年轻化的浪潮已强势席卷黄金消费市场，高颜值又保值的黄金珠宝成为00后的新宠。
黄金消费市场正迎来一股年轻化浪潮！世界黄金协会在《2024中国金饰零售市场洞察》中提到，18至34岁的年轻人贡献了超过三分之一的黄金首饰销售额。从高颜值的小克重饰品到个性化定制，再到国潮IP联名款，年轻人的黄金消费展现出全新的特点。
“到了一定年龄，自动唤醒黄金模式”，年轻化的浪潮已强势席卷黄金消费市场，高颜值又保值的黄金珠宝成为00后的新宠。京东消费数据显示，2月前2周，珠宝首饰品类中，投资金成交额同比增长161%，黄金戒指、黄金手链和脚链成交额增长均超40%。
每半年就会购买一次黄金的90后孙女士说：“还是首选黄金饰品，之前网上买的比较多，这次来了北京，然后说来菜百看看。”
20号，周大福、周生生、老庙黄金、六福珠宝、潮宏基等品牌的黄金价格均突破890元/克，较1月初，每克上涨超90元。数据显示，2025年1月初，中国黄金珠宝品牌首饰金价格普遍在800元/克上下波动，而2024年1月同期价格则约为620元/克。
在北京菜百首饰总店选购黄金项链的刘女士表示：“涨太多了，以前同样的5000块钱就可以买五六克，现在5000块钱只能买四克多。”
金价大涨并没有浇灭年轻人买金的热情，小克重金饰更受青睐。根据《中国珠宝市场发展报告（2019-2024）》，年轻消费者不再一味追求“大而重”，而是更愿意为“小而美”的产品买单。
90后孙女士说：“我喜欢小一点的，每次都买几克那种，少买一点，就想着先攒攒，攒攒再说。”
菜百股份首席首饰设计师李根表示：“他们刚步入社会，可能经济实力并不是像一些已经在职场上都工作了一段时间的人，有一些积累。所以他们在选择产品的单价方面，可能相对来讲会偏轻一些。”
克重虽小但仍能玩出花样，年轻人追求个性化、多样化的需求同样体现在黄金饰品消费上。
菜百股份首席首饰设计师李根说：“耳饰一般都是成对卖，但是现在很多年轻消费者，特别是女同志都喜欢戴AB款。什么叫AB款？可能她是买两个长得不一样的耳钉，然后她自己搭配组合地戴。同时我们也做了这种一款多戴，比如说我们的这种毛衣链，其实开发了9种戴法。它不仅是毛衣链、眼镜链，还可以作为项链，甚至还可以多圈缠在手上，还可以作为腰链，这种不同的变化方式，其实就相当于我们把选择权交给了消费者，他可以自己来穿搭。”
与此同时，年轻消费者对国潮、IP的喜爱也会投射到黄金消费上。今年随着电影《哪吒2》的爆火，哪吒同款乾坤圈金手镯一“圈”难求，不少影迷涌向打金店进行定制。
对金饰没有消费需求的大四学生汪同学说：“《恋与深空》《世界之外》……如果是他们来进行联动的话，我想我可能会冲一下。如果纯为了黄金买，那还不如直接买一个金条。”
为此，各大商家也是开启IP联名之路，周大福与迪士尼、《黑神话：悟空》等顶流IP联名，菜百与天坛、颐和园、北海公园等文化地标合作推出黄金文创产品。
菜百股份高级黄金投资分析师李洋表示：“消费者会关注价格是一方面，更多地会关注这种产品的质量，包括工艺，包括像国潮，像这种带有文化寓意的产品，就是它背后的这种故事。”
无论是选择小克重黄金的精打细算，还是愿意为情绪价值买单，年轻人买金的背后，反映出越来越理性的消费心态。有“黄金界的爱马仕”之称的老铺黄金，近日门庭若市、大排长队，掀起这波消费热潮的原因之一，就是比起主要使用18k金制作首饰的梵克雅宝、宝格丽等奢侈品牌，黄金的价值更高更保值，让人感觉具有“性价比”。
黄金消费者刘女士说：“它会一直有这个价值的存在，既可以当作配饰，而且又可以当作小的一个本钱，我觉得是挺好的一种选择。”
菜百股份高级黄金投资分析师李洋表示：“可能有一部分年轻人会觉得，我买了这个黄金可能佩戴一两年，本身这种首饰可能还会有一些升值的作用，更多的有一些意外的这种惊喜。”
进可攻退可守的黄金饰品，就这样“完美”地命中了年轻人“新时代实用主义”的消费理念。
来源：北京新闻广播
编辑：杨万慧
