本地化策略升级迪士尼启动区域化策略

华特迪士尼大中华区董事总经理姜熡可在会上表示，未来迪士尼将启动区域化策略，进一步深耕中国市场。

金羊网讯记者莫谨榕报道:衍生品授权是华特迪士尼公司在中国最重要的收入板块之一。9月5日，华特迪士尼在上海举办2018年启动大会，公布未来一年的消费品授权计划以及消费品开发策略。"我们一直强调'一招鲜'无法适应中国市场的需求，因此设立了区域化组织架构，由过去的一个全国总部变成了现在的多个大区中心，以便第一时间识别并适应全国的多样化需求。"华特迪士尼大中华区董事总经理姜熡可在会上表示，未来迪士尼将启动区域化策略，进一步深耕中国市场。

强调本土创新

目前，迪士尼动漫形象授权占中国市场份额达到55%。从1991年授权业务进入中国起，如何让中国消费者更喜欢其授权消费品，成为迪士尼不断思考的问题。在2018年启动大会上，迪士尼公布的中国消费品发展的三大策略，包括"缔造消费者联结"、"升级本地化策略"、"深化数字化布局"，用区域化策略升级本地化。

启动大会上发布的《中国七大趋势2017版》报告预测，中国中产阶级数量持续增长，并会在全国范围内更均匀地分布。然而，不同地区的消费者在文化和理念上仍有很多差异， "一招鲜"的策略并不适应中国市场，企业的商业策略需要不断更新。

报告总结，"本土创新"在消费品开发中更为重要，品牌要更加注重开发具有中国传统文化特色的产品，近年来"国剧盛行"就反映了这种趋势。

区域产品或有本地特色

为升级原有的本地化策略，迪士尼宣布启动区域化策略。"中国幅员辽阔，是一个多元化国家，迅速崛起的中产阶级消费者给我们带来很大的机遇和挑战。" 迪士尼产品创意部门副总裁欧阳德东向羊城晚报记者介绍，2018年，经典形象米奇将迎来90周岁，迪士尼将融合米奇形象与旗袍、上海牌手表等上海"老物件"推出"沪"系列产品，未来还将陆续推出具有北京、广州、成都等地区特色的系列产品。同时，2018年也是漫威电影宇宙的10周年庆典，漫威与网易合作的本土漫画也在开发中，制作具有时代感的中国英雄。

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