2000元内空调最火爆!2017年Q1 ZDC空调调研_北京时间

2000元内空调最火爆!2017年Q1 ZDC空调调研

对于空调产品来说,市场中价格段跨度较大,从一千多元到万元级的产品,都可以寻找到。事实上,2000元以下价位的普通空调,在制冷、制热功能方面和更高价格段产品差距并不明显,可以说足以满足普通消费者的日常使用需求。

2000元内空调最火爆!2017年Q1 ZDC空调调研

(二)产品结构

1、价格段结构

低价空调受青睐 关注度超四成

对于空调产品来说,市场中价格段跨度较大,从一千多元到万元级的产品,都可以寻找到。那么,消费者对哪个价格段的空调产品关注度较高呢?根据ZDC调研报告显示,2017年第一季度,2000元以下价格段空调,关注比例为44.7%,2000-2500元价格段空调,关注比例为15.7%,2500元-3000元价格段空调,关注比例为11.6%,3000元-4000元价格段空调,关注比例为10.7%,4000-5000元价格段空调,关注比例为5.5%,5000元-6000元价格段空调,关注比例为5.9%,6000元-9000元价格段空调,关注比例为2.8%,9000元以上价格段空调,关注比例为3.1%。

图3 2017年Q1中国空调市场不同价格段产品关注比例分布

从这组数据不难看出,消费者关注度最高的价格段,主要集中在2000元以下,也就是入门级的空调产品。相对来说,2000元以下价格段的空调,主要为国产品牌,合资品牌的空调价格一般都在2000元以上。而消费者现在购机的时候也更加理性,只买对的不买贵的。事实上,2000元以下价位的普通空调,在制冷、制热功能方面和更高价格段产品差距并不明显,可以说足以满足普通消费者的日常使用需求。

2、产品主要参数结构

(1) 壁挂式与立柜式空调不相上下 中央空调崭露头角

按照空调的工作方式,目前大家最常见的空调是壁挂式空调和立柜式空调,这两种空调产品是最为常见的。而除此之外,中央空调和移动空调,也在市场中有着较高的关注度。根据ZDC调研报告显示,2017年第一季度,壁挂式空调关注比例为34.5%,立柜式空调关注比例为33.5%,中央空调关注比例为27.9%,移动空调关注比例为4.1%。

图4 2017年Q1中国空调市场不同类型产品关注比例分布

可以看出,在关注度方面,壁挂式空调和立柜式空调相差不大,仅在一个百分点。而中央空调作为新兴的产品,其关注度也在逐渐上升。不过关注度还未达到壁挂式和立柜式空调,其中比较重要的原因就是中央空调在安装要求和购买成本方面,相对前两者要高很多。而移动空调和传统空调扇外观相似,但制冷效果接近于普通空调的使用效果,不过由于体积较大、噪音较高等原因,关注度也仅在4.1%左右,目前还难以成为主流产品。

(2) 冷暖型空调最热 单冷型空调被冷落

对于空调产品来说,消费者最常使用的功能一般为制冷,制热功能相对制冷来说使用较少。在2017年第一季度中,哪种类型的空调最受消费者关注呢?根据ZDC调研报告公布的数据显示,单冷型空调关注比例为8.6%,而冷暖型空调关注比例为91.4%。

图5 2017年Q1中国空调市场不同冷暖类型产品关注比例分布

从这组数据可以看出,消费者对单冷型空调并没有太多的关注度,仅为个位数则可以。而既能制冷又能制热冷暖型空调,成为关注度最高的产品,两者之间差价非常明显。这样说明消费者对空调的制热功能还是非常看重的,比如在冬季来暖气和停暖之后的时间段,使用空调制热则可以充分发挥作用。

2000元内空调最火爆!2017年Q1 ZDC空调调研

对于空调产品来说,市场中价格段跨度较大,从一千多元到万元级的产品,都可以寻找到。事实上,2000元以下价位的普通空调,在制冷、制热功能方面和更高价格段产品差距并不明显,可以说足以满足普通消费者的日常使用需求。

2000元内空调最火爆!2017年Q1 ZDC空调调研

(二)产品结构

1、价格段结构

低价空调受青睐 关注度超四成

对于空调产品来说,市场中价格段跨度较大,从一千多元到万元级的产品,都可以寻找到。那么,消费者对哪个价格段的空调产品关注度较高呢?根据ZDC调研报告显示,2017年第一季度,2000元以下价格段空调,关注比例为44.7%,2000-2500元价格段空调,关注比例为15.7%,2500元-3000元价格段空调,关注比例为11.6%,3000元-4000元价格段空调,关注比例为10.7%,4000-5000元价格段空调,关注比例为5.5%,5000元-6000元价格段空调,关注比例为5.9%,6000元-9000元价格段空调,关注比例为2.8%,9000元以上价格段空调,关注比例为3.1%。

图3 2017年Q1中国空调市场不同价格段产品关注比例分布

从这组数据不难看出,消费者关注度最高的价格段,主要集中在2000元以下,也就是入门级的空调产品。相对来说,2000元以下价格段的空调,主要为国产品牌,合资品牌的空调价格一般都在2000元以上。而消费者现在购机的时候也更加理性,只买对的不买贵的。事实上,2000元以下价位的普通空调,在制冷、制热功能方面和更高价格段产品差距并不明显,可以说足以满足普通消费者的日常使用需求。

2、产品主要参数结构

(1) 壁挂式与立柜式空调不相上下 中央空调崭露头角

按照空调的工作方式,目前大家最常见的空调是壁挂式空调和立柜式空调,这两种空调产品是最为常见的。而除此之外,中央空调和移动空调,也在市场中有着较高的关注度。根据ZDC调研报告显示,2017年第一季度,壁挂式空调关注比例为34.5%,立柜式空调关注比例为33.5%,中央空调关注比例为27.9%,移动空调关注比例为4.1%。

图4 2017年Q1中国空调市场不同类型产品关注比例分布

可以看出,在关注度方面,壁挂式空调和立柜式空调相差不大,仅在一个百分点。而中央空调作为新兴的产品,其关注度也在逐渐上升。不过关注度还未达到壁挂式和立柜式空调,其中比较重要的原因就是中央空调在安装要求和购买成本方面,相对前两者要高很多。而移动空调和传统空调扇外观相似,但制冷效果接近于普通空调的使用效果,不过由于体积较大、噪音较高等原因,关注度也仅在4.1%左右,目前还难以成为主流产品。

(2) 冷暖型空调最热 单冷型空调被冷落

对于空调产品来说,消费者最常使用的功能一般为制冷,制热功能相对制冷来说使用较少。在2017年第一季度中,哪种类型的空调最受消费者关注呢?根据ZDC调研报告公布的数据显示,单冷型空调关注比例为8.6%,而冷暖型空调关注比例为91.4%。

图5 2017年Q1中国空调市场不同冷暖类型产品关注比例分布

从这组数据可以看出,消费者对单冷型空调并没有太多的关注度,仅为个位数则可以。而既能制冷又能制热冷暖型空调,成为关注度最高的产品,两者之间差价非常明显。这样说明消费者对空调的制热功能还是非常看重的,比如在冬季来暖气和停暖之后的时间段,使用空调制热则可以充分发挥作用。

北京时间客户端