以网易严选和必要商城为代表，通过挑选一线品牌制造商直接对接消费者，宣称“相同产品更低价格”，也引来虚假宣传的用户质疑。
【北京时间财经 张越】2015年以来出现了多家以“顾客对工厂”（C2M）、“原始设计制造商”（ODM）融合的电商平台。 以网易严选和必要商城为代表，这些平台通过挑选一线品牌制造商直接对接消费者，宣称“相同产品更低价格”、“掉中间环节及品牌溢价”，成为电商市场的新兴力量。 但在“好货不贵”的口号之下，也引来高端A货、虚假宣传的用户质疑。
网易严选闷声发财
自称“好货不贵”
2016年网易推出主打ODM概念的电商平台“网易严选”，此前自称全球第一家C2M电商平台必要商城在2015年上线；这两家平台所主推的电商模式是直接链接消费者和ODM企业，宣称向消费者提供“原厂、同质、设计相同”的“平价大牌”产品。
虽然品类还较少，网易严选上线后的表现却不凡，根据官方公布的数据，网易严选在上线4个月后就收获2300万注册用户，月均流水超过5000万元，且退货率低至0.38%。网易2016第三季度财报也显示，网易严选等电商业务净收入为20.8亿元（约3.12亿美元），同比增幅达到107.2%，成为网易继游戏之后的第二大营收主力。
“网购达人”王小姐告诉北京时间财经，“在ODM和C2M平台出现之前，自己在网购的时候，就经常会去一些供货批发的平台上找找同款对比价格，有时候一件起批或者找朋友一起拼单能省不少银子。”
业内人士告诉北京时间记者，在经历了PC端、移动端的快速增长之后，电商发展越来越完善，销售渠道越来越透明，消费者在线上的购物行为也逐渐成熟，王小姐在批发网站上购物就是消费者自发简化渠道为自己争取最大利益的表现，这也促使了国内C2M、 ODM等新电商模式产生。
品牌不介意
提醒“别贪小便宜”
虽然在某种程度上，这种新电商获得消费者的青睐，但对于该模式的质疑声仍然此起彼伏。就网易严选而言，虽然事先定性自身为ODM模式，声称可以与其他品牌共享，依然没有逃脱网友质疑。
网易微博广告截图
上线初期网易严选在微博投放了九张广告海报 ，“采用一样的材质，来自一样的制造商”，将自家产品与品牌产品一分为二进行对比，海报中向消费者传达了一个信息：差异不大的产品，价格却相差悬殊，这一宣传引起网民激烈声讨，一时之间，网易严选被推上负面舆论的风口浪尖，事发后，网易声明为“简单粗暴的广告方式”道歉，并表示全面支持中国制造、注重自身设计创新。
浏览网易严选APP及网站页面，北京时间财经发现几乎每一类商品依然标有国际大品牌制造商的广告语，PRADA制造商出品的男装、CK品牌制造商生产的内衣、coach制造商生产的公文包等等，必要商城页面的做法如出一辙。
众所周知，大牌产品拥有较好的质量口碑，但售价昂贵。相比之下，必要商城和网易严选等平台拥有绝对的价格优势，以一款标有MUJI无印良品相同制造商的白鹅绒秋冬加厚羽绒被为例，在严选上的价格为1999元到2199元之间，无印良品天猫官方旗舰店上相似款价格为3700到4300元。
北京时间财经以消费者身份致电无印良品客服，其表示“无印良品目前没有和网易有任何品牌方面合作也无法保证网易严选上的产品和无印良品是相同制造商”，并称以前就曾有人在网易严选“上当”后向无印良品品牌方投诉，建议消费者不要贪图小便宜。
北京时间财经同时向优衣库品牌发送采访提纲，优衣库表示对此不做回应。
平价大牌还是高端A货？
律师：涉嫌虚假宣传
对此，北京时间财经联系到网易严选的客服人员，客服表示 “制造商是一样，但是品牌是严选，不是母鸡（MUJI）的”。当北京时间询问二者的材质做工差别的时候，客服的回答较为模糊：有的一样有的是严选自己的设计的，但是材质严选上均有标注。
北京大悦律师事务所的梁宏刚律师告诉北京时间财经，目前的严选和必要商城等ODM、C2M模式电商宣称大牌同款的制造商，但是却并未向消费者提供相应材料证实，有悖消费者的知情权，如果该厂商不是所宣称的大牌制造商，则涉嫌虚假宣传；此外，这种描述比较模糊，如果产品材质、生产线和品控等与宣传中的大牌没有直接关系，就会有误导消费者的嫌疑，因此这种模式和宣传无论从《消费者权益保护法》亦或者《商标法》方面都存在着法律方面的问题，需要尽早对该类电商平台加以规范和引导。
对于侵权质疑，网易在一次电话会议中回应称合作工厂均会考察其资质和法律文件，不会与设计买断的工厂合作，并且网易今后会增加严选自身品牌的存在感，后期会自己设计，让供应商进行研发生产。
事实上，网易严选并不是第一个想出要干掉中间商的那个，在淘宝等电商平台上早就有类似“原单”“某网红代工厂”等蹭名牌和网红的热潮，这些“A货”店面往往价格更低，品质参差不齐，宣传自己工厂拿货价格更低；不同于私人小商小贩，网易严选和必要商城之类大平台更有说服力，但所谓的ODM和C2M模式到底是“中国质造”还是换汤不换药的高端A货仍然有待观察。
