网易云音乐丁博:网易云音乐愿为音乐人铺路

8月26日,网易云在MAOLivehouse上线网易云音乐人沙龙第一季,主题为"如何让自己的音乐被更多人听到?"。这是网易云音乐针对音乐人推出的专门培训交流活动,标志着网易云音乐独立音乐人扶持计划,即"石头计划"的加速推进。

据了解,在自媒体时代,虽然制作音乐的门槛已经降低,但仍有86%的音乐人会有一些疑惑,如何让自己的粉丝更多?成为网易音乐人到底对我有什么帮助?我会创作音乐,但怎么经营自己?为了帮助音乐人解答这些疑惑,网易音乐人沙龙邀请到网易云音乐副总裁丁博,李志经纪人迟斌,惘闻乐队经纪人、SpaceCircle厂牌主理孙怡,音乐人、词人唐映枫,与100位网易音乐人面对面交流,帮助独立音乐人更好地利用互联网音乐平台资源,来运营自己。

在音乐人沙龙开始后,网易云音乐副总裁丁博首先以"如何让自己的音乐被更多人听到?"为题,从独立音乐人发展现状切入,结合95后民谣音乐人谢春花的成长案例,分享音乐人运营自己的手段和方法。

丁博表示,"网易云音乐拥有强大的社交基因,我们鼓励音乐人在发布作品后以经营社交账号的方式经营自己的网易云音乐账号,与官方推荐相结合,让自己的作品可以得到较大程度的传播,较大限度地收获真爱粉,最终帮助他们通过各种方式、多渠道地获得回报"。

根据丁博介绍,音乐人在网易云音乐上除了发布单曲外,还可以通过发布动态、电台节目、专栏文章、精选歌单、评论及私信互动等等方式,与粉丝交流。配合网易云音乐精准的个性化推荐算法,可以最大限度帮助音乐人找到属于自己的粉丝群体。当音乐人积累粉丝到一定数量后,只要有新作品发布,粉丝们会自发帮助作品传播,作品的评论数和关注度会迅猛增长,形成良性循环。而网易云音乐的粉丝数、歌曲评论数,也已经成为业界用于衡量人气的标准之一。

在技术手段方面,网易云音乐推出"音乐人指数",利用大数据衡量音乐人在网易云音乐平台的综合影响力。丁博介绍说,音乐人指数将音乐人的成长阶段划分为五个阶段,每个阶段有音乐人成长的空间,网易云音乐根据指数匹配相应的权利和资源,每个阶段的推广资源与获得权利会往上递增。

网易云音乐也为音乐人提供多元的收入方式,包括数字专辑售卖、会员包收入、赞赏、音乐人周边、巡演等。浓厚的独立音乐氛围和优质的粉丝基础,加上"石头计划"的有力助推,为独立音乐人数字专辑带来可观收入。

在随后的圆桌讨论环节,丁博、迟斌、孙怡、唐映枫四位嘉宾从音乐制作、音乐传播、音乐风格、音乐版权等多个角度,结合自身经验,与在场音乐人交流了他们最关心的问题。

在谈到如何传播音乐作品时,丁博表示,网易云音乐愿为独立音乐人的发展铺路,通过平台的方式帮助音乐人拓宽音乐传播渠道。另外,网易云音乐充分利用平台大数据,根据音乐作品的各类数据,实时挖掘优质歌曲,让独立音乐人自由生长。当然,平台推荐的基础还是音乐作品质量过硬,音乐人本身的勤奋和努力,配合平台方的努力,才能有更好的传播效果。

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责任编辑:王吉 (FJ015)
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