养只萌宠，发家致富_北京时间
Loni和她的宠物ChloeChloe也是网红她管理着160多个宠物网红，Loni 帮它们对接了戴森、谷歌、20世纪福克斯等等品牌。
最近，网络一代红猫“不爽猫”的陨落牵动了万千网友的小心脏，各大媒体也纷纷登出头条讣告，沉重悼念。
这只传奇小猫不仅创造了无数引发疯狂转发的Memes(梗)，还亲身验证了宠物网红巨大的商业价值。据报道，走红后仅仅两年，“不爽猫”吸金1亿美金。
她之后，无数萌宠前赴后继，踏上成为网络红宠的道路。
那么这条路，真的好走吗？
2012年，Tabatha Bundesen 在北美吃瓜群众最爱的潜水论坛Reddit上投下一颗炸弹：
48小时内，这个表情愤懑的小猫成了互联网‘红人’， 江湖人称“不爽猫”Grumpy Cat。
短短几年内，“不爽猫”拥有了一支庞大的粉丝团：
Twitter 150万粉丝，Instagram 270万粉丝，Facebook 850万粉丝。
在粉丝的拥趸下，“不爽猫”建立起一个成熟的商业帝国。
她拍电影，
出书，
第二本书还登上《纽约时报》2013畅销书籍榜单第三名
代言，
雀巢最大的宠物品牌Friskies
通用磨坊的燕麦品牌Cheerios
卖产品，
“不爽猫”牌咖啡
甚至入驻杜莎夫人蜡像馆。
这一系列的商业变现，跟真正的明星、网红，没啥两样。
网红营销市场飞速发展。预计到2020年，市场规模将达到100亿美金。
其中，宠物网红，将成为皇冠上的一颗明珠。
网红萌宠，有多吸金
经营着一家网红萌宠经纪公司的Loni Edwards 透露了行业内的定价标准。
如果是在Instagram上推广，“粉丝量级在10万的萌宠，每条推送价值1000~2000美金；拥有50万以上粉丝，每条广告就能收费5000美金；如果有100多万粉丝，网红博主能轻轻松松赚个10000多美金。”
天然有机宠物食品品牌Nature’s Logic的CEO David Yaskulka 合作过许多宠物网红。有头部网红，比如粉丝400多万的Nala Cat，粉丝200多万的LilBub，也有小网红。
他的经验是，合作一个宠物网红，至少需要花费10000 ~ 16000美金不等，如果想出一套完整的宣传（社媒推广、肖像授权、衍生物等），在单个宠物网红身上的投入不下数万美金。
宠物网红的待遇，优于真人网红。
福布斯杂志季度网红票选
赫斯特媒体集团旗下管理着众多品牌杂志，比如《时尚芭莎》、《时尚COSMO》。做为第一个负责网红营销策略和战略合作业务的经理，Brittany Hennessy说：“粉丝数量过百万的网红每条收费平均为7500美金。”
网红萌宠的变现，当然不拘于Instagram，拍广告宣传、出书、发售纪念品、出席活动，都能带来不菲的收入。
据称，在走红的头两年，“不爽猫”为主人Tabatha Bundesen带去了超过1亿美金的收入。
拥有400多万粉丝的Nala，月收入接近10万美金，要知道美国家庭年收入中位数仅56516美金，Nala的月收入超过了许多人的年收入...
专职经营自家小狗前，Courtney Dasher 是一名室内设计师。2010年工作之余，她在洛杉矶的流浪狗救济站领养了小狗Tuna，在社交平台上分享的Tuna生活日常，吸引了一批狂热粉丝。
现在，有200多万人关注Tuna的Ins。
后来，她辞去了全职工作，专心打造Tuna的品牌。
“辞掉工作是我最大胆的选择，但很快我就收到出版商邀约，出版了一本与Tuna有关的书。”
Dasher 没有透露收入具体数字，但她模糊的表示，“大约有六位数的收入吧。”
Tuna 身穿的衣服、佩戴的狗链，均来自网红宠物品牌
Ryan Beauchesne 把自家腊肠犬Crusoez的名气转化成了实实在在的公司。
Crusoez红了之后，Ryan顺势卖起了“宠物爬床神器” DoggoRamps，这个外观类似滑梯的装置，可以帮助小狗无障碍的爬上高度超常的家具。
商品卖的如何我们不得而知，但Crusoez 的人气一天高过一天，ins上攒了100多万粉丝，视频浏览量超过10亿次。
网红萌宠，品牌爸爸新宠
2015年，时尚眼镜品牌Karen Walker 拍了一组出人意料的大片，
嗯，主角从网红明星变成了当红的Toast。
这种“出格”的营销行为，引发热议。
良好的宣传效果吸引了其他时尚品牌，紧接着，婚庆公司Zola，婚纱品牌Marchesa，赞助了Toast的婚礼。
（Toast身穿Marchesa定制婚纱，佩戴价值14万美金的钻石项链）
Toast 打开了品牌营销的新风气。
先来感受下，宠物网红是如何带货的。
此条推送重点：为猫主子脚下的木地板打广告；
网红小猫Nala，Ins粉丝410万
饭点到了，顺势给宠物零食品牌和沃尔玛家的宠物饭盒做下广告；
网红小狗harlowandsage，Ins粉丝170万
每条广告就是这样真实自然一点也不做作！
广告效果也是杠杠的，毕竟，谁能拒绝一只萌萌哒的小动物发出的可爱攻势呢？
这一点从人均宠物消费金额上也能看出来。养宠的人给自家爱宠花起钱来毫不吝惜。
2018年，美国人民在宠物身上的总花费达720亿美金，甚至超过了全球39个国家的GDP。如果平均一下，相当于每人每月花费80~142美金。
宠物市场的巨大潜力，意味着，宠物网红的吸金能力还会进一步增强。
宠物品牌以外，美妆、家居、汽车 ... 品牌也在寻找宠物网红合作。
美妆，NYX Cosmetics，
汽车，丰田
家居，Wayfair
清洁产品，Clorox
吸尘器，Dyson
…
大家都爱他们。
统计数据显示，宠物网红的带货能力是明星的三倍，粉丝互动效率比明星要高89%。
除了流量保证，许多品牌认为，选择宠物代言更“安全”。
Jennifer DeNick 日常工作中，会接触许多品牌商和宠物网红，猫粮9 Lives是她服务的客户之一，50多年以来，他们的御用代言猫一直是Morris先生。
“宠物网红的好处是，他们产出的内容没有时效性。小狗、小猫的搞笑视频总能逗你乐一乐。关键是，宠物网红的‘人设’不容易坍塌，你也不用担心他们会因为说错话，或不当行为引起粉丝的反感，他们身上让粉丝喜爱的特点不会随着时间推移消失”。
Jennifer 最后总结，“说白了，用宠物宣传，更保险。”
网红萌宠，如何搏出位
“没想到随手发在Reddit上的照片，会那么受欢迎，48小时内浏览量居然超过百万次。”谈及“不爽猫”走红背后的原因时，Tabatha Bundesen如是说。
事实上，因为幸运走红的萌宠，只是少数。
Toast的主人Katie Sturino 接受采访时说：“我在时尚行业工作多年，原来是专业PR，我有意识的将Toast推到品牌方眼皮下，Toast能受欢迎，绝不只是‘运气’。”
腊肠犬Crusoez 的主人Ryan Beauchesne也强调了制作优质原创内容的难度，“一段三分钟视频的背后是整整一周的准备，一个好片子，剧情、对话、道具、服装、录制、剪辑，每个细节必须慎之又慎。”
去年，纽约时报记者Brian试图把自家的柯基Max打造成网红，主题内容是：美食与可爱小狗的组合，目标粉丝是：吃货和柯基粉丝。
在半年多的战斗中，Brian购买了专业摄影器材，买过假粉，试过各种各样#hashtag，做过Ins广告推广，也蹭过Ins大号的流量。
最后，粉丝数量定格在6000多，Brian决定不再朝变网红的目标发展。
“也许此时进入网红市场太晚了，Instagram 上实在有太多网红小狗账号了。而且，成为网红，是一门专业的技术活，随随便便就能成功的时代过去了。”
天天与宠物品牌和网红打交道的Jennifer DeNick也说“宠物网红不稀奇了，有成百上千的宠物网红在那，性格、内容各有各的特色，有走流行文化风的，有旅拍挂的，有文艺范儿的，还有拼命拟人来吸睛的。实在太多了。”
有些人为了博出位，开始用或奇怪、或危险的生物吸睛。
南瓜是一只浣熊，在Ins上有150万粉丝。
海星也有自己稳定的粉丝群，它是一只负鼠。
Gizmo 是一只12磅重的可爱臭鼬。
养臭鼬前，你需要送它接受‘除臭’手术
拥有一只‘神奇’动物，很容易变现。很快会有T-恤、茶杯等产品厂商来购买他们的肖像版权，稀缺性让他们也很容易吸引到赞助商。
养这些与众不同的‘神奇’动物也有风险。
最大的是法律风险，比如，美国仅有17个州允许饲养臭鼬，5个州明令禁止饲养浣熊。另一个风险来自饲养过程中，‘神奇’动物因为稀少性，其照料方法并非广为人知，对饲养员的要求很高。
更多想要出名的博主，则转向了专业的网红宠物代理人。
Loni Edwards是哈佛法学院的高材生，毕业后，她成立了The Dog Agency，过起了天天与小猫、小狗、小猪、猴子、负鼠… 千奇百怪小动物打交道的日子。
Loni和她的宠物Chloe
Chloe也是网红
她管理着160多个宠物网红，Loni 帮它们对接了戴森、谷歌、20世纪福克斯等等品牌。
宠物网红已经进化成一门专业生意了。
“需要注意的是，宠物网红分享的每个推送，是主人做了无数功课的结果。塑造形象，创作内容，定期更新，与粉丝互动，这是很严肃的生意，没有随随便便的成功。”
“你看到的每张照片，可能是20多张里面最好的一张，花费了无数编辑时间，想了无数个创意。每个网红宠物和他们的主人，实际都是一家小型媒体公司。”
网红萌宠，出名的道具
当网红萌宠演变成一门生意时，宠物与主人之间的关系也变得不再纯粹，金钱与利益掺杂其中。
“不爽猫”在SXSW科技节上与粉丝见面拍照，大部分时候它都在沉睡中，有粉丝质疑它是否被喂了安眠药。
网红Toast的婚礼，名流云集，珠光宝气，其商业价值被充分利用，她虽是活动的主角，但这场大秀与她又有多少关系？
为了满足人们猎奇的需求，为了出名，为了红，许多宠物被凹成各式各样的造型，穿上各种各样的装扮来取悦人类。
但很多时候，其实违背了他们的天性。
他们不懂得拒绝，短暂的一生完全仰赖自己的主人，他们带给我们的欢乐是纯粹没有杂质的，而我们的呢？
如果养宠成了人类出名的道具，那到底是谁的悲哀呢？
Loni和她的宠物ChloeChloe也是网红她管理着160多个宠物网红，Loni 帮它们对接了戴森、谷歌、20世纪福克斯等等品牌。
最近，网络一代红猫“不爽猫”的陨落牵动了万千网友的小心脏，各大媒体也纷纷登出头条讣告，沉重悼念。
这只传奇小猫不仅创造了无数引发疯狂转发的Memes(梗)，还亲身验证了宠物网红巨大的商业价值。据报道，走红后仅仅两年，“不爽猫”吸金1亿美金。
她之后，无数萌宠前赴后继，踏上成为网络红宠的道路。
那么这条路，真的好走吗？
2012年，Tabatha Bundesen 在北美吃瓜群众最爱的潜水论坛Reddit上投下一颗炸弹：
48小时内，这个表情愤懑的小猫成了互联网‘红人’， 江湖人称“不爽猫”Grumpy Cat。
短短几年内，“不爽猫”拥有了一支庞大的粉丝团：
Twitter 150万粉丝，Instagram 270万粉丝，Facebook 850万粉丝。
在粉丝的拥趸下，“不爽猫”建立起一个成熟的商业帝国。
她拍电影，
出书，
第二本书还登上《纽约时报》2013畅销书籍榜单第三名
代言，
雀巢最大的宠物品牌Friskies
通用磨坊的燕麦品牌Cheerios
卖产品，
“不爽猫”牌咖啡
甚至入驻杜莎夫人蜡像馆。
这一系列的商业变现，跟真正的明星、网红，没啥两样。
网红营销市场飞速发展。预计到2020年，市场规模将达到100亿美金。
其中，宠物网红，将成为皇冠上的一颗明珠。
网红萌宠，有多吸金
经营着一家网红萌宠经纪公司的Loni Edwards 透露了行业内的定价标准。
如果是在Instagram上推广，“粉丝量级在10万的萌宠，每条推送价值1000~2000美金；拥有50万以上粉丝，每条广告就能收费5000美金；如果有100多万粉丝，网红博主能轻轻松松赚个10000多美金。”
天然有机宠物食品品牌Nature’s Logic的CEO David Yaskulka 合作过许多宠物网红。有头部网红，比如粉丝400多万的Nala Cat，粉丝200多万的LilBub，也有小网红。
他的经验是，合作一个宠物网红，至少需要花费10000 ~ 16000美金不等，如果想出一套完整的宣传（社媒推广、肖像授权、衍生物等），在单个宠物网红身上的投入不下数万美金。
宠物网红的待遇，优于真人网红。
福布斯杂志季度网红票选
赫斯特媒体集团旗下管理着众多品牌杂志，比如《时尚芭莎》、《时尚COSMO》。做为第一个负责网红营销策略和战略合作业务的经理，Brittany Hennessy说：“粉丝数量过百万的网红每条收费平均为7500美金。”
网红萌宠的变现，当然不拘于Instagram，拍广告宣传、出书、发售纪念品、出席活动，都能带来不菲的收入。
据称，在走红的头两年，“不爽猫”为主人Tabatha Bundesen带去了超过1亿美金的收入。
拥有400多万粉丝的Nala，月收入接近10万美金，要知道美国家庭年收入中位数仅56516美金，Nala的月收入超过了许多人的年收入...
专职经营自家小狗前，Courtney Dasher 是一名室内设计师。2010年工作之余，她在洛杉矶的流浪狗救济站领养了小狗Tuna，在社交平台上分享的Tuna生活日常，吸引了一批狂热粉丝。
现在，有200多万人关注Tuna的Ins。
后来，她辞去了全职工作，专心打造Tuna的品牌。
“辞掉工作是我最大胆的选择，但很快我就收到出版商邀约，出版了一本与Tuna有关的书。”
Dasher 没有透露收入具体数字，但她模糊的表示，“大约有六位数的收入吧。”
Tuna 身穿的衣服、佩戴的狗链，均来自网红宠物品牌
Ryan Beauchesne 把自家腊肠犬Crusoez的名气转化成了实实在在的公司。
Crusoez红了之后，Ryan顺势卖起了“宠物爬床神器” DoggoRamps，这个外观类似滑梯的装置，可以帮助小狗无障碍的爬上高度超常的家具。
商品卖的如何我们不得而知，但Crusoez 的人气一天高过一天，ins上攒了100多万粉丝，视频浏览量超过10亿次。
网红萌宠，品牌爸爸新宠
2015年，时尚眼镜品牌Karen Walker 拍了一组出人意料的大片，
嗯，主角从网红明星变成了当红的Toast。
这种“出格”的营销行为，引发热议。
良好的宣传效果吸引了其他时尚品牌，紧接着，婚庆公司Zola，婚纱品牌Marchesa，赞助了Toast的婚礼。
（Toast身穿Marchesa定制婚纱，佩戴价值14万美金的钻石项链）
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此条推送重点：为猫主子脚下的木地板打广告；
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每条广告就是这样真实自然一点也不做作！
广告效果也是杠杠的，毕竟，谁能拒绝一只萌萌哒的小动物发出的可爱攻势呢？
这一点从人均宠物消费金额上也能看出来。养宠的人给自家爱宠花起钱来毫不吝惜。
2018年，美国人民在宠物身上的总花费达720亿美金，甚至超过了全球39个国家的GDP。如果平均一下，相当于每人每月花费80~142美金。
宠物市场的巨大潜力，意味着，宠物网红的吸金能力还会进一步增强。
宠物品牌以外，美妆、家居、汽车 ... 品牌也在寻找宠物网红合作。
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大家都爱他们。
统计数据显示，宠物网红的带货能力是明星的三倍，粉丝互动效率比明星要高89%。
除了流量保证，许多品牌认为，选择宠物代言更“安全”。
Jennifer DeNick 日常工作中，会接触许多品牌商和宠物网红，猫粮9 Lives是她服务的客户之一，50多年以来，他们的御用代言猫一直是Morris先生。
“宠物网红的好处是，他们产出的内容没有时效性。小狗、小猫的搞笑视频总能逗你乐一乐。关键是，宠物网红的‘人设’不容易坍塌，你也不用担心他们会因为说错话，或不当行为引起粉丝的反感，他们身上让粉丝喜爱的特点不会随着时间推移消失”。
Jennifer 最后总结，“说白了，用宠物宣传，更保险。”
网红萌宠，如何搏出位
“没想到随手发在Reddit上的照片，会那么受欢迎，48小时内浏览量居然超过百万次。”谈及“不爽猫”走红背后的原因时，Tabatha Bundesen如是说。
事实上，因为幸运走红的萌宠，只是少数。
Toast的主人Katie Sturino 接受采访时说：“我在时尚行业工作多年，原来是专业PR，我有意识的将Toast推到品牌方眼皮下，Toast能受欢迎，绝不只是‘运气’。”
腊肠犬Crusoez 的主人Ryan Beauchesne也强调了制作优质原创内容的难度，“一段三分钟视频的背后是整整一周的准备，一个好片子，剧情、对话、道具、服装、录制、剪辑，每个细节必须慎之又慎。”
去年，纽约时报记者Brian试图把自家的柯基Max打造成网红，主题内容是：美食与可爱小狗的组合，目标粉丝是：吃货和柯基粉丝。
在半年多的战斗中，Brian购买了专业摄影器材，买过假粉，试过各种各样#hashtag，做过Ins广告推广，也蹭过Ins大号的流量。
最后，粉丝数量定格在6000多，Brian决定不再朝变网红的目标发展。
“也许此时进入网红市场太晚了，Instagram 上实在有太多网红小狗账号了。而且，成为网红，是一门专业的技术活，随随便便就能成功的时代过去了。”
天天与宠物品牌和网红打交道的Jennifer DeNick也说“宠物网红不稀奇了，有成百上千的宠物网红在那，性格、内容各有各的特色，有走流行文化风的，有旅拍挂的，有文艺范儿的，还有拼命拟人来吸睛的。实在太多了。”
有些人为了博出位，开始用或奇怪、或危险的生物吸睛。
南瓜是一只浣熊，在Ins上有150万粉丝。
海星也有自己稳定的粉丝群，它是一只负鼠。
Gizmo 是一只12磅重的可爱臭鼬。
养臭鼬前，你需要送它接受‘除臭’手术
拥有一只‘神奇’动物，很容易变现。很快会有T-恤、茶杯等产品厂商来购买他们的肖像版权，稀缺性让他们也很容易吸引到赞助商。
养这些与众不同的‘神奇’动物也有风险。
最大的是法律风险，比如，美国仅有17个州允许饲养臭鼬，5个州明令禁止饲养浣熊。另一个风险来自饲养过程中，‘神奇’动物因为稀少性，其照料方法并非广为人知，对饲养员的要求很高。
更多想要出名的博主，则转向了专业的网红宠物代理人。
Loni Edwards是哈佛法学院的高材生，毕业后，她成立了The Dog Agency，过起了天天与小猫、小狗、小猪、猴子、负鼠… 千奇百怪小动物打交道的日子。
Loni和她的宠物Chloe
Chloe也是网红
她管理着160多个宠物网红，Loni 帮它们对接了戴森、谷歌、20世纪福克斯等等品牌。
宠物网红已经进化成一门专业生意了。
“需要注意的是，宠物网红分享的每个推送，是主人做了无数功课的结果。塑造形象，创作内容，定期更新，与粉丝互动，这是很严肃的生意，没有随随便便的成功。”
“你看到的每张照片，可能是20多张里面最好的一张，花费了无数编辑时间，想了无数个创意。每个网红宠物和他们的主人，实际都是一家小型媒体公司。”
网红萌宠，出名的道具
当网红萌宠演变成一门生意时，宠物与主人之间的关系也变得不再纯粹，金钱与利益掺杂其中。
“不爽猫”在SXSW科技节上与粉丝见面拍照，大部分时候它都在沉睡中，有粉丝质疑它是否被喂了安眠药。
网红Toast的婚礼，名流云集，珠光宝气，其商业价值被充分利用，她虽是活动的主角，但这场大秀与她又有多少关系？
为了满足人们猎奇的需求，为了出名，为了红，许多宠物被凹成各式各样的造型，穿上各种各样的装扮来取悦人类。
但很多时候，其实违背了他们的天性。
他们不懂得拒绝，短暂的一生完全仰赖自己的主人，他们带给我们的欢乐是纯粹没有杂质的，而我们的呢？
如果养宠成了人类出名的道具，那到底是谁的悲哀呢？
