坐吃流量小生鹿晗，“吃相”有些难看_北京时间
“流量明星+IP改编”早已是影视圈深谙的营销套路，《上海堡垒》也不例外：改编自知名作家江南的同名小说，又由流量小生鹿晗领衔主演，二者相互加持，使得电影未上映之前便收获了广大的粉丝基础。
继年初大热的《流浪地球》之后，备受网友期待的中国科幻电影第二弹《上海堡垒》于8月9日正式上映。而让人大跌眼镜的是，《上海堡垒》非但没有延续《流浪地球》的火爆，反而在一片骂声中狼狈不堪。原本市场定价起码是冲着10亿级别去的，但截至8月24日，累计票房仅有1.22亿，豆瓣评分跌至3.2。
“流量明星+IP改编”早已是影视圈深谙的营销套路，《上海堡垒》也不例外：改编自知名作家江南的同名小说，又由流量小生鹿晗领衔主演，二者相互加持，使得电影未上映之前便收获了广大的粉丝基础。
而此次《上海堡垒》从口碑到票房的全盘溃败，或许昭示着妄靠流量而自身没有“真材实料”的影视剧，观众不会再买账了。启用流量明星是条捷径，可以节省许多宣传的时间和成本，但所谓捷径也就是抄个近路，仍需要努力才能走到目的地。反观如今大多的影视剧，启用流量明星后就对质量全不上心，甚至还爆出过有主演几乎不在现场参与拍摄而靠“抠图”完成。从导演到明星，不认真打磨剧本、演技，只想坐吃流量的资本，“吃相”可谓十分难看。
同时，我们也应看到普通观众成熟度的提高。在经过一系列“烂片”轰炸以后，观众观影开始回归影片的质量，对“无脑式”影视剧的容忍度越来越低，对影视剧剧本和演员演技的要求越来越高。《上海堡垒》的惨败便是一个很好的佐证，它或许是一个转折点，提示如今的年轻人更加理性了，也给影视行业提了一个醒：在口碑评价对票房至关重要的今天，流量明星未必还是营销套路中重要的一环，请慎用流量明星。
影视剧对于流量明星的意义不只是涉足一个领域那么简单。每年都有新的流量明星出现，更迭的速度一年比一年快，新的出现了，旧的怎么办？没有个人影视作品傍身的流量明星，难以长久地走下去。而随着观众越来越理性化，对“烂片”的容忍度一再下降，流量明星的“红利”时代终将是会过去的。
彼时，各凭实力。
文/刘鑫
本站版权作品，未经授权严禁转载。转载须注明来源、原标题，著作名，不得更变核心内容。
“流量明星+IP改编”早已是影视圈深谙的营销套路，《上海堡垒》也不例外：改编自知名作家江南的同名小说，又由流量小生鹿晗领衔主演，二者相互加持，使得电影未上映之前便收获了广大的粉丝基础。
继年初大热的《流浪地球》之后，备受网友期待的中国科幻电影第二弹《上海堡垒》于8月9日正式上映。而让人大跌眼镜的是，《上海堡垒》非但没有延续《流浪地球》的火爆，反而在一片骂声中狼狈不堪。原本市场定价起码是冲着10亿级别去的，但截至8月24日，累计票房仅有1.22亿，豆瓣评分跌至3.2。
“流量明星+IP改编”早已是影视圈深谙的营销套路，《上海堡垒》也不例外：改编自知名作家江南的同名小说，又由流量小生鹿晗领衔主演，二者相互加持，使得电影未上映之前便收获了广大的粉丝基础。
而此次《上海堡垒》从口碑到票房的全盘溃败，或许昭示着妄靠流量而自身没有“真材实料”的影视剧，观众不会再买账了。启用流量明星是条捷径，可以节省许多宣传的时间和成本，但所谓捷径也就是抄个近路，仍需要努力才能走到目的地。反观如今大多的影视剧，启用流量明星后就对质量全不上心，甚至还爆出过有主演几乎不在现场参与拍摄而靠“抠图”完成。从导演到明星，不认真打磨剧本、演技，只想坐吃流量的资本，“吃相”可谓十分难看。
同时，我们也应看到普通观众成熟度的提高。在经过一系列“烂片”轰炸以后，观众观影开始回归影片的质量，对“无脑式”影视剧的容忍度越来越低，对影视剧剧本和演员演技的要求越来越高。《上海堡垒》的惨败便是一个很好的佐证，它或许是一个转折点，提示如今的年轻人更加理性了，也给影视行业提了一个醒：在口碑评价对票房至关重要的今天，流量明星未必还是营销套路中重要的一环，请慎用流量明星。
影视剧对于流量明星的意义不只是涉足一个领域那么简单。每年都有新的流量明星出现，更迭的速度一年比一年快，新的出现了，旧的怎么办？没有个人影视作品傍身的流量明星，难以长久地走下去。而随着观众越来越理性化，对“烂片”的容忍度一再下降，流量明星的“红利”时代终将是会过去的。
彼时，各凭实力。
文/刘鑫
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