确定性，球员、受众都是不可控的个体，可贵之处在于，不论这次活动会取得怎样的结果，它都是圣象对于体育营销模式的一次勇敢探索！我们也期待着国足和圣象在10月10日的双双出彩，双粉双赢。
