小隐于野，大隐于市。纵有一万次的春和景明，确也抵不过一次“桃花源”般的际遇。在北京王府井金街上，正有这样一隅心安之处——吉祥大戏院，既能听戏音袅袅、悟世间百态，又可品茗独处、享内心银河；2024年7月9日，拥有百年历史的吉祥大戏院迎来华丽重张的三周年，值此之际，这座王府井的“空中戏院”再次“破圈”，“北京礼物”戏曲主题店也正式对外营业，用集结的美好臻物，为心“充电”。
小隐于野，大隐于市。纵有一万次的春和景明，确也抵不过一次“桃花源”般的际遇。在北京王府井金街上，正有这样一隅心安之处——吉祥大戏院，既能听戏音袅袅、悟世间百态，又可品茗独处、享内心银河；2024年7月9日，拥有百年历史的吉祥大戏院迎来华丽重张的三周年，值此之际，这座王府井的“空中戏院”再次“破圈”，“北京礼物”戏曲主题店也正式对外营业，用集结的美好臻物，为心“充电”。
吉祥大戏院重张三周年院庆期间，还将同步开启“一代宗师——梅兰芳专题艺术展”，开幕日梅兰芳先生曾孙、梅兰芳纪念馆展览宣传处馆员梅玮先生来做专题讲座，带大家领略梅兰芳大师富予传奇的一生。之后， 7月14日晚，吉祥大戏院将举办重张三周年“国粹吉祥”京剧名家名段演唱会。此次京剧名家名段演唱会特邀北京京剧院京剧名家王蓉蓉、李宏图、迟小秋、朱强、胡文阁，国家一级演员杨少彭、张馨月、常秋月、郭玮、翟墨、窦晓璇、康静、朱虹，以及王晓丽、索明芳、张梓溪、裘识、王瀛政等青年新秀将同台献艺，庆祝吉祥大戏院重张开业三周年。演唱会曲目再现经典，流派纷呈，《诗文会》《壮别》《锁麟囊》《赵氏孤儿》《珠帘寨》等剧目中的经典唱段，将一一呈现，耳熟能详的旋律让观众过足戏瘾。
“北京礼物”：戏曲主题新体验
提起创新和“破圈”，吉祥大戏院本身就足以“现身说法”。戏院兼具传统与现代风格，重张三年，不拘泥于为观众呈现各类品牌演出，更是积极融入当下的时代“大圈”，将戏院两层宽敞的前厅打造为与戏曲高度融合的创意空间，在引入了咖啡、阅读空间之后，“北京礼物”戏曲主题店”也正式在此“落户”。
走进“北京礼物”戏曲主题店，浓郁的戏曲氛围随着一排排展柜铺陈开来，充满戏曲元素的文创小物件让人目不暇接：气韵传神的戏曲主题的珠宝首饰、以京剧名家珍贵老剧照为主题的文创扑克、精美华丽做工讲究的吉祥戏服、源自传统京剧剧目和舞台陈设的各类艺术家IP联名产品……“舞不完的生旦净丑、唱不尽的世间百态”，可谓“戏可入画、画能入戏”，竟可如此具象化，甚至还能带回家？当然，冰箱贴、钥匙扣、金属书签、湘妃竹扇子、鼠标垫等日常小物件也不能“缺席”。
携手共建：一步一印一景成
2024年2月，北京市商务局发布的《北京培育建设国际消费中心城市2024年工作要点》指出，2024年，北京将扩大本土品牌影响力。推动“北京礼物”特色化、高端化、精品化、国际化发展，鼓励符合条件的企业在重点商圈、景区、公共文化空间开设一批“北京礼物”主题店。“落户”于吉祥大戏院的“北京礼物”戏曲主题店应运而生。
作为北京的符号，国粹京剧有着天然的优势：既代表北京京味儿文化，又拥有极为丰富的文化内涵。因而，用戏曲作为“北京礼物”进行文旅和文创产品的输出可谓“师出有名”。
“IP市场大有可为”,吉祥戏院负责人解释道：“IP品牌有一定的受众基础，吉祥大戏院会用好戏曲文化IP资源。”事实上，“北京礼物”戏曲主题店中的特色化的确随处可见。例如，吉祥大戏院与珠宝品牌蕾恩联合打造的吉祥珠宝系列展柜就十分抢眼。据了解，吉祥珠宝涵盖了戏曲、金鱼、中轴线、春和景明等系列，款式不拘泥于胸针、耳饰、项链等，材质更是丰富，有红宝石、蓝宝石，也有925纯银、锆石等，真正做到了将中国传统文化与时尚结合。2024年，吉祥珠宝还成功入选“北京礼物”。据悉，吉祥珠宝还将开拓高定款，并在未来以期用“国礼”的形式弘扬和传播中国戏曲文化。
除了高端珠宝，吉祥大戏院还以剧院IP为雏形，打造了一批设计感十足、实用性极佳、质感上乘的文创特色产品。光是折扇就有好几种选择，如邀请著名书法家淳一（程茂全）先生题字的“您吉祥”折扇，以吉祥园戏报为灵感的折扇等。剧场内部传统藻井彩绘的装饰和古香古色的雕梁画栋也被做成了票夹，海水江崖的图案甚至成了文件夹的灵感源泉......
更让人感动的是，吉祥大戏院搭建起文化交流平台，将北京众多著名文化团体，如北京京剧院、梅兰芳纪念馆、北方昆曲剧院、潭柘寺等单位，聚集一起，将他们的文创产品引入王府井核心商圈，进行售卖展示，打破了消费者因路途遥远而产生的空间距离，让买不到、看不到的各具特色的“宝藏单品”亮相于此，真正助力消费者体验“一站式”购物的便利。不仅如此，平台将不断扩展深化，联名开发出更多具有“北京特色”“戏曲特色”的文创品，成为展示北京文化的窗口。
赤诚满怀：打样演艺新空间
正可谓“放望眼，曦万丈”，透过“北京礼物”戏曲主题店，我们可以看到传统戏曲的魅力正以不同的形式呈现，也可以看到戏曲作为北京文旅、国粹艺术弘扬与传播的价值所在，更可以看到吉祥大戏院不等不怠，敢于打出守正创新 “王炸”的“破圈”勇气。
作为北京市重要的文旅地标，吉祥大戏院积极响应“大戏看北京”号召，深耕演出市场，打造戏曲艺术的高端演出平台和普及推广平台，履行传承国粹和繁荣首都文化的使命。同时，秉承创造性转化、创新性发展，戏院积极建构灵活高效的市场化运营机制,将传统文化赋予现代化表达，创新体验平台，让老字号文化品牌焕发新生，为“演艺之都”建设注入新活力。此外，站在国际消费中心城市建设的市场机遇中，吉祥大戏院不断完善剧场功能、丰富文化消费内容、提升演艺新空间的价值，未来或将探索驻场演出、精品电商直播等“破圈”模式，用欣欣向荣的可持续发展新生态助力王府井打造商业、文化与旅游相互辉映的新格局，以期成为对外交往平台，为北京乃至全国的文化舞台增添靓丽新风采。
现如今，吉祥大戏院正以赤诚之心不断探索和驰骋在“破圈”新轨道，一步一个脚印地迈向百年吉祥品牌新征程！
