乐童音乐启动"音乐合伙人"计划,独立音乐时代到来

[ 亿欧导读 ] 3月24日,乐童音乐开启第三届Musi Max乐童开放日,在此次活动上,乐童音乐正式发布"音乐合伙人"计划、"100种音乐能量的交换"主题巡演、线上视频节目《超新星人》,以及成立"Music Max Lab"实验室。

3月24日,乐童音乐开启第三届Musi Max乐童开放日,在此次活动上,乐童音乐正式发布"音乐合伙人"计划、"100种音乐能量的交换"主题巡演、线上视频节目《超新星人》,以及成立"Music Max Lab"实验室,并宣布了与Sony/ATV和二更共同启动"中国独立音乐地图"计划,为全国独立音乐人和相关文化的挖掘、呈现与放大共同助力。

回想当年,kickstrater的商业模式得到认可,马克想把它嫁接到音乐领域,他放弃了创办一年的流媒体平台"氧气音乐",在2011年创办了为音乐人众筹的平台"乐童音乐",转攻音乐的生产环节。

2014年1月1日,乐童音乐获得数百万元天使轮融资,此时的音乐垂直领域众筹平台乐童开始强调"服务平台"的特性,开始淡化众筹概念,他们逐步将业务范围扩充到承办演出、票务、公关宣传等方面;2015年8月1日,乐童音乐获得君联资本和华映资本投资的A轮2000万元融资。

今天的乐童音乐更像是面向独立音乐创作者的服务平台,不仅筹集做出作品需要的资金,还有LiveHouse、音乐周边、门票预售等服务。值得注意的是,2017年乐童音乐做了很多改变,全力为音乐人进行服务,主要包括:

1、"音乐合伙人"计划。2017年乐童音乐将加入版权服务板块,完善了全面的音乐人经纪服务体系,贯穿音乐人成长的全生命周期,从而真正建立了"音乐人在线云经纪服务平台"。

同时在此基础上,乐童音乐推出了"音乐合伙人"计划,通过"音乐人在线云经纪服务平台"的服务,与音乐人建立长久持续的伙伴合作关系,孵化、助力和升级音乐人的无限发展潜能。目前丁少华、邓少峰、顾钊羽、何大河、游园惊梦、子芙等独立音乐人与乐队在保持自己独立特质的基础上,与乐童音乐的"云经纪服务平台"深入绑定,共同发展。

2、交换100种音乐能量。基于乐童的平台服务体系和媒介体系,乐童音乐逐渐沉淀了音乐领域专业的MCN服务,帮助音乐人以及自身平台打造和炼就了音乐行业里最有价值的内容体系,并建立线上与线下的互动连接。

目前乐童的线上内容专栏首个自创视频节目《超新星人》正式上线,未来乐童内容体系将在直播、音乐短视频领域发轫,挖掘呈现最有潜力的优质音乐内容。

2017年乐童音乐热爱现场推出了"100种音乐能量的交换"主题巡演,将国内外优质的音乐人集合,联动乐童建立的中小型现场、校园、书店等渠道并联合多方媒介资源,构建了从线上到线下,注重演出品质和观演互动体验的全新的巡演模式。

3、成立"Music Max Lab"。2017乐童将音乐x品牌x音乐人x乐迷连接更紧密,价值更放大,做更有趣且有"价值/意义"的事,进而成立了"Music Max Lab"实验室,以音乐连接时尚、运动、本地生活、出行旅游等领域,接受命题挑战的创新方式,实践音乐跨界玩法的无限可能性,放大独立音乐的IP价值。

2017年乐童"Music Max Lab"首个项目独立音乐地图计划启动--由乐童、二更、Sony/ATV三家联合共同呈现:以各城市的独立音乐人和在地音乐文化为线索,将优质视频内容、独立音乐人挖掘、版权积累、线下演出四个板块有机结合,绘制中国独立音乐图谱,为乐人造像。

独立音乐时代到来

在国家版权局的强力整治下,中国音乐版权环境正在持续优化,音乐行业也由原来的版权大战逐步转向音乐平台自身的造血上。同时依托于互联网,让独立音乐人的歌曲宣传与物质回报有了更多的可能性,因此独立音乐人也在寻找新的发展机遇。

其实2016年在中国音乐行业最重大的事情就是独立音乐,而且独立音乐人扶持计划也陆续在各个音乐平台展开。2014年,虾米音乐率先占领"独立音乐人"这块市场,推出了"寻光计划",通过网友+评审团的形式网络票选独立音乐人,帮助他们出版唱片,辅以专辑推广、MV拍摄、巡演资助等一系列宣传计划。

2016年11月,网易云音乐发布"石头计划",专门针对独立音乐人进行扶持。通过推广资源、专辑投资、演出机会、赞赏开通、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数等七大方面对独立音乐人进行全方位的支持,并且预计投入2亿元。今年火爆的音乐人赵雷,就是网易云音乐旗下的音乐人。

此外百度音乐人平台计划、太合音乐合音量T榜、摩登天空扶持基金,可以看到,各大互联网音乐公司动作频频,对独立音乐及独立音乐人的重视达到了空前的力度。甚至与音乐无不相关的新闻资讯平台今日头条,在今年年初也宣布要扶持独立音乐人。

面对这么多音乐巨头们发力争抢音乐人,倡导为音乐人服务的乐童音乐是否会获得音乐人的喜爱,又能否在当下激烈竞争的音乐市场里获得一席之地。我们拭目以待。

本文作者孟晓慧,亿欧专栏作者;微信:mengxh18(添加时请注明"姓名-公司-职务"方便备注);转载请注明作者姓名和"来源:亿欧";文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。

责任编辑:王吉 (FJ015)
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