高峰对话会:企业大佬们眼中的“北京时间”_北京时间
在营销上面做基于用户画像，基于用户意图提供广告，可以说这是在受众完成第一次直播和精准营销之间的结合。
对话嘉宾（由左至右）：艾瑞研究院副院长金乃丽，探路者集团副总裁沈阳，美通互动董事长王遵会，中经联盟秘书长、优铺网创始、董事长陈云峰，360商业产品事业部总经理杨炯纬。
主持人：谢谢！接下来有请对话嘉宾，艾瑞研究院副院长金乃丽、探路者集团副总裁沈阳、美通互动董事长王遵会、中经联盟秘书长、优铺网董事长陈云峰、360商业产品事业部总经理杨炯纬上台，大家欢迎。
主持人对话：今天任务是分论坛主持，话题是融合，对于营销市场来说融合是一个非常热门话题，这个融合包含几个方面。内容层面融合，自制内容和PGC和UGC融合，以及技术和产业融合，以及各个产业链融合，这个融合话题下大家肯定在产业各个环节都会有一些表现和感兴趣问题。所以请教一下杨总，谈一谈对于360来说，技术方面的融合是如何体现？在技术方面产品一些布局什么样？
360商业产品事业部总经理杨炯纬发言
杨炯纬：不仅围绕营销来讲，营销本身跟咱们用户产品，跟“北京时间”这样一个产品是分不开。之前的艾瑞报告中讲到，大家看到新媒体存在一些问题，比如说时效性，“北京时间”特点最快最新最全，怎么样才是最新最快？当一个新闻或者一个事件爆点之前，首先体现在新闻搜索量上，搜索量上升之后各个媒体开始报道、转载。正是因为360有搜索，可以作为用户行为挖掘，可以比一般新闻推介，新闻抓取更快找到热度。
第二个，自动抓取这种智能推荐方式，可能冲击很多假新闻。假新闻往往从其他新闻里面炒过来，例如之前新闻报道特朗普竞选现场人山人海，其实这个图片是体育比赛的现场。360有一个智能人工研究院对图片内容进行抓取、对比，通过这种方式能够应对假新闻筛选，可以做到很多工作。我们把这些信息放到营销上面来看，360有很多广告主，在营销上面做基于用户画像，基于用户意图提供广告，这种广告跟“北京时间”信息流，比如说有文字、图片、图文、视频、直播等形式相似，可以说这是在受众完成第一次直播和精准营销之间的结合，很有意思。
主持人对话：技术应用在不同层面，内容甄选提优到各个方面。接下来问一下王遵会，互联网趋势层面，广告营销趋势您分享一下？
王遵会：互联网从PC时代到移动时代的变迁，人们在任何时候都能获取所需要的信息，我们营销过程当中非常注意媒体和用户碎片化利用。比如说利用大数据给用户贴标签，做用户画像，每个人看到内容有可能不一样。所以广告有一个变迁，最开始广告只是一个曝光，以前可能知道对方人是谁。现在可以把广告做成为内容推送给用户，把广告真正做到一个非常好的内容化。
我们在选择媒体过程当中，非常希望能够跟“北京时间”这样有平台、技术，内容的大媒体品牌合作。就金融行业来说，银行、基因、保险公司希望跟媒体合作不光有广告效果，同时希望品牌也有融合度，或者品牌定位是相等的，我们会在这方面进行多维度考虑。
主持人对话：新媒体或者说互联网媒体，区别最大在于互动。互动不仅在营销跟用户简单交互，更多以人为本。这个基础上我们不管是创造媒体本身内容价值，还是基于这些内容价值变迁提供产品服务，都是以人为聚焦。接下来请教一下沈总，您作为产业链上游，广告主这一块，对于不同的新媒体结合传统媒体营销方式有何体会？
探路者集团副总裁沈阳
沈阳：感谢主持人，现在是北京时间4点08分，很荣幸在这里探讨传统新闻媒体和新媒体如何走向融合媒体上。探路者名字非常好听，我们做每件事情都是探索和尝试。刚才“北京时间”特别报道，比如说我们航天发射，我们重要新闻事件报道，以及本身做的支持南北极科考项目，好像这些事情使我们品牌商与媒体间的关系发生变化。
我们探路者在这几年有很大变化，我们有句话：用户无中心，极值产品，数据驱动，社群连接。户外品牌商做一件事情好像跟360做的事情很相似，跟媒体公司做的事情很相似，其实真的这样。大家无论在推广一个生活方式，还是分享一个资讯，或者给大家推荐一个新的品牌，或者新的玩法，大家的逻辑都是一样，还是以用户为中心做相应的转变。
另外一个，为什么数据平台这么重要？大家听说千人千面，我们有全球最好的数据体系，我们还有专门数据中心来做这样的驱动。所以未来我们希望探路者有自己的一席之地。所有新闻媒体战士，最喜欢一个产品就是探路者户外装备，因为他们在报道暴风暴雨等事件中是跟我们在一起，所以很荣幸，感谢媒体人跟我们在一起。
主持人对话：我们看一家企业，之前的营销方式是找数据，现在每一家公司发展方向已经发生或正在发生变化：为了抓取采集数据拓展业务。请问一下陈总，您是房产类VIP广告主，对于新媒体一些看法。
中经联盟秘书长、优铺网创始、董事长陈云峰发言
陈云峰：特别高兴今天在这个场合见到很多想见的人。“北京时间”是一个“官二代再加白富美”，现在千万不要轻看一个孩子，你要看他的爹妈是谁。“北京时间”跟360，我觉得本身这种融合就是一种特别大的创新，特别看好这个形势。在“北京时间”开始大媒体变革的同时，我们房地产也发生巨大的变化。
第一点体会，开发商用什么媒体？回顾10年前，走过北京东三环、第四环所有开发商广告都是我们做的。有一年北京青年报评价过千万的广告商，一个是我，一个是福利城的总经理，后来我们不投了，投谁？现在开发商怎么做？谁领客人成交之后，每个客户给你提成，把整个营销方式以结果论。这次参加这个会我认为“北京时间”就是一个特别好的渠道，你可以整合所有的渠道，所有主持人跟这些资源把你权威性，真实性全部拿出来。
第二个体会，房产大家知道，你必须要去看，咱们老去看费时间，所以这种视频跟网络传播，我觉得特别重要。我们讲360度，讲VR，这些技术我觉得在“北京时间”都是小菜一碟。
第三个，大家提到自媒体，像地产界，很多地产大V，将来“北京时间”和地产界自媒体结合也是很重要一面。
第四个，人人都是自媒体。现在社会比较重要也比较可怕，人人都是自媒体，原来地铁里举着报纸，现在举着手机，我们欢迎未来能够同时进入到手机端为地产商做推广。
最后一点，提到年龄变化。社会很快进入到以90后为主导的社会，他们将成为中国一个主流，他们追求理想、小情怀、小渠道非常有特色。电视台报纸那一套，已经吸引不了他们的目光，但是好玩、好看的移动互联营销会吸引他们的关注。祝愿“北京时间”在企业界掀起一阵营销的旋风。
主持人：这个过程中大家不知道感受如何？个人收获很大。广告主非常期待，土豪级的广告主。传统不仅有期待，而且有预算，同时在精英方式上以大数据方向有新的思考和探索，整个业务的变化必然催生对新媒体以及相关一些合作可能性。同时，从王遵会和杨炯纬看到产品端和内容端等等做好相应准备。供需两方看到实惠和服务，商业化角度看到很大背景空间，非常感谢各位老总，感谢大家的发言，谢谢！
在营销上面做基于用户画像，基于用户意图提供广告，可以说这是在受众完成第一次直播和精准营销之间的结合。
对话嘉宾（由左至右）：艾瑞研究院副院长金乃丽，探路者集团副总裁沈阳，美通互动董事长王遵会，中经联盟秘书长、优铺网创始、董事长陈云峰，360商业产品事业部总经理杨炯纬。
主持人：谢谢！接下来有请对话嘉宾，艾瑞研究院副院长金乃丽、探路者集团副总裁沈阳、美通互动董事长王遵会、中经联盟秘书长、优铺网董事长陈云峰、360商业产品事业部总经理杨炯纬上台，大家欢迎。
主持人对话：今天任务是分论坛主持，话题是融合，对于营销市场来说融合是一个非常热门话题，这个融合包含几个方面。内容层面融合，自制内容和PGC和UGC融合，以及技术和产业融合，以及各个产业链融合，这个融合话题下大家肯定在产业各个环节都会有一些表现和感兴趣问题。所以请教一下杨总，谈一谈对于360来说，技术方面的融合是如何体现？在技术方面产品一些布局什么样？
360商业产品事业部总经理杨炯纬发言
杨炯纬：不仅围绕营销来讲，营销本身跟咱们用户产品，跟“北京时间”这样一个产品是分不开。之前的艾瑞报告中讲到，大家看到新媒体存在一些问题，比如说时效性，“北京时间”特点最快最新最全，怎么样才是最新最快？当一个新闻或者一个事件爆点之前，首先体现在新闻搜索量上，搜索量上升之后各个媒体开始报道、转载。正是因为360有搜索，可以作为用户行为挖掘，可以比一般新闻推介，新闻抓取更快找到热度。
第二个，自动抓取这种智能推荐方式，可能冲击很多假新闻。假新闻往往从其他新闻里面炒过来，例如之前新闻报道特朗普竞选现场人山人海，其实这个图片是体育比赛的现场。360有一个智能人工研究院对图片内容进行抓取、对比，通过这种方式能够应对假新闻筛选，可以做到很多工作。我们把这些信息放到营销上面来看，360有很多广告主，在营销上面做基于用户画像，基于用户意图提供广告，这种广告跟“北京时间”信息流，比如说有文字、图片、图文、视频、直播等形式相似，可以说这是在受众完成第一次直播和精准营销之间的结合，很有意思。
主持人对话：技术应用在不同层面，内容甄选提优到各个方面。接下来问一下王遵会，互联网趋势层面，广告营销趋势您分享一下？
王遵会：互联网从PC时代到移动时代的变迁，人们在任何时候都能获取所需要的信息，我们营销过程当中非常注意媒体和用户碎片化利用。比如说利用大数据给用户贴标签，做用户画像，每个人看到内容有可能不一样。所以广告有一个变迁，最开始广告只是一个曝光，以前可能知道对方人是谁。现在可以把广告做成为内容推送给用户，把广告真正做到一个非常好的内容化。
我们在选择媒体过程当中，非常希望能够跟“北京时间”这样有平台、技术，内容的大媒体品牌合作。就金融行业来说，银行、基因、保险公司希望跟媒体合作不光有广告效果，同时希望品牌也有融合度，或者品牌定位是相等的，我们会在这方面进行多维度考虑。
主持人对话：新媒体或者说互联网媒体，区别最大在于互动。互动不仅在营销跟用户简单交互，更多以人为本。这个基础上我们不管是创造媒体本身内容价值，还是基于这些内容价值变迁提供产品服务，都是以人为聚焦。接下来请教一下沈总，您作为产业链上游，广告主这一块，对于不同的新媒体结合传统媒体营销方式有何体会？
探路者集团副总裁沈阳
沈阳：感谢主持人，现在是北京时间4点08分，很荣幸在这里探讨传统新闻媒体和新媒体如何走向融合媒体上。探路者名字非常好听，我们做每件事情都是探索和尝试。刚才“北京时间”特别报道，比如说我们航天发射，我们重要新闻事件报道，以及本身做的支持南北极科考项目，好像这些事情使我们品牌商与媒体间的关系发生变化。
我们探路者在这几年有很大变化，我们有句话：用户无中心，极值产品，数据驱动，社群连接。户外品牌商做一件事情好像跟360做的事情很相似，跟媒体公司做的事情很相似，其实真的这样。大家无论在推广一个生活方式，还是分享一个资讯，或者给大家推荐一个新的品牌，或者新的玩法，大家的逻辑都是一样，还是以用户为中心做相应的转变。
另外一个，为什么数据平台这么重要？大家听说千人千面，我们有全球最好的数据体系，我们还有专门数据中心来做这样的驱动。所以未来我们希望探路者有自己的一席之地。所有新闻媒体战士，最喜欢一个产品就是探路者户外装备，因为他们在报道暴风暴雨等事件中是跟我们在一起，所以很荣幸，感谢媒体人跟我们在一起。
主持人对话：我们看一家企业，之前的营销方式是找数据，现在每一家公司发展方向已经发生或正在发生变化：为了抓取采集数据拓展业务。请问一下陈总，您是房产类VIP广告主，对于新媒体一些看法。
中经联盟秘书长、优铺网创始、董事长陈云峰发言
陈云峰：特别高兴今天在这个场合见到很多想见的人。“北京时间”是一个“官二代再加白富美”，现在千万不要轻看一个孩子，你要看他的爹妈是谁。“北京时间”跟360，我觉得本身这种融合就是一种特别大的创新，特别看好这个形势。在“北京时间”开始大媒体变革的同时，我们房地产也发生巨大的变化。
第一点体会，开发商用什么媒体？回顾10年前，走过北京东三环、第四环所有开发商广告都是我们做的。有一年北京青年报评价过千万的广告商，一个是我，一个是福利城的总经理，后来我们不投了，投谁？现在开发商怎么做？谁领客人成交之后，每个客户给你提成，把整个营销方式以结果论。这次参加这个会我认为“北京时间”就是一个特别好的渠道，你可以整合所有的渠道，所有主持人跟这些资源把你权威性，真实性全部拿出来。
第二个体会，房产大家知道，你必须要去看，咱们老去看费时间，所以这种视频跟网络传播，我觉得特别重要。我们讲360度，讲VR，这些技术我觉得在“北京时间”都是小菜一碟。
第三个，大家提到自媒体，像地产界，很多地产大V，将来“北京时间”和地产界自媒体结合也是很重要一面。
第四个，人人都是自媒体。现在社会比较重要也比较可怕，人人都是自媒体，原来地铁里举着报纸，现在举着手机，我们欢迎未来能够同时进入到手机端为地产商做推广。
最后一点，提到年龄变化。社会很快进入到以90后为主导的社会，他们将成为中国一个主流，他们追求理想、小情怀、小渠道非常有特色。电视台报纸那一套，已经吸引不了他们的目光，但是好玩、好看的移动互联营销会吸引他们的关注。祝愿“北京时间”在企业界掀起一阵营销的旋风。
主持人：这个过程中大家不知道感受如何？个人收获很大。广告主非常期待，土豪级的广告主。传统不仅有期待，而且有预算，同时在精英方式上以大数据方向有新的思考和探索，整个业务的变化必然催生对新媒体以及相关一些合作可能性。同时，从王遵会和杨炯纬看到产品端和内容端等等做好相应准备。供需两方看到实惠和服务，商业化角度看到很大背景空间，非常感谢各位老总，感谢大家的发言，谢谢！
