【中国视协全媒体公益委员会成立大会暨首届公益传播创新高峰论坛】徐永光：“没有传播就没有公益，让公益更有力量”南都基金会理事长徐永光对公益创新和传播力量发表了自己的看法。
【中国视协全媒体公益委员会成立大会暨首届公益传播创新高峰论坛】
徐永光：“没有传播就没有公益，让公益更有力量”
南都基金会理事长徐永光对公益创新和传播力量发表了自己的看法。
首先，徐永光指出，传统慈善是熟人之间、邻里之间的互助，是“私益”，不是公益，传统公益不需要传播。而现代公益就不一样，组织在现代公益中非常重要，而且要受到规制，即法律法规和政府监管的规制。现代公益不是一个熟人之间的救济活动，它能够跨越时空，尤其是空间。那么，现代公益就需要传播，没有传播就没有现代的公益，同时这个传播也在变化。
传统慈善只有“施”、“受”两者的关系，而公益慈善，或者现代慈善，多了组织、政府，还有传播。以前的大众传播它是一个广播式的，就是通过电视、报纸来告知和传播。现在到了网络传播时代，可以说公益传播进入了2.0，变成一种互动的关系。后面还会有传播的3.0，传播的3.0可能就比较有意思了，人工智能和互联网传播，包括大数据全都来了，“你一说话，想做什么事，哪个机构是最好的，什么东西，说完话以后，我要捐多少钱，说完以后，这个事就过去了，然后结果会慢慢告诉你”。
在徐永光看来，现代公益以下几个关系需要关注。公益传播要和公益组织发生关系，一个是支持（关系），一个是监督（关系），帮助传播来提供支持，同时进行监督。在公益传播和社会公众的关系中，公益传播要倡导慈善理念，动员社会资源。和受益群体的关系中，公益传播能告知真实的社会问题和社会需求，引导大家关注，它是一种真实社会问题的反映，同时也会反映公益慈善的运行效果。和政府之间，公益传播需要宣传政府的政策、法规，同时也要影响政府，从而推进公益组织和全社会各个方面来共同解决社会问题，让社会更加美好。
也就是说，传播在公益当中扮演着一个非常重要的角色，它和所有的利益相关者都会发生关系。然而，媒体在其中是独立超然的，同时是有权力的。怎么样把这样的权力用好，特别重要。所以，媒体对公益也要专业化。要褒奖先进，要鞭挞丑行，不要误导群众，不要误伤忠良。媒体在慈善文化当中扮演特别重要的角色，如果误导群众会特别麻烦。比如“中非希望工程”，一批企业家要捐款15亿在非洲建希望小学，才建了几所媒体就起来了，打击“中非希望工程”，本来要在非洲建一件所希望小学，结果被消灭了。所以媒体的权力很大，责任也很大。
公益实际上非常弱小，尤其是中国的公益十分弱小。据民政部的统计，整个公益行业创造的增加值去年公布是2900亿，2900亿是占GDP的千分之四点三。我们一个公益从业人员一年创造只有2.5万个增加值，而服务业人均创造的增加值是10万。我们非常弱小，美国是多少呢？美国的捐款是2%，GDP超过10%，他们的从业人员也超过10%。
相比之下，我们的公益份额实在是很少，“如果这一点点份额还在浪费，这道德吗？”徐永光表示，现在的公益都讲道德，讲情怀而不讲结果。他认为要反过来，要像企业那样，就讲结果，结果对才是对。情怀压倒一切，然后过程很享受，而对结果无所谓，这是不行的。
仅有的公益份额要求创新。拿到资源，其实就是拿到了一种创新的可能性，甚至也拿到了一个创新的权力。就算创新失败了，没关系，企业失败了要关门，政府失败了要受指责，公益失败了就自己来担当，理事会来承担，社会不要道德绑架，公益就能够敢于创新。
演讲的最后，徐永光指出，公益就是要创新，创新需要传播。更重要的是传播也要创新。委员会成立之后，可以把企业的力量和公益组织的创新的资源连接起来。做创新的同时，可以开发和调动各种各样的资源，包括明星资源，对慈善的推动作用非常大。总而言之，在徐永光看来，传播很重要，没有传播就没有公益；传播很重要，要传播的好，要传播创新的公益，包括社会企业。
责任编辑：杨静文
实习编辑：董娜
【中国视协全媒体公益委员会成立大会暨首届公益传播创新高峰论坛】徐永光：“没有传播就没有公益，让公益更有力量”南都基金会理事长徐永光对公益创新和传播力量发表了自己的看法。
【中国视协全媒体公益委员会成立大会暨首届公益传播创新高峰论坛】
徐永光：“没有传播就没有公益，让公益更有力量”
南都基金会理事长徐永光对公益创新和传播力量发表了自己的看法。
首先，徐永光指出，传统慈善是熟人之间、邻里之间的互助，是“私益”，不是公益，传统公益不需要传播。而现代公益就不一样，组织在现代公益中非常重要，而且要受到规制，即法律法规和政府监管的规制。现代公益不是一个熟人之间的救济活动，它能够跨越时空，尤其是空间。那么，现代公益就需要传播，没有传播就没有现代的公益，同时这个传播也在变化。
传统慈善只有“施”、“受”两者的关系，而公益慈善，或者现代慈善，多了组织、政府，还有传播。以前的大众传播它是一个广播式的，就是通过电视、报纸来告知和传播。现在到了网络传播时代，可以说公益传播进入了2.0，变成一种互动的关系。后面还会有传播的3.0，传播的3.0可能就比较有意思了，人工智能和互联网传播，包括大数据全都来了，“你一说话，想做什么事，哪个机构是最好的，什么东西，说完话以后，我要捐多少钱，说完以后，这个事就过去了，然后结果会慢慢告诉你”。
在徐永光看来，现代公益以下几个关系需要关注。公益传播要和公益组织发生关系，一个是支持（关系），一个是监督（关系），帮助传播来提供支持，同时进行监督。在公益传播和社会公众的关系中，公益传播要倡导慈善理念，动员社会资源。和受益群体的关系中，公益传播能告知真实的社会问题和社会需求，引导大家关注，它是一种真实社会问题的反映，同时也会反映公益慈善的运行效果。和政府之间，公益传播需要宣传政府的政策、法规，同时也要影响政府，从而推进公益组织和全社会各个方面来共同解决社会问题，让社会更加美好。
也就是说，传播在公益当中扮演着一个非常重要的角色，它和所有的利益相关者都会发生关系。然而，媒体在其中是独立超然的，同时是有权力的。怎么样把这样的权力用好，特别重要。所以，媒体对公益也要专业化。要褒奖先进，要鞭挞丑行，不要误导群众，不要误伤忠良。媒体在慈善文化当中扮演特别重要的角色，如果误导群众会特别麻烦。比如“中非希望工程”，一批企业家要捐款15亿在非洲建希望小学，才建了几所媒体就起来了，打击“中非希望工程”，本来要在非洲建一件所希望小学，结果被消灭了。所以媒体的权力很大，责任也很大。
公益实际上非常弱小，尤其是中国的公益十分弱小。据民政部的统计，整个公益行业创造的增加值去年公布是2900亿，2900亿是占GDP的千分之四点三。我们一个公益从业人员一年创造只有2.5万个增加值，而服务业人均创造的增加值是10万。我们非常弱小，美国是多少呢？美国的捐款是2%，GDP超过10%，他们的从业人员也超过10%。
相比之下，我们的公益份额实在是很少，“如果这一点点份额还在浪费，这道德吗？”徐永光表示，现在的公益都讲道德，讲情怀而不讲结果。他认为要反过来，要像企业那样，就讲结果，结果对才是对。情怀压倒一切，然后过程很享受，而对结果无所谓，这是不行的。
仅有的公益份额要求创新。拿到资源，其实就是拿到了一种创新的可能性，甚至也拿到了一个创新的权力。就算创新失败了，没关系，企业失败了要关门，政府失败了要受指责，公益失败了就自己来担当，理事会来承担，社会不要道德绑架，公益就能够敢于创新。
演讲的最后，徐永光指出，公益就是要创新，创新需要传播。更重要的是传播也要创新。委员会成立之后，可以把企业的力量和公益组织的创新的资源连接起来。做创新的同时，可以开发和调动各种各样的资源，包括明星资源，对慈善的推动作用非常大。总而言之，在徐永光看来，传播很重要，没有传播就没有公益；传播很重要，要传播的好，要传播创新的公益，包括社会企业。
责任编辑：杨静文
实习编辑：董娜
